海风拂过浮山湾，青岛这座足球城里，一抹亮丽的橘色正随着潮汐起伏涌动。橙红色的阳光给了这片橘子海温暖。这暖心的一幕不仅是黄海之滨每日都在上演的自然诗篇，更是青岛城市精神的一幅生动写照。
那橙红色沉淀了热情与成熟、理想与现实的温暖。洒在万国建筑的红瓦上，融进啤酒飘香的泡沫里，浸润着百年港城的每一次潮汐，也照亮了“橘子海”那由无数梦想与坚持汇聚而成的粼粼波光……
这橙色正是青岛海牛足球俱乐部（以下简称“青岛海牛队”）的主场色。从职业联赛到青训基地，从校园操场到老甲A赛场，青岛海牛如同一根绵延不断的丝线，串联起这座城市关于足球的回忆、记忆与展望……
冬日战歌 嘹亮似火
2025年11月2日，入冬以来的青岛，迎来了最冷的一天。然而，坐落在青岛市城阳区靖城路1号的青春体育场内，32506名观众却战歌嘹亮。
青岛海牛队以1：0的比分，取胜到访的武汉三镇队。以胜利完成了本赛季最后一个主场比赛。这场比赛上座率仅次于与青岛西海岸队的同城德比和与山东鲁能队的齐鲁德比。
2025年11月22日，客场对阵浙江绿城队，青岛海牛队需要至少取得1分才能确保中超联赛保级。而竞争对手梅州客家客战北京国安则需要全力争胜。
在这场比赛中，青岛海牛队两度落后，凭借席尔瓦在第44分钟和第88分钟的两粒金子般的入球，顽强扳平对手。而梅州客家队以1：5的大比分客场不敌北京国安队，最终降级。
2025年对于青岛海牛队来说是令人唏嘘的一年，球队克服了球队年龄结构偏大、俱乐部投资能力有限以及外援长期缺阵等一系列不利因素，最终在球迷牵肠挂肚中，达成所愿。
令人感动的是，虽然是一场保级大战，但仍有600多名球迷坚持随队远征。这场比赛后，34号球员金永浩表示，“保住了重要的一分，（落后时）我们全队都没有放弃。”
赛后，在青岛市北区聚友小酒馆，球迷李鹏先生向记者表示：“我从6月来，一直在外出差，球队取胜北京国安后，特意赶回来跟球队一起战斗。”他说：“最后一个主场我去了，很冷的天，看看球迷的热情，就知道咱青岛的足球，不是保个级那么简单。足球就像我们生命中的一部分，像青岛啤酒一样，是咱们青岛的城市名片。今天，我们几个老朋友又特意来聚会看球，这一分落地，心里终于踏实了。”
现场，球迷伊宝华先生也表示：“今年真是很坎坷的一年，错过了太多关键赛点，一度我都放弃了。但是感谢咱们球队没放弃，一直打到现在，上轮对武汉把嗓子都喊哑了，身边很多人都喊哑了。现在，终于保级了，开心！”
“很激动，很激动！”球迷邵芸芸女士也说：“我看海牛已经十几年了，这些年球队一直很努力，今年这么困难保级了，我受大家伙的热情感染了，真的很激动。”
“自从球队回了中超，我就没再骂过俱乐部和乔总，咱们海牛30年有了，一路上很不容易，乔总和中能也很了不起。”球迷朱宏涛先生告诉记者，“上次对阵浙江输了不少，今天从开始那个心脏一直在嘣嘣地跳。还好拿分了，咱海牛没钱，能坚持保住中超名额，太不容易了……”
坚持到底 信仰不灭
回顾2025赛季，第26轮对阵长春亚泰、第24轮补赛对阵梅州客家和第27轮对阵上海上港均未取得理想的战绩后，青岛海牛队处在降级的悬崖之上。
“他们始终坚忍不拔，虽然每次失利后，我也难掩失望，但是我们目前在已有条件下已经做到最好了，看看每分必争的球员，我作为一个追随海牛队30多年的老球迷，心里更多的是赞叹与欣慰。”李鹏告诉记者，“我们一家子都是球迷，女儿更是从小跟着我看海牛的球，现在也是小女足队员。她这一代孩子，对于咱们海牛，有着更为浓厚的情愫。”
“海牛队是一支非常坚韧的球队，这支队伍从专业队时代开始，就有一种很天然的拼到底的精神。”青岛海牛足球俱乐部青训总教练周新在采访中告诉记者，“这种拼劲儿，在海牛俱乐部是一种传承，毕竟不是那种豪门，可引进很多有实力的、大牌的球员，在民企投资受限制的情况下，还要考虑长远发展，俱乐部这些年的坚持，队员们拼劲儿，成绩作为结果来说，已经不那么重要。”
