在2026年青岛两会期间，青岛市人大代表、利群商业集团股份有限公司董事长徐瑞泽带来了《关于积极推进专业文体项目进室内消费场景联动促内需的建议》，呼吁通过文体商深度融合，激活消费潜力，助力扩大内需战略落地。
徐瑞泽表示，当前，众多专业文体项目举办地点主要选择于集文化与体育功能于一体的综合性文化体育设施，或者是特定文体领域的专业场馆等，对特定人群具有吸引力和号召力，但对于达到“以点带面”、促进整体区域消费还有很大的提升空间。与此同时，许多商场、购物中心的尝试多集中于年节促销等特定节点，而在日常售卖场景中，文体活动的常态化、品质化供给严重不足，导致消费拉动效应难以持续。另外，其消费氛围的打造也较为单一，往往局限于短期表演、走秀等形式化项目，缺乏与零售、餐饮业态的深度融合设计。
徐瑞泽分析，一方面，文体供给方与商业运营方之间缺乏高效对接平台，导致“有好项目找不到好场地，有好场地引不来好内容”；另一方面，多数商业空间在前期规划设计中，未充分预留或考虑承接专业性文体活动的需求。层高、承重、电力等硬件条件不达标，叠加成本与风险顾虑，进一步阻碍合作推进。
为此，她提出两项核心建议：一是由政府商务、文旅、体育等部门联合搭建“文体商融合资源对接平台”，定期发布优质演出、赛事、非遗等项目资源与商场档期需求，组织季度洽谈会，降低信息壁垒与信任成本；二是建立健全联动补贴机制，对成功融合并带动消费的项目给予资金支持，并结合国家2026年大规模设备更新政策，鼓励商业体借力专项资金实施智能化、适文体化改造，“以小补贴撬动大投资”，提升硬件承载力。
徐润泽表示，未来唯有持续以创新为引领、以需求为导向，不断丰富室内文体消费的业态内涵、升级服务体验，才能进一步释放消费市场的深层潜力，让文体消费这一新型增长点，真正成为撬动内需、扩容提质的有力支点，为经济持续健康发展筑牢坚实根基、注入持久动能。
青岛财经日报/首页新闻记者 郭清鉴 高赫
责任编辑：李颉
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