6月26日，青岛男篮主场青岛国信体育馆第二现场，球迷们沸腾了！
这一天，青岛国信男篮球员杨瀚森在2025年NBA选秀大会首轮第16顺位被开拓者队选中，成为中国第三位首轮秀，也是青岛首位登陆NBA的职业球员。这也让青岛这座“啤酒之城”“帆船之都”以“体育之城”的身份再入大众视野。
杨瀚森登陆NBA，一方面得益于自身身体条件，另一方面得益于青岛国信集团和国信篮球俱乐部对他的培养。自杨瀚森2020年9月加入后，俱乐部便“按国家队级别的标准”，为其制定了长达20页的个性化培养计划。
6月26日，青岛国信男篮球员杨瀚森在2025年NBA选秀大会首轮第16顺位被开拓者队选中，成为中国第三位首轮秀。
杨瀚森选秀成功也是青岛多年来深耕体育领域的成果。自1979年被列为“全国体育重点城市”，到如今的“百年足球城”“田径之乡”，青岛的“青训体系”持续完善，并相继出台《青岛市体育产业发展规划（2014—2020年）》《关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》《青岛市加快体育产业高质量发展若干措施》等政策，同时不断加大场地建设、打造消费新场景、引进优质体育赛事……
如今，青岛的体育赛事经济活力日益凸显。2024年，青岛市通过649项区级以上赛事撬动直接经济收益18.58亿元，GDP贡献值达46.45亿元。2024年世界杯亚洲区预选赛（中国VS印尼）吸引3.7万观众，外地观众占比68%，带来直接经济效益超8000万元。
杨瀚森进入NBA也在青岛掀起了一场“篮球热”：杨瀚森的球衣供不应求，青岛国信海天篮球俱乐部雄鹰之家顺势推出杨瀚森周边产品买家秀挑战，俱乐部店铺推出的青岛男篮周边产品，同样受到球迷的热抢。
当“流量”到来之际，青岛也在努力提高“增量”。
此前，青岛市体育局制定了促进体育消费行动计划，包括大力发展赛事经济、创新消费场景、激发消费潜能等6个方面22条措施。其中，青岛计划于7月发放新一期体育消费券，涵盖赛事、体育用品、健身培训等方面。
青岛体育产业走在山东省前列。2024年，青岛规上体育服务业企业营收同比增长21.2%，高于山东省平均数19.3个百分点。据统计，青岛市人均体育消费支出超过3200元，位居山东省首位。
但从全国视角来看，青岛体育赛事经济仍有很大的发展空间。
“村超”“村BA”等民间赛事火热出圈以来，有效撬动了贵州集夜间经济、地摊经济、周末经济于一体的供需大市场，助力榕江县、台江县2023年农村居民人均可支配收入分别增长8.5%、8.8%。
今年爆火的“苏超”所创造的“比赛第一，友谊第十四”等话题在网络上引发热议，各大电商平台线上“苏超”主题产品、线下赛事周边产品销售火爆。据江苏省体育产业集团预测，“苏超”整个赛季将创造超3亿元综合经济效益，平均每个城市增收2000余万元。
“村超”“村BA”“苏超”所带动的经济增长不止于单一赛事，更拉动了相关产业的增长。而在周边产品开发、热点话题创造、经济带动等方面，青岛仍有向优发展的空间。
正如中国篮球评论员苏群所言：“我们不是在寻找下一个姚明，而是第一个杨瀚森。”青岛的体育赛事经济也应该走出一条独具“青岛特色”的道路，这样才能在下一个“他或她”出现时，将“流量”更好地转化为“增量”。
青岛财经日报/首页新闻记者 周润
责任编辑：李颉
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