周新从球员时代起，经历了由专业队到职业队的多个阶段，这期间不管内外部环境如何变化，海牛俱乐部这面旗帜，历经三十年风雨，一路传承了下来。
“这已经是为数不多的、从职业联赛开始保留到今天的球队，况且这支球队跟一些前身是体制内的队伍还有些区别。海牛更像那种从草根起身，一路拼上来的队伍。”在周新的回忆中，“2002年足协杯决赛，是我球员生涯中，不可磨灭的记忆。客场对阵强大的辽小虎，两回合客场1：3落后，回到主场愣是凭借拼到底的精神，咬着牙用2：0扳回了比分，最终凭借客场进球拿下了来之不易的冠军。”
“只要上场就能拼起来，这种拼搏精神，是咱们青岛足球的一大特点，从我做球员的时候，到现在做教练带这批孩子。咱们球员，就有这么股子拼劲儿。”刘兆旭是自职业化以来海牛足球俱乐部最受球迷欢迎的球员之一。不仅是1995—1997连续三个赛季为俱乐部在联赛中首开纪录，更多的是这位青岛小哥，有着这座城市淳朴、实在又拼劲十足的精神。在刘兆旭的记忆中，成都保卫战令他一生难以释怀：“那场比赛，我们在很不利的局面下，拼到最后，汤乐普、杨为健这些老海牛，很多都是带伤出战的，赌上自己的职业生涯，去拼一个比自己强不少的对手，那场比赛在客场最终以2：3失利，但是所有人都看见了，咱们青岛人不屈不挠的精神。这是，咱们青岛的信仰。”
星火传承 深耕青训
聚是一团火，散是满天星。
“足球在青岛，早已超越了运动本身。”俱乐部青训负责人戴阳表示。戴阳认为，“从足球运动的本身看，足球在竞训之外，是一种很好的教育手段，培养孩子们的团队精神和抗挫折能力；也是一种文化，连接着青岛人的情感记忆。”
“从职业队退役后，我就开始尝试执教，现在回到海牛队任青训总教练，让我每天能在孩子们的身影中，找回自己。”周新告诉记者，从事青训以来，执教仍然能在赛场上找到强烈的代入感。“那种强烈的参与感，不知不觉就来了，仿佛在场上的那个队员就是自己，每一个位置都是自己。”
资料显示，青岛海牛足球俱乐部自1993年成立后，就开始组建青训梯队。在超过三十年的足球精英后备人才培养实践中，海牛俱乐部逐渐摸索总结出了适应中小俱乐部的个性化发展模式——海牛模式，即立足于浓厚的足球城文化，走进校园、社区、偏远地区。目前俱乐部组建了完备的U21、U19、U17、U15、U13、U11、U9、U8共八支梯队，注册及签约球员200余人。
值得注意的是，这与中超俱乐部标准配置5支梯队不太一样，青岛海牛俱乐部是按照每两年一支梯队进行建设的。多年来海牛青训为省市及国字号球队输送了许多优秀球员，如曲波、姜宁、刘震理、姚江山、邹正、郑龙、宋文杰、宋龙、刘军帅、王子铭、钟义浩等。
“青岛有着浓厚的足球氛围，所以咱们青岛的队员球商一般都比较高。同是北方城市，那种果敢勇毅的特点和青岛人打到底不服输的精神，给很多人留下了深刻印象。”周新告诉记者，“在青岛这个环境中，小孩子从小耳濡目染，受训后，对技术要领、阅读比赛的能力都要比同龄的孩子高出不少，再有现在很多孩子很小就到外地受训，在外成才后，有机会他们都很关注自己家乡的球队。”
“咱们青岛很出苗子，现在比赛能看到不少，青岛青训出来的孩子。这里面不管是不是海牛出来的，看着每个我都喜欢，我都亲。”刘兆旭在采访中说：“青岛的球员有灵性，也有很强的精神力。这种精神力就是我刚才在前面讲，在场上拼得起来，不要命的那股子劲儿。”
“再有咱们青岛的孩子，很重感情。你看看咱们俱乐部在职业联赛中的投入实力其实是有限的，很多队员有些时候也是依依不舍离开自己母队，但是到了一定年龄，只要还能战斗，他们都会想办法回来，为这座城市，尽自己最大的心力。”周新告诉记者：“姜宁、郑龙、宋龙、刘震理，这些队员从小就在一起练球了，不少人是哭着离开的，又是在球队最需要的时候赶回来的。咱们青岛人，割舍不断对家乡的感情。”
“我当时从火车头转会回来，就是因为咱们青岛有了自己的海牛队。”刘兆旭作为专业时期的老青岛队员，最早在青岛16中踢球，“回来后，就觉得在家乡父老的助威声中，怎么踢都有劲儿。”
