金秋十月，青岛的消费热度正不断“升温”。今年以来，青岛入境消费实现大幅增长，1—9月，青岛接待入境外籍游客44.2万人次，同比增长43.5%。
随着“购在中国·2025山东金秋消费季暨国际消费场景全球推广活动”启动，青岛迎接来自全球的“买手”“食客”“旅人”。
消费场景更融合
“融合（Fusion）”，来自德国的海雯娜用这个词来形容她眼中的青岛——“在这里，历史与现代、东方与西方、复古与时尚都能找到恰到好处地结合。”她的感受，正是青岛消费场景变化的一个缩影。
今年的“山东金秋消费季”，共策划举办主题活动110余场，国际消费场景全球推广活动是其中亮点。而青岛，则成为这一创新实践的重要承载地。
今年的“山东金秋消费季”，共策划举办主题活动110余场，国际消费场景全球推广活动是其中亮点。
当前，青岛正全力实施国际消费拓展行动。融合山、海、湾、城的自然与人文资源，青岛构建出一批具有国际范、青岛味、时尚潮的消费新地标。中山路的历史文化街区、浮山湾的海上夜景、台东步行街的深夜烟火气……每一个消费场景都在“融合”中焕发新意，成为外籍游客“打卡必去”的目的地。
青岛的消费“上新”不仅体现在场景上，更在于“体验”。从黄逗菌到人民咖啡馆，越来越多的首店“火爆出圈。市南区的上街里文化街区被改造成文化创意空间，市北区的大鲍岛休闲街区集聚了多个老字号——这里既能喝到精品手冲咖啡，也能体验地道美食，传统与新潮在青岛实现了共生。
这种“混搭”的城市气质，让青岛成为许多外国游客眼中的生活理想地。来自乌兹别克斯坦的仲夏说：“我非常喜欢青岛的海和这里的建筑，尤其是台东步行街的夜晚。”
入境消费更“聪明”
如果说青岛的文旅消费场景在“颜值”和“体验感”上不断出圈，那么其“入境友好”体系的完善，则是吸引国际游客的关键。
9月30日，青岛海信广场等7家商场被授牌为“支付便利化优质服务商场”，实现境外游客支付“一键通”；胶东国际机场同步推出离境退税“一站搞定”服务，游客“即买即退”的体验大幅提升。今年以来，青岛新增离境退税商店42家，增长超过一倍。
此外，青岛正作为文化和旅游部支持的国际游轮港消费场景测试点，打通从船上到岸上的消费场景——游客从游轮上下船后，可直接体验城市美食、购物和文化展览等场景。
针对韩国游客，山东“畅游齐鲁·乐GO山东”秋季推广活动设计了符合韩国游客需求的短途高频线路，推出“机票+景区+酒店”组合产品，试行入境游客“票根经济”联动优惠，提升境外游客体验价值。
除了支付与交通，青岛的城市空间也在“国际化改造”。多语种标识系统、景区预约服务、涉外导览功能……一系列细节变化让城市温度“看得见、感受得到”。
是观众，也是城市推广者
入境消费便利度的提升与消费场景的变化，让更多海外游客爱上“购在青岛”。
在此基础上，今年以来，青岛通过举办大型赛事、节庆活动与音乐演出，让“流量”变成“留量”；全年策划“乐购青岛”促消费活动约1000场，形成了“季季有主题、月月有活动、周周有场景”的常态化运营格局。
从青岛啤酒节到帆船周，从国际啤酒嘉年华到“海风音乐季”，青岛“以赛聚人、以展赋能、以会兴业”贯穿全年，形成“节庆带动型”消费循环。在这些场景中，城市文化与消费行为彼此嵌合，游客不仅是观众，更是参与者和传播者。
“我会带朋友去吃海鲜，现场加工，再配上一杯青岛啤酒。”青岛大学的留学生Alice笑着说。而在社交媒体上，拥有500万粉丝的俄罗斯博主“青岛小菠萝”也成了这座城市的“民间推广官”。他的视频镜头中，青岛的美食、海风、城市节奏被呈现得生动鲜活，成为海外网友认识中国新消费的窗口。
来自俄罗斯的尤利娅则更喜欢“烟火气”的青岛日常：“我常和朋友在台东聚餐。青岛依山傍海、吃喝方便，很适合学习和生活。对于她而言，青岛不仅是一座旅游城市，更是一座能满足日常生活和休闲消费需求的国际化城市。
这种“多语种点赞”的背后，来自世界各地的年轻人正在成为青岛国际消费场景中最活跃的群体，他们不仅是游客，更是这座城市文化消费的“传播者”。
从国际消费季的热度，到入境消费的便利，再到外国游客的口碑传播，青岛的国际消费版图正不断扩容。
青岛财经日报/首页新闻记者 高奕静 尹为鉴
责任编辑：崔现香
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