2025年以来，青岛市崂山区文化和旅游局紧扣“五个一”工作主线和“七个着力”重点任务，锚定“文旅强区”建设目标，全力打造山海特色的世界旅游度假目的地，推动区域文旅产业实现稳中有进的高质量发展。作为产业发展的“领航者”与“服务员”，崂山区文旅局通过一系列务实举措为产业发展保驾护航：高规格召开全区文旅产业高质量发展大会，出台文旅强区建设行动方案及《崂山区促进文化和旅游产业高质量发展若干政策措施》，明确精品旅游、文化创意、节庆会展、时尚运动四大重点发展方向；主动“走出去”开展推介招商10余次，精准对接优质资源；构建海内外联动的媒体传播矩阵，在30余家主流媒体刊发内容6000余篇，海外覆盖受众超千万；发放5.8万余张文旅惠民消费券，组织80余场文化惠民活动，直接拉动消费约900万元。
在崂山区的统筹引领下，青岛崂山旅游集团、青岛美高梅酒店、青岛出版社、青岛体育集团、青岛颂康泰国旅、青岛极地海洋世界六大骨干企业深度融入文旅产业链，各展所长、协同发力，共同擦亮“崂山好品牌”名片，推动2025年全区文旅产业核心领域营收规模预计达130亿元，为山海崂山注入澎湃文旅动能。
“崂山礼物”激活消费潜能
作为崂山区旅游发展战略的核心实施主体，青岛崂山旅游集团自2013年4月成立以来，便以国有独资平台的责任担当，依托崂山独特的山海资源与深厚文化底蕴，构建起“旅游景区运营+旅游项目开发+农文旅产业融合”的多元发展体系。集团内设6个职能部门，下辖3家一级全资子公司，核心承担景区运营服务、项目建设提升、资源开发保护、产业创新融合及乡村振兴示范建设等关键职能，现已形成旅游投资、索道运营、景区营销、酒店管理等多板块布局，拥有石老人观光园（4A级）、三大索道、海上游船、品牌民宿等丰富业态，成功构建“上山、下海、布点、建链”战略格局。
凭借扎实运营与创新理念，集团先后斩获山东省新旧动能转换精品旅游示范基地、山东旅游企业20强、青岛市旅游“领军单位”等多项荣誉。2025年，集团聚焦文创产业发力，以“创意文创激活文化新动能”为目标，建立涵盖市场接受度、文化认可度的多维度文创设计素材库，完成核心知识产权注册，推出融入崂山特色元素的冰箱贴、盲盒、特色冰淇淋等约40个SKU产品，构建“基础款引流、限量款溢价、定制款拓客”的精准产品矩阵。借第35届青岛国际啤酒节契机，集团在会场布局“崂山礼物”文创店，以“节庆IP+文创产品”深度绑定模式，依托百万级客流红利快速提升品牌影响力，直接拉动景区二次消费。下一步，集团将深化产品迭代、拓展线上渠道、优化线下布局，打造“线上引流、线下体验、全域消费”的发展格局。
高端服务感受山海魅力
作为国际奢华酒店品牌代表，青岛美高梅酒店自2023年6月开业以来，便以“深度嵌入崂山文旅产业链”为发展核心，依托坐落于金家岭金融区核心区位的地理优势，将品牌独特娱乐元素与青岛海洋、啤酒、耐冬花等在地元素相融合，打造充满活力与创意的沉浸式体验目的地。酒店不仅与本地非遗传承人合作，开设剪纸、宋氏点茶等非遗体验课程，还组建专业“娱乐团队”为宾客定制个性化文旅行程，涵盖儿童面部彩绘、中式传统服饰体验等特色活动，丰富入住体验的同时助力地方文化传承，开业至今各项营业数据均位列岛城高端及奢华酒店市场前列。
即将于2026年1月亮相的青岛美高梅华府酒店，作为美高梅旗下兼具国际奢华水准与中国文化内涵的顶奢品牌，以“至臻中国·华彩当代”为核心理念，聚焦“山海云端的当代中国府邸”定位。酒店靠近一山一海，将东方美学与国际视野相融合，以崂山山海食材烹制精致料理，传递本土养生文化与自然底蕴。与主打娱乐活力的青岛美高梅酒店形成“中国文化+娱乐活力”的双轮驱动效应，将进一步提升美高梅系列酒店在青岛的综合影响力，让宾客以酒店为窗口感知青岛的现代活力与人文魅力。
“出版+”让文化赋能文旅发展
作为全国百佳图书出版单位，青岛出版社立足自身文化优势，以“出版+”战略为核心，积极探索文旅融合新路径，为崂山文旅注入深厚文化内涵。出版社持续深耕教育、生活、少儿、社科人文四大领域，打造“少年读”“环球少年地理”等知名图书品牌，承担的山东文化“两创”重大标志性工程《中华优秀传统文化少儿绘本大系》，其打造的“AI阅读融合出版平台”入选国家新闻出版署数字出版优质平台，实现从纸质阅读到数字沉浸的跨越。
