皑皑白雪洒向崂山之巅，社交媒体上，一组航拍镜头下的冬日青岛迅速走红，这座以“帆船之都”闻名的海滨城市，正在把一场初雪的颜值变为冰雪经济的产业破局点。
12月12日晚，2025年冬季的初雪悄然而至。青岛市崂山风景区银装素裹的航拍美景在社交平台斩获超千万阅读量，但这已不是青岛冬季第一次“出圈”。
记者在采访中发现，除了雪景雾凇带来的自然景观引人入胜之外，近年来青岛从资源型旅游到产业化文旅体融合，在冰雪产业的发展上悄然完成了从零到一、从单一到十年蝶变。
蜕变：从萌芽初探到系统布局
回溯近十年前，青岛的冰雪产业几乎从零开始。2015 年，青岛首个政府正式授牌的滑雪场——藏马山滑雪场建成开业，标志着青岛规模化冰雪运动的起步。
资料显示，融创藏马山滑雪场是2016年开始营业的，今年12月14日开板的2025-2026（当前雪季）是第十年。据藏马山景区负责人徐振双介绍：“目前，雪场线上成交额较去年同期增长30%，雪场开业一周的数据，现场客流较去年同期增长15%。”
十年间，这个行业经历了根本性的变化。从最初仅有少数人参与的“小众运动 ”，到今天形成了7家室外雪场、4家室内冰场和2家室内仿雪培训机构的完整版图，一场场冰雪盛宴正在青岛上演“雪花”变“繁花”的精彩。
“早期，冰雪项目仅是旅游淡季的补充，形态单一，主要依赖季节性室外雪场的门票收入，客源也以本地少数爱好者为主。而如今，它已升级为青岛冰雪+文旅产业的核心板块。”徐振双表示。
以藏马山滑雪场为例，其总规划面积已达20万平方米，累计投资超1亿元，成长为省内重要的滑雪目的地。仅仅在2024-2025年雪季开板后的70余天里，这里接待的游客就突破10万人次，同比增长达20%，其中元旦单日客流量更超过了4000人次。
产业的形态也从单一的冬季滑雪，拓展到了全年运营的室内冰场和四季开放的仿雪训练空间。商业模式上，单纯的“卖门票”早已被“冰雪+温泉+民宿 ”的组合套餐、以及日益活跃的赛事经济所超越。客源市场也从青岛本地，辐射至日照、连云港等周边城市。
为满足不断升级的市场需求，硬件持续迭代。藏马山滑雪场改造了山东省首条公园滑雪道，设置了跳台、波浪道等专业设施；即墨的金山滑雪场也配备了从初级到高级的多条雪道及雪上飞碟娱乐道，并引进了国际先进的造雪设备。
更值得关注的是产业能级的跃升。青岛已不满足于运营单个雪场，正在红岛片区规划建设总投资达30.8亿元的大型冰雪综合体，这预示着青岛的冰雪产业正朝着规模化、集群化的2.0版本迈进。
引擎：创新模式点燃消费热情
青岛冰雪产业的起势，离不开几个标志性项目的引领和一系列消费模式的创新融合，它们共同构成了吸引市民和游客的“冬季引力场”。
其中，藏马山滑雪场的“夜经济”探索是一个突出案例。位于西海岸新区的藏马山滑雪场，已成为青岛冰雪经济的核心阵地。徐振双介绍，“本雪季的一大亮点是夜场滑雪的火爆。闪烁的灯光与洁白雪道交织，为上班族提供了下班后释放活力的空间，显著带动了周边餐饮、住宿的“夜经济”。目前，该雪场夜场已吸引超过2万人次体验，占客流总量的20%。”
即墨区的“温泉+冰雪”双核驱动则提供了另一种成功范式。即墨凭借天然温泉资源优势，巧妙地将金山滑雪场与区域内的温泉酒店、度假村打包，推出了广受欢迎的“滑完雪、泡温泉”组合产品。这种“一动一静、一冷一热 ”的极致体验对比，形成了强大的市场吸引力，让即墨在冬季旅游市场中独树一帜。
