网商银行最新发布的2026年新春助微报告显示，马年春节呈现“居民消费热、小微经济活、金融服务不断档”的新气象：返乡经济、冰雪旅游、宠物经济等新消费多点开花，三线及以下城市小微经济活力凸显。与此同时，网商银行通过AI技术精准识别小微经营者开工情况，春节期间金融服务“不打烊”，为他们提供免息资金支持，其中七成流向三线及以下城市和县域，让小店开工更有底气。
此外，伴随年轻人陆续回乡，宠物陪伴生意也开始走俏。网商银行数据显示，春节期间宠物寄养、美容服务等需求激增，全国宠物店营业额同比增长61.6%。春节不打烊的小微商户以专业服务暖心守护“毛孩子”，让主人安心返乡，也是情感新消费持续升级的生动缩影。
今年春节期间，居民消费需求集中释放，线下消费强势回暖，县域消费成为拉动新春经济的重要引擎。
返乡潮激活小城消费活力，餐饮行业率先迎来开门红。网商银行数据显示，受返乡客流带动，三线及以下城市餐饮消费持续火爆，相关商户营业额同比增长36.2%；同时，客流回归带动备货、用工等需求同步攀升，商户经营性贷款金额同比增长28.1%。一碗家乡热汤，既撑起了浓浓年味，更彰显小城经济的强劲韧性。
刚落幕的米兰冬奥会，点燃了全国冰雪旅游热。全国滑雪场商户营业额同比增长55.9%，贷款金额也同比增长50.6%，小城滑雪场更成为新春热门打卡地，河北崇礼、新疆阿勒泰、黑龙江亚布力、吉林松花湖、北京密云跻身TOP5热门滑雪地。
依托线下消费回暖势头，文娱休闲需求集中爆发。KTV、电影院、棋牌桌游等文娱休闲行业营业额同比增长52.8%，年轻人正从线上走向线下，约上三五好友聚会、休闲、放松，正成为春节消费新选择。
与此同时，当城市年味正浓，田间地头开始抢抓农时、备战春耕——种子、化肥等农资采购需求升温，全国农资店营业额同比增长80.7%，贷款金额同比增长47.1%，金融“活水”正直达田间地头，为春耕生产保驾护航。同时，在农业农村部计划财务司的指导下，网商银行还将针对全国农户在生产各阶段的资金需求，推出更多专属的贷款免息券、贷款折扣券等优惠，缓解其春耕期间的资金压力。
春节不停工的小微经营点燃消费热潮，金融支持则为小微经营筑牢底气。网商银行于2月17日（正月初一）启动2026年新春助微行动，面向全国小微经营者提供最高18.8万元免息额度，以长假不打烊的金融服务，及时匹配小微的开工资金需求。
同时，网商银行依托AI科技，创新实现小微开工智能速审——用户仅需上传店铺开工视频，系统即可智能识别并结合企业工商信息、支付流水等数据，快速审核并为小微提供免息资金。
数据显示，通过AI智能速审并领取免息资金的用户中，超七成来自三线及以下城市；从服务行业来看，获得资金支持的小微经营者中，批发零售、住宿餐饮等民生行业占比近七成。小微早开工，AI来撑腰，以精准滴灌的普惠金融服务，让这份新春烟火气更浓。
青岛财经日报/首页新闻记者 郭清鉴
责任编辑：王海山
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