冬日的青岛，成群的海鸥翩跹起舞，成为城市最动人的生态景致。如今，这一曾为冬季限定的自然景观，正通过青岛第二届海鸥季的深度运营，升级为撬动文旅新生态的核心IP。凭借160项多元冬游活动的整合发力，联动商业平台与消费品牌实现流量共享，青岛不仅做强本土冬季文旅品牌，更成为山东入境游的“流量枢纽”，成功破解北方滨海城市“冬游困局”，走出一条从生态流量到产业价值的转化之路。
场景创新：从单点打卡到全域沉浸的旅程升级
以往“海上观鸥”多为游客单点短暂打卡，难以形成持续旅游吸引力。青岛打破场景局限，以海鸥景观为核心，精心打造四条融合观鸥、美食、研学、潮玩的主题线路，将单一观鸥体验拓展为多维度全域旅程。
为提升出行便捷度，青岛联动航班、高铁、地铁、游船等交通方式，构建起立体交通网络，实现“快进慢游”的旅游体验。游客可通过高铁快速抵达青岛，换乘地铁直达沿海观鸥点，再搭乘游船近距离与海鸥互动，沿途还能打卡特色美食街区、研学基地与潮玩场所，让观鸥从碎片化体验升级为“全程沉浸”的高品质旅游行程，有效延长游客停留时间，提升旅游体验感。
业态融合：激活“观鸥+”消费链条 淡季变旺季
以海鸥IP为纽带，青岛推动文旅与多业态深度融合，构建起“观鸥+”消费闭环，成功激活冬季文旅消费市场。其中，“追鸥逐浪”专属航线备受青睐，单季载客量超8万人次，成为冬季旅游热门项目。
航线的火爆直接带动上下游业态营收增长，海鸥主题咖啡馆、特色民宿、文创市集等消费场景客流量与营业额显著上涨，形成“观鸥引流——消费转化——住宿留存”的完整产业链条。原本沉寂的冬季文旅市场被彻底激活，游客在观鸥之余，沉浸式参与各类消费体验，让北方滨海城市的旅游淡季变成消费旺季，实现生态流量向经济价值的高效转化。
IP深耕：从自然符号到城市情感载体的价值跃升
青岛并未止步于海鸥景观的浅层开发，而是持续深耕IP价值，让海鸥从单纯的自然符号，逐渐转变为承载城市浪漫与温情的情感载体。通过推出“鸥啦”IP巡游活动，打造系列主题邮品、品牌联名文创产品，丰富IP呈现形式，赋予海鸥IP更鲜活的文化内涵。
同时，配套开展集章打卡、文旅市集等互动活动，增强游客参与感与体验感，让海鸥IP融入旅游消费全场景。游客在参与活动、收藏文创产品的过程中，加深对青岛城市文化的认知与情感联结，海鸥IP成为青岛城市形象的重要名片，不仅提升了冬季文旅品牌辨识度，更延伸了消费记忆点，为实现“全年留量”奠定坚实基础，推动青岛文旅从季节依赖型向全年稳定发展型转变。
青岛以海鸥IP为突破口的文旅创新实践，为北方滨海城市破解“冬游困局”提供了可行路径。通过场景创新、业态融合与IP深耕，青岛成功将季节限定的生态优势转化为长效文旅发展动力，既激活了本地文旅消费市场，更提升了城市文旅品牌影响力，为文旅产业高质量发展注入持久活力。
青岛财经日报/首页新闻记者 张碧琪
责任编辑：李颉
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