在业态创新上，出版社深挖内容资源价值，开发“我爱祖国海疆”场景式研学项目，将爱国主义教育与科普实践、海洋文化与国防知识深度融合，已惠及青少年超20万人次；围绕《中华优秀传统文化少儿绘本大系》研发点触绘本、AI在线阅读平台、绘本动画等200余项衍生产品，其中《绘本里的中华传统经典故事》入选国家广播电视总局2025年重点动画项目。同时，与喜马拉雅等平台合作，实现《写给青少年的党史》等优质内容的图书、音频、在线课程、讲读视频多维度开发，图书累计发行超200万册，有声内容全平台播放超300万次，让传统出版资源在文旅场景中持续释放价值。
“体育+演艺”双轮驱动注入文旅新活力
青岛体育集团紧扣“体育+”融合发展理念，以赛事为牵引、以演艺为载体，不断拓展文旅消费新空间。在赛事方面，2025年底至2026年，CBA联赛、2026年亚洲羽毛球团体锦标赛、全国夏季游泳锦标赛等重磅赛事将陆续在崂山区上演。集团以赛事为核心构建“观赛+旅游+体验”消费链条，联动冬季旅游资源推出“赛事+景区+酒店”联动产品，借助“杨瀚森登陆NBA”品牌效应开发“瀚森训练营”、主题套票等衍生内容，联盟合作商户推出“凭赛事票根享折扣”活动，实现赛事与文旅的深度融合。
演艺领域同样亮点纷呈，青岛大剧院2025年底推出的“双旦演出季”涵盖《喜剧之王单口季》《天鹅湖》、理查德·克莱德曼钢琴音乐会等多元项目；2026年初的“新年演出季”将引进法语音乐剧《莫里哀》、舞剧《歌剧魅影》等精品剧目，其中《莫里哀》《雨中曲》为山东省内唯一演出场次。同时，剧院正升级改造多功能厅，打造专业化演艺新空间，未来将承接沉浸式戏剧、脱口秀等年轻态内容，以高互动、易传播的特性填补市场空白，拉动周边消费，为文旅消费注入新活力。
优服务、全场景链接文旅需求
深耕文旅商旅领域21载的青岛颂康泰国际旅行社，依托母公司中国电建集团的资源支撑，以自主研发的“5iTrip”APP为核心，实现“商旅+文旅”场景深度融合，成为区域文旅服务的重要力量。公司立足青岛、辐射全国，业务覆盖国内外机票代理、酒店预订、旅游规划、会议服务等多元领域，连续多年入选政府统一采购机票供应商名录。
“5iTrip”APP打通商旅产品查询、预订、支付、行程管理全链路，2025年新增旅游版块后，实现门票、省内游、国内游等产品一站式预订。平台为企业客户提供符合差旅政策的合规化服务，支持公务卡支付与单位验证；为个人用户推出国际机票专线价格、酒店8折起等铂金会员权益，叠加24小时客服响应，以数智化提升服务效率。凭借数智化、合规化、定制化优势，公司构建起覆盖综合商旅、定制旅游、高端接待、会议会展的产品矩阵，年度营业额突破7亿元，稳居山东省头部机票代理商行列，成为数十家党政机关及大型国企的指定服务商。下一步，公司将在APP中融入AI智能推荐等功能，进一步提升服务精准度。
IP焕新升级 打造城市文旅新地标
作为国家4A级景区，海合安青岛极地海洋公园地处崂山区沿海核心旅游带，历经多年发展已成为青岛文旅的闪亮名片，荣获“国家极地科普教育基地”“山东省级夜间文化和旅游消费集聚区”等多项荣誉。公园以“创新”为魂，2023-2025年启动总投资约3亿元的产品焕新工程，从单一场馆升级为涵盖“一大王牌地标、六大主题场馆、七大精彩演艺”的综合性旅游目的地。
2025年开业的“极地之光·青岛海上摩天轮”以66米高度成为城市新地标，年客流超100万人次；同期开放的青岛首个开放式斑海豹互动体验场馆“萌兽湾”，兼具科普与保育功能，彰显企业社会责任。围绕“月月有主题，周周有精彩”理念，公园打造五一鲸彩糖果节、国庆鲸灵潮玩季等品牌活动，暑期推出的《海上摩天轮·无人机表演秀》以科技赋能夜间文旅，为青岛夜经济注入活力。面向2026年开业二十周年，公园将以“二十年，与青岛共成长”为主题，推动品牌从“旅游目的地”向“城市文化符号”升级，强化海洋文化传播与城市情感连接功能。
青岛财经日报/首页新闻记者 黄元晖
责任编辑：林红
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