飞盘在空中划出优美弧线，冰壶在步行街地面上滑行，匹克球的击打声与市民欢笑声交织……
11月2日，“2025青岛时尚体育消费季时尚体育运动嘉年华”在李沧区向阳路步行街活力上演。活动汇聚了十项体育挑战与展示项目，为初冬的岛城注入了澎湃的运动气息。通过丰富的互动体验与产业展示，打造了一场全民参与的体育嘉年华，让市民在零距离体验中尽享运动乐趣。
据山东省最新发布的2024年体育消费数据显示，全省体育消费总规模突破2547.46亿元，人均体育消费支出达2519.74元，占居民人均可支配收入的5.99%。其中，青岛人均体育消费3632元领跑山东，比全省平均水平高出44%。
这一数字背后，是青岛市通过创新场景营造激发出的体育消费新动能。李沧区向阳路步行街的体育嘉年华正是这场体育消费大潮中的有力注脚之一。
体育嘉年华催生新消费
“以前只觉得匹克球很新奇，试了一下就上瘾了！”在向阳路步行街的体育嘉年华现场，刚体验完匹克球的市民王先生边擦汗边兴奋地说，“我已经在现场咨询了培训课程，准备系统地学一学。”
这场时尚体育运动嘉年华，设置了多项潮流与趣味兼具的互动项目，如飞盘投掷、冰壶掷准、匹克球和棒垒球体验等。
从朝气蓬勃的青少年到精神矍铄的长者，众多市民和游客在这个开放的城市客厅中轻松参与运动，切身感受运动的快乐。奖励机制也极大激发了大家的参与热情，现场笑声不断，掌声与喝彩声此起彼伏，向阳路步行街俨然成为一个充满活力的“开放式城市运动公园”。
现场最受欢迎的飞盘投掷区排起了长队，带着孩子前来体验的孙女士告诉记者：“一上午孩子体验了三种运动，最后看中了那款专业飞盘，非要买一个回家继续练习。”
不难看出，这种“即看、即体验、即消费”的模式，让体育消费变得自然而流畅。参展商“征冠达阵俱乐部”的服务人员表示，仅一上午就收到二十多组培训课程咨询，现场还有不少咨询运动装备购买的。
服务型消费占半壁江山
近日山东省发布的《2024年体育消费数据》显示，山东体育消费正经历显著的结构性变化。
数据显示，2024年，全省居民在体育参与服务上的消费支出达1322.66元，占总消费的52.5%，已成为体育消费的绝对主力。
其中，体育培训服务表现尤为亮眼，同比增长12.38%，达254.49元。这一数据在嘉年华现场得到印证——多家体育培训机构的咨询台前围满了感兴趣的市民。
此外，实物型消费支出为1017.97元，占比40.4%。在嘉年华的体育用品展区，体育装备销售受到了不少消费者的关注。
年轻群体引领消费浪潮
值得注意的是，体育消费呈现出明显的群体差异。年龄方面，23-34岁群体，以2708.67元的消费水平位居榜首，显示出年轻群体对体育消费尤其是时尚体育消费的强劲需求。
在嘉年华现场，这一特征尤为明显。“90后”“00后”成为体验主力军，他们更青睐飞盘、腰旗橄榄球等新兴运动。从事教育工作的市民李先生和同事们组队参加了所有体验项目：“工作之余需要这样的活动释放压力，我已经约了好友下周继续玩匹克球。也打算在我们学校普及下这些有趣，又能促进年轻人交流的项目。”
据数据，学历与收入水平成为影响体育消费的重要因素。硕士研究生及以上学历群体人均消费高达5549.82元，是高中及以下学历群体的2.3倍。收入50万元以上的高收入群体消费水平达6307.96元，且消费增幅超过8%，展现出强大的消费潜力。
赛事经济引爆消费热情
青岛体育消费的领跑地位并非偶然。资料显示，“十三五”期间，青岛人均体育消费已达2885元，成功入选首批国家体育消费试点城市。
而最新数据也证实，2024年以来，青岛市以促进体育消费为重点，不断扩大体育赛事功能价值。据测算，全年举办的区级以上649项体育赛事，为青岛市带来的直接经济效益约18亿元，对GDP的贡献约46亿元。
2025年，职业体育的发展以及青岛市“文旅体”融合战略的推进，再度为消费市场注入强劲动力。
目前，青岛市拥有四支男、女足职业俱乐部，形成“一城双超、双甲”的职业足球格局。青岛也因此成为中国足球超级联赛历史上第七座拥有“同城德比”的城市。尽管青岛红狮足球俱乐部已在2025赛季中甲提前降级、将于2026年转战中乙，但职业俱乐部之间的同城竞技氛围，依然持续激发着球迷的观赛热情与消费意愿。数据显示，仅一场德比战就带动周边餐饮、住宿等消费超千万元。
而相关调研数据也显示，青岛居民对体育赛事的参与度和认可度较高。92.2%的受访居民直接参与过或观看过体育赛事。在满意度方面，在直接参与过或观看过体育赛事的居民中，97.7%的受访居民对所参与或观看的体育赛事体验表示满意。年轻群体对体育赛事消费意愿强。在观看或参加过体育赛事且付费的受访居民中，30岁以下的占比为50.0%。
时尚体育消费空间大
此外，记者还了解到，青岛市以系列体育赛事为纽带，发力引领性赛事、融合发展性赛事，赋能赛事经济、文化旅游。而向阳路步行街的嘉年华正是这一战略的微观缩影之一。
据介绍，这场以“秋日开练，时髦出街”为主题的体育嘉年华活动是2025青岛时尚体育消费季中的一部分。活动全程免费开放，通过趣味挑战（如引体向上挑战、摸高大赛）吸引大量市民参与，尤其青少年和家庭群体参与度较高。
该活动是青岛推动“体育+”融合发展的实践案例，通过趣味运动与商圈结合，释放消费潜力并普及时尚运动。
对于体育消费的未来趋势，41.1%的受访居民表示体育消费潜力巨大；22.7%的受访居民表示体育消费会越来越受欢迎。
由此可见，向阳路嘉年华中市民的踊跃参与正是这一趋势的生动写照。从初次接触到产生持续消费需求，体育产业的增长空间在一次次体验中不断拓展。
夯实体育消费基础
青岛体育消费的蓬勃发展离不开坚实的设施基础。2024年以来，青岛市完成弘诚体育场改造，新建海泊河全民健身中心。同时，新建全民健身体育公园10处、国民体质监测站10处、健身场地设施373处，为市民提供更多运动健身场所。
“十四五”期间，青岛计划建设各级各类足球场地达1500块，实现每万人拥有1.5块足球场。在实际推进中，体育设施的完善深度融入城市更新的发展脉络——连续11年被纳入市办实事工程。仅2025年就新增30片多样化足球场地与山头公园改造融合，实现“举步可达绿茵场”的民生愿景。多方努力下，截至2025年7月，青岛已拥有1651块足球场。
采访手记：
相约体育 激情不散场
夜幕降临，向阳路步行街的灯光渐次亮起，但仍有不少市民在体验区流连忘返。工作人员开始收拾器材，而意犹未尽的运动爱好者们已相约周末再聚。
这场时尚体育嘉年华，如同一个微观窗口，展示着青岛体育消费的活力源泉。随着更多类似“体育+”创新场景的出现，激情不散场的青岛体育消费，还将持续释放潜力。
体育，正成为驱动青岛经济社会发展的新引擎。
青岛财经日报/首页新闻记者 赵彭
责任编辑：王海山
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