“刘震理、宋龙、姜宁、郑龙这些孩子，不管什么原因出去的，他们始终挂念着自己的家乡，青岛孩子的这点特质是比较鲜明的。你看，最后一个主场钟义浩都特别跑回来，给大家鼓劲儿，你就知道，这项运动、这份情怀，在这个城市一代代传承着。”
青岛海牛足球俱乐部副总经理冯文静表示：“青训是职业足球之根本。扎根青岛足球30余年，青岛海牛青训梯队建制完整，即便降至中乙联赛，也未曾降低对青训的投入，构建了U8至U21完整梯队体系，累计向各级队伍输送300余人次球员教练员。”
山东体育学院副教授、体银智库创始人安福秀说：“青岛海牛俱乐部作为民企征战中超，财力和投入受限制是比较大的，但是其却在青训上肯扎实投入、深耕未来。证明了‘投入不在多而在精，周期不在短而在恒’的道理；对于中国足球而言，海牛为重塑青训生态、推动产业健康发展提供了宝贵的青岛方案。”安福秀特别提到，未来若能进一步完善青训球员转会补偿机制、加强与地方政府的资源整合，海牛模式有望成为中国足球职业化改革的标志性样本。
潮起潮落 风雨彩虹
潮起潮落，海牛与青岛的故事仍在继续。
在这座被大海拥抱的城市里，足球已深深扎根于每一寸土壤，如同那永不褪色的橘红色，温暖而坚韧。
“在职业足球的发展历史上，成绩起伏受各种因素影响，从职业教练员的角度看升降级和胜负，有感触，也有科学的判断。”周新认为：“短期看，升降级或者比赛成绩带来的胜负感是非常鲜明的。有时候，让人喜悦不已，也有时候痛苦铭心。”
周新说：“2002年足协杯那个决战之夜，全场5—6万观众的呐喊中，那种瞬间共鸣，极其震撼，至今难忘。当然，有高潮也会有低点，像我们曾在金元足球周期的那段低谷期，很多人都觉得要坚持不下去了，但是那个时候青训仍然很扎实。球迷的关注度也不曾因为降级而褪色。”
“青岛海牛这个品牌对于青岛人来说是一个非常独立的表达。从投入上看，作为民企始终要把生存下去放在第一位，这势必在投入上显得比较紧张，这直接就会给成绩带来影响。”著名体育媒体人崔恒亮曾经陪伴球队两次在北京黯然降级，在采访中，他饱含深情地说，“海牛的优点就是，真能咬得住牙，很多不利条件下，都拼得出去。这看起来是为了保级，或者是为了留在中超，但是你再看看他的俱乐部建设、青训投入以及球员对这个城市的认知和感受，就能看到很多超越成绩的东西。”
有竞争、有起伏，才有进步。体育的本质是超越成绩评判的。近几年青岛足球最大的收获就是浓厚的城市足球氛围。“过去找个空地、翻进校园找个篮球场是每个中年人都有这样的经历。今天在街头、社区、校园……日益增多的灯光球场、桥底球场，让足球在青岛成了一种不可或缺的生活方式。这里面，海牛作为职业队，给了市民在这项运动上的一个很大的精神寄托。”安福秀表示。
跳出竞技体育的成绩论看，“这些年，海牛队坚持开展公益活动，其奋斗精神凝聚了城市的向心力，让‘爱足球、爱青岛、爱海牛’的情感深入人心，增强了市民的归属感和认同感。”冯文静告诉记者，“我一直想对所有海牛球迷说，你们是我们并肩作战的战友！每一次全场齐呼、每一面挥舞的队旗，都在给我们注入无穷的力量。足球是圆的，我们会拼尽每一分力气去争取更好的结果，也希望能和大家一起，在赛场内外创造更多属于青岛海牛、属于这座城市的热血记忆。”
不难看出，青岛海牛足球俱乐部已经与城市文化深度融合。海牛队陪伴着一代又一代人的成长，早已成为这座城市最重要的符号之一。俱乐部“为青岛而战”的精神内核，不仅体现了青岛的城市精神，更承载着市民的情感和为城市奋斗向上的初心。
安福秀说，中国体育的发展需要更多的自主品牌。“海牛队的实践证明了立足本土、探索符合国情的‘小而精’路径是其中重要的发展模式。”从青岛海牛足球俱乐部30年发展历程来看，海牛俱乐部的发展路径为：青训是根基，体教融合是关键，文化传承是灵魂，社会责任是底色。
携手更进 拥抱未来
