2025年的青岛，大型演出市场迎来爆发式增长，全年超30场重磅演出轮番上演，16万歌迷为张杰演唱会奔赴而来，潘玮柏演唱会掀起观演热潮，海量客流为城市注入强劲活力。如何将瞬时“流量”转化为持续“留量”？记者通过采访发现，青岛市以“一张票根”为核心纽带，创新推出“票根经济商家联盟”，构建起“政府搭台、企业唱戏、市场主导”的文旅融合新范式，交出了一份可复制、可推广的城市消费升级答卷。
据悉，青岛市“票根经济”的破题，始于一套系统完备的联动机制。日前，由青岛市文化和旅游局牵头，联合商务、体育、贸促等多部门建立跨行业会商机制，以“梳理一张票根清单、建立一个商家联盟、制定一份行业公约、打造一个数据平台、构建一个生态系统”的“五个一”工作思路为框架，搭建起全域消费联动桥梁。
联盟成立之初便严格遵循“优质、特色、诚信”原则，吸纳110家核心单位，辐射景区、星级酒店、文博场所、餐饮企业等280家优惠门店，形成覆盖“吃住行游购娱”的全链条服务网络。为保障优惠落地实效，联盟制定行业自律公约，明确诚信经营、权益公示、服务优化等核心责任，同时建立第三方评估制度与退出机制，通过公布咨询服务电话、动态更新成员名单等方式，筑牢消费信任基础。
近300项专属优惠政策，让小小的票根变身“城市通行证”。崂山风景区、青岛奥帆海洋文化旅游区、青岛啤酒博物馆等热门目的地推出半价特惠，33家星级酒店与亚朵连锁酒店提供住宿折扣，16家餐饮企业送上专属套餐，11家文博场所打造沉浸式体验项目，形成“演唱会+景区+住宿+美食+文博”的多元组合产品。青岛极地海洋公园的实践极具代表性，其针对毛不易、周深、张杰等多场演唱会推出票根半价活动，累计吸引超2000人次参与，直接带动销售额超30万元。此外，青岛还精准对标学生、亲子、情侣等不同客群，设计六大主题线路与“票根在手，畅游青岛”专属套餐，让观演游客实现“一站式”轻松规划行程。
典型案例的落地，更印证了这一模式的强大动能。张杰三天四场演唱会吸引16万歌迷涌入青岛，联盟商家同步发力，仅活动期间就带动联盟内景区营收超850万元，酒店营收突破2237万元，周边酒店营业额同比增长58%。潘玮柏演唱会举办期间，商家联盟热度持续攀升，新增合作门店116家，联盟规模扩容至396家，实现客流与商家资源的双向奔赴。来自济南的歌迷李玫分享道：“拿着张杰演唱会的票根，不仅享受到了极地海洋公园的半价优惠，入住的酒店还送了青岛啤酒伴手礼，这场‘跟着演唱会去旅行’太值了。”青岛市文化和旅游局统计数据显示，2025年青岛文旅消费中，持票游客人均停留时间延长至2.8天，消费金额较普通游客高出42%，票根成为串联流量与消费的关键纽带。
从一场演出到一座城的消费联动，“票根经济”的青岛模式本质上是情感经济与体验经济的深度融合。通过赋予票根文旅消费“货币”功能，青岛不仅让观演客流转化为全域消费增量，更以精准政策供给、健全联动机制、多元服务场景，为城市文旅融合提供了实践样本。正如青岛市文化和旅游局相关负责人所言，未来青岛将持续优化联盟生态，拓展票根应用场景，让“一张票根解锁一座城”成为城市文旅的鲜明标识，推动文旅消费实现更高质量的发展。
青岛财经日报/首页新闻记者 张碧琪
责任编辑：王海山
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