9月19日，宜家青岛商场举行2026新财年媒体发布会，宣布宜家将在中国市场投资1.6亿元人民币，推出超过1600件新品、23个新品系列和50余种新品美食，并带来超过150款更低价格产品。同时，宜家青岛商场正式推出全新品牌定位“家，给生活更多”。新财年，宜家青岛商场将继续围绕完整厨房和完整睡眠，为青岛消费者提供优质、美观、实用、低价且可持续的家居产品和解决方案，助力更多家庭创造美好居家生活的可能性。
洞察需求：从物理空间到精神港湾
宜家青岛商场市场经理王野夫在媒体会上提出了一个引人深思的问题：“经过这么长一段时间，家的概念在各位心中与以前相同吗？”他回顾了近十年人们对家的理解变化：多年前，人们更多关注的是物理空间的大小，如“三室两厅”或“更好的别墅”；而现在，家的意义已完全不同。王野夫表示，家的意义正从物理空间转变为精神港湾。
基于对上千个中国家庭的常年跟踪调研，宜家发现中国消费者的家居需求正在发生显著变化。“在青岛市场上，我们每年走进近百名顾客的真实家庭，探索这种变化的真实性。”王野夫介绍说。
青岛消费者的需求呈现出明显的地域特色。宜家青岛商场设计经理罗馨指出：“青岛消费者在家中有一些本地特色的生活习惯，例如面食和海鲜经常出现在餐桌上，啤酒配海鲜更像是家中的一个社交场景。”
山东作为教育大省，青岛父母非常关注孩子的教育问题，会在家里打造健康的学习环境。同时，越来越多年轻人会在家打造属于自己的放松角落，可能是咖啡角，也可能是被心爱物品包围的舒适空间。
宜家今年将青岛居家特点总结为四点：疗愈、重启、陪伴和健康。
战略回应：产品创新与价格优化双驱动
为回应消费者需求变化，宜家在2026财年提出了新的品牌定位“家，给生活更多”，并从产品战略和价格策略两方面进行了全面布局。
睡眠成为新财年的重点之一。宜家青岛商场销售经理陈建东表示：“我们相信睡眠不仅仅是休息，也是日常中非常重要的时刻。”
而厨房是另一个重点领域。新财年宜家将业务重点延伸至厨房生活，希望通过“更多可负担、可持续、高品质材料以及符合不同烹饪习惯的产品系列”，提供更健康、个性化且充满幸福感的烹饪体验。针对亚洲市场，宜家量身定制了一系列贴近本地需求的产品，如中式铸铁炒锅和适合中国传统蒸煮方式的蒸屉。
低价策略仍是宜家的核心战略。宜家将在2026年投资1.6亿元人民币，带来超过150款更低价格的产品，其中70%的投资将集中在畅销产品上。
品牌升级：从卖产品到提供生活解决方案
宜家在2026财年重新打造了新的品牌定位，即“家，给生活更多”，这标志着宜家从单纯的家居产品销售向提供全方位生活解决方案的战略转型。
“过去五年间，我们已累计服务1038万青岛消费者，为376万顾客提供产品与服务。新财年，结合新的品牌定位，宜家青岛商场针对本地市场打造的灵感街区已正式开幕。”王野夫表示，宜家青岛商场通过定期家访活动，深入洞察本地消费者的实际需求。配合新品牌定位，商场将启动用户共创计划，全年与50余位用户共同打造家居空间改造项目。
记者在现场看到，宜家青岛商场打造的生活灵感街区，集中展示了温馨的家居时刻。这个被称为“家的一瞬间”的灵感街区，采用了静谧的深蓝色调，通过门锁型入口进入分为五大区域的展区。
除了家居用品之外，今年宜家还会继续带来更加健康实惠的宜家经典味道。在即将到来的国庆节，青岛宜家还将推出重磅商业活动，为青岛消费者提供实打实的优惠。
宜家中国的新财年战略明显聚焦于价格优化和产品本地化双轨并行。通过降低70%畅销产品的价格，并引入更多符合中国消费者饮食习惯和居住需求的产品，宜家正积极回应中国市场对“家”的概念转变，从单纯的居住空间升级为精神疗愈、家人陪伴和生活重启的场所。这不仅是一场商业调整，更是对中国家居生活变迁的深刻洞察与回应。
青岛财经日报/首页新闻记者 辛小丽
责任编辑：林红
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