随着全国暑期文化和旅游消费季的大幕在青岛国际会议中心拉开，这座海滨城市迅速成为了全国文旅焦点，担当起C位角色。青岛为何能在这场文旅盛会中脱颖而出？
从政策支持来看，作为全国首批文化和旅游消费示范城市，青岛在政策体系上持续发力。近两年，青岛先后出台《促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展若干措施》《关于加快建设旅游强市的意见》，深度挖掘海洋文旅资源。2025年3月，更是发布《青岛市促进文化和旅游消费行动计划》，实施“拓展海上旅游场景”等八大行动，从顶层设计层面打通文旅消费全链条。
在活动内容方面，青岛的文旅活动丰富多彩，贯穿全年且各具特色。今年3月举办的首届青岛赏花节，以“面朝大海，春暖花开”为主题，亮出春游青岛新名片；4月联动“青马”和“海军节”两大IP，推出“号码布就是通行证”活动，吸引大量游客；5月精准瞄向青年群体，以“追梦五四，多彩青春”为主题，推出8大版块145项文旅活动；6月则以“乐动青岛，和鸣东西”为主题，联动跨国公司领导人青岛峰会、多场明星演唱会、青岛国际民间艺术季等活动，形成强大的文旅消费拉动合力。而在暑期，青岛更是围绕第35届青岛国际啤酒节、上合组织成员国艺术节开幕式暨青年歌会等重大活动，以及多场演唱会、艺术展览、重点赛事，推出各类文旅活动130余项，还有186项涵盖“吃住行游购娱”全链条的优惠活动。
在文旅场景和产品打造上，青岛同样成果显著。上新了极地海上摩天轮、东方伊甸园水世界、“奇幻海世界”元宇宙乐园等亲海、亲水文旅新场景。其中，6月28日正式开园的东方伊甸园水世界，作为亚洲首个“Eden”生态IP主题公园，为游客带来前所未有的亲水体验，园内三大主题区域，从缺水环境生存挑战到雨林穹顶奇幻旅程，再到刺激的水上滑道和造浪池，让人流连忘返。夜幕降临，2000架无人机与水幕光影交织的“夜湖秀”震撼上演，结合祈雨演艺、盐田剧场特技展示，将水文化演绎得淋漓尽致。同时，青岛持续推进总投资1043.3亿元的70个重点文旅项目，不断丰富消费内容供给。在研学领域，青岛致力于打造“海洋研学旅游首选目的地”，引导海洋科研院所、院校等优质资源向研学业态集聚，全市从事研学旅游的市场主体超过1000家，还统筹推出“奇趣海洋”五大研学线路。深耕海洋文化，打造《寻梦沧海》《海上有青岛》两部大型旅游演艺，2024年吸引游客30万人次，营收超3000万元。此外，持续打造“海誓山盟”海洋婚恋旅游品牌，今年4月联动华表奖开展明星送祝福活动，为多地新人举办集体婚礼，并推出10条婚恋旅游主题线路。
青岛还积极推动区域合作，自2020年胶东五市成立“胶东经济圈文化旅游合作联盟”以来，在旅游市场营销、产品打造、产业项目、公共服务、对外文化交流等多方面加强合作。联合开展城市整体大营销，举办大型旅游节会活动，推出系列产品线路，打造海上旅游、“国际葡萄海岸”旅游等文旅融合拳头产品，共同提升胶东沿海经济圈文化旅游影响力。此次全国暑期文旅消费季期间举办的“畅游胶东 QING凉一夏”胶东海洋童玩季活动，作为由青岛发起、胶东五市联合打造的首个亲子文旅品牌节会，将为亲子家庭带来更多优质文旅体验。
全国暑期文旅消费季选择青岛作为重要阵地，正是看中了青岛完善的政策体系、丰富的文旅活动、创新的文旅场景和产品，以及积极的区域合作模式。这个夏天，青岛正以20℃的清凉海风、千亿级的消费盛宴、世界级的生态奇观，诚邀全球游客共赴一场“文旅惠民、共享美好”的夏日之约，让我们共同期待青岛在此次消费季中创造更多文旅消费新亮点。
青岛财经日报/首页新闻记者 张碧琪
责任编辑：林红
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