“‘海牛精神’不是‘夺冠精神’，而是‘生存精神’‘扎根精神’‘坚守精神’——它恰恰契合了中国足球当前‘需要沉下心、打基础、建生态’的阶段需求，是推动行业从‘资本驱动’向‘价值驱动’转型的关键样本。”安福秀在采访中表示。
数据显示，重返中国足球超级联赛的青岛海牛足球俱乐部主场落户青春足球场后，已带动周边餐饮、住宿消费约4亿元，充分展现了赛事经济的强大活力与潜力。
可见，中超赛事为青岛市、城阳区拉动了消费增长，吸引大量球迷和游客，直接带动周边餐饮、住宿、零售等行业的繁荣。不仅如此，中超联赛在城阳区举办3年以来，大大提升了青岛的城市知名度。
而青岛市也在文旅体融合发展战略中，积极推动“中超+文旅”的融合IP。如凭比赛门票享受酒店、景点优惠，“看中超，游青岛”正成为新的旅游名片。
将赛事流量转化为旅游消费，进一步拓展了赛事经济的内涵。不难看出，由青岛海牛足球俱乐部在顶级联赛带动，赛事在新的发展周期下不仅是竞技的舞台，也是城市载体之一。
当然，作为民企，青岛中能集团在青岛海牛足球俱乐部的经营过程中，历经艰辛。从产业上看，中超联赛价值对比海外，品牌价值还有待进一步挖潜。本土龙头企业海尔、海信连续多年赞助海外五大联赛俱乐部及世俱杯、世界杯等顶级赛事IP，从而实现海外商业价值的变现。青岛啤酒则侧重于整个联赛市场。
可见，海尔、海信、青岛啤酒在足球产业布局各不相同，相比之下，投资本土俱乐部股权回报周期长、不确定性高，难以匹配其国际化或规模化营销需求，导致很多大型国内企业直接参与股改的动力不足。
此外，中小本土企业资金实力有限，风险承受能力弱，除龙头企业外，青岛本地多数中小企业集中在传统制造、商贸服务等领域，近年面临经营压力，可用于长期投资的冗余资金有限。而足球俱乐部运营是“烧钱”生意，需持续投入且短期难见收益。叠加中国足坛过往欠薪、降级等风险案例，中小企业更倾向于短期赞助（如繁花玺等品牌曾提出与海牛俱乐部场景化合作），而非深度入股承担长期经营风险。
不难看出，在目前，更多企业倾向于选择合作成本更低、灵活性更高的模式，而非绑定单一俱乐部股权。纵观各中超俱乐部，成功的股权改革也并非企业能够一己之力推动，更需要政府主导去推进股权改革，并从中调动资源。
“面对股改堵点，历经30年职业化风雨坚守，我们在各个阶段探索了不同的运营模式，力求稳健谋发展。如现阶段通过直播带货等‘自我造血’模式拓展收入渠道，推进股权多元化与运营机制科学化，规避短期投机等举措，为俱乐部在谋生存方面打下了一定的基础。”冯文静说。
冯文静还告诉记者：“海牛一直在通过各种方式，不断提升自身的品牌价值，推动文体旅结合，力求更好的融入城市之中，让更多的‘泛球迷’认识到这支球队。另一方面，在此基础上获得俱乐部的收入，品牌的提升带来更多的曝光机会。”
其中，在平衡商业探索和球迷感情上，海牛俱乐部尝试了多种方式，比如精准选品与球迷需求契合。“直播带货初期以球队周边产品为主，如球衣、围巾等，满足球迷对球队文化的情感需求。在此基础上，推出‘中超海牛甄选好物’，选择经济实惠、健康的食品以及各类好用的物品，既符合球迷日常生活需求，又能让球迷在购买时感受到与球队的关联，实现商业价值与球迷情结的融合。”冯文静说。
此外，据记者了解，通过在直播间互动提升的黏性，还增强了球迷参与感，同时也为商业活动提供了更广泛的受众基础。而在青岛海牛足球俱乐部方面，未来还会尝试通过直播间发起公益活动，如为贫困地区的学校捐赠足球装备等，以海牛俱乐部和球迷的名义共同参与，既提升了俱乐部的社会形象，又能增强球迷的归属感和荣誉感。
山东体育学院副教授、体银智库创始人安福秀指出：“青岛老海牛俱乐部30年历程，将一支足球俱乐部变成了青岛的城市符号，这对中国体育的发展有着重要的意义。青岛本土更多的人越来越认可甚至认为俱乐部成为青岛的海牛精神。这重新定义了体育的价值。”
青岛财经日报/首页新闻记者 赵彭
责任编辑：李赛男
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