“滑雪+温泉+民宿”的一站式套餐已成为市场主流。在即墨的天泰温泉度假区，许多家庭游客和团建团队选择第一天尽情滑雪，当晚入住温泉民宿解乏放松，次日继续畅滑或游览。这种模式形成了消费闭环，有效延长了游客停留时间，提升了综合消费额。
室内仿雪空间打破了季节与气候的限制。在市南区高端商业综合体海信广场内，一家名为“极悦雪 ”的室内滑雪训练空间全年开放。这里采用先进的早雪技术模拟雪地，提供专业教练指导，成为都市白领和青少年日常练习、体验滑雪的便捷选择。同时，市南区首届“区长杯”中小学生滑雪比赛等活动的举办，将冰雪运动的种子更深地播撒进校园。
融合：从瞬间流量到持久产业
据悉，2025年青岛的冰雪经济正超越单纯的旅游消费，迈向“赛事引流、体验升级、竞技提升、产业融合 ”的2.0版本，探索将瞬间的网络热度转化为持久产业发展动能的路径。
政策层面的系统设计提供了坚实支撑。青岛市已将冰雪旅游列为提升文化旅游品质的重点工作，并出台专项政策，鼓励发展冰雪经济，支持建设综合性冰雪运动基地。
西海岸新区更创新性地实践了“政府主导、部门协同、协会配合、企业参与”的“四维联动”机制，整合资源共同培育市场。大型赛事成为强有力的“流量引擎”和“产业催化剂 ”。仅在西海岸新区，不光有藏马山、月季山雪场，更是有喜悦冰场、星靓点冰场以及今年刚刚在海上嘉年华落成的冰上运动中心，该场馆综合面积1.3万平方米，冰面面积1600平方米，可承接国内和国际专业赛事，也是山东省冰上运动训练和赛事基地。
此外，2025年2月，山东省全民滑雪挑战赛在藏马山滑雪场举办期间，赛场内人头攒动，专业选手竞速与业余爱好者体验相映成趣。这类省级赛事不仅直接带来了显著的短期客流与媒体关注，更提升了雪场的专业形象和品牌知名度。藏马山滑雪场借势推出的“民俗庙会+温泉+滑雪+飞行”等创新型组合产品，进一步放大了赛事的经济效益。
通过采访，记者还发现，冰雪运动的普及为产业奠定了深厚的群众基础。在青岛国信滑冰场，青少年花样滑冰训练班常年满员。这里已培养出山东省首位通过国家花样滑冰顶级等级测试的运动员，并为 2026年省运会储备人才。从青岛走出的短道速滑运动员李文龙、公俐在国内外赛场的出色表现，也激励着更多青少年踏上冰面。
目前，青岛市正在通过《青岛市社会力量承担竞技体育任务实施办法》的搭建的发展路径加大冰上项目的竞训投入。通过引入社会训练资源，来为市队选拔优秀运动员。这条务实的道路为青岛市面向未来冰雪竞技的发展打开了空间。而“Grand繁星杯”冰球城市邀请赛、六运会短道速滑等赛事的举办更是为城市冰雪运动的提升打下了坚实的发展基础。
不难看出，冰雪主题在文旅体融合方面的蓬勃发展，正在为青岛旅游经济结构带来优化。冬季旅游收入占全年比重持续提升，以往高度依赖夏季海滨旅游的“单季依赖症”可有效缓解。青岛正凭借海洋与冰雪的“双资源”优势，打造“海陆联动、四季皆宜 ”的全域旅游新格局。
从一场初雪带来的社交媒体惊叹，到一条日渐成熟、融合发展的冰雪产业链，青岛的探索证明：“冷资源”与“热经济”之间，并非天然相隔，而是可以通过创新的思维、精心的设计、融合的实践来贯通。
当灯光在藏马山的夜空中点亮皑皑雪道，当孩子们在国信冰场上稳稳滑出第一个弧线，当游客在温泉池中褪去滑雪后的疲惫，青岛正在通过推动文旅体融合发展，书写一段关于冬日、关于运动、关于产业发展的全新城市叙事。这片雪落山海间的热土，故事才刚刚开始。
青岛财经日报/首页新闻记者 赵彭
责任编辑：崔现香
请输入验证码