正月里的青岛，海风寒意未消，但步行街的各家金店银楼、商场内的各大珠宝专柜，却是一番热闹的景象。玻璃柜台被擦拭得锃亮，映照出簇拥挑选的人群，与柜台内金光熠熠、形态各异的“马驹”相映成趣。农历丙午马年，这匹象征奔腾与吉祥的“小金马”，正拉动岛城黄金消费市场迎来一波开年热潮。
金价高企难挡“扫金”热
生肖“小马”成市场主角
“这款‘马到成功’的挂牌卖得最好，10克左右，既精巧又寓意好。”在青岛一家老字号金店，销售人员指着柜台中央显眼位置的一排马年生肖饰品介绍。尽管国际金价高位震荡，品牌足金饰品报价已普遍站上每克1500元的高位，但并未冷却消费者的购金热情。与全国趋势同步，岛城多家金店销售人员表示，自春节前一个多月起，黄金珠宝销售同比均有显著增长。
马年生肖元素无疑是这波行情最直接的“催化剂”。从写实的奔腾骏马吊坠，到卡通化的萌趣小马挂件，各式“马题材”金饰占据了各柜台的C位。它们不仅是长辈赠予晚辈的“压岁金”、本命年的“护身符”，也成为许多年轻人春节购物清单上的“悦己”选项。“买个小马挂坠配红绳，自己戴，图个新年马上有好运的彩头。”一位“90后”白领顾客的想法颇具代表性。春节期间，商家也顺势推出系列促销，如克减优惠、工费减免、搭配赠礼等，进一步点燃了市民的消费热情。
既是消费，又是储蓄
“藏金纳福”寓意与价值并存
走访中，不少青岛消费者流露出“买金既是消费，也是储蓄”的双重心态。这与中国黄金协会公布的宏观数据相吻合：2025年，国内金条及金币的消费量首次超越了黄金首饰消费量。
“刚给女儿选了一对小马的金豆编成手链，我自己选了一条日常佩戴的项链，还打算买一块10克的投资金条，争取每年配置一点黄金，算是家庭资产的‘压舱石’。”一位正在周生生专柜咨询生肖金片的市民韩女士表示。在当前复杂经济环境的背景下，黄金的避险保值属性愈发受到重视，小克重金条、金币因其门槛低、流通相对便捷，成为许多家庭进行“资产微配置”或“仪式感投资”的入门选择。
马年新春的青岛黄金柜台，如同一面多棱镜。它照见了传承千年的生肖文化的吉祥寓意，也折射出消费者日益理性且注重长期价值的消费观。当一匹匹寄托着“一马当先”“马到成功”祝愿的小金马，从柜台走进千家万户，它背后所牵动的，是消费与投资界限的模糊与重构。青岛金市的这股“马上”升温，也是万千家庭寻求情感寄托与财富安全的微观写照。
青岛财经日报/首页新闻记者 刘栩
责任编辑：李颉
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