今年以来，青岛西海岸新区以国家文旅产业融合发展示范区建设为抓手，统筹各方力量，建设大文旅体系，引领文旅产业系统重构，着力构建“城旅一体、主客共享、全域发展、居旅相宜”的现代旅游产业生态圈。
刚刚出台的《青岛西海岸新区关于进一步繁荣文化和旅游消费 加快建设旅游强区的行动方案（2025-2027）》，重点围绕开展旅游强区实施和开展景区城市建设、旅游消费升级、海洋旅游提质、四张名片与旅游联动、文旅市场主体培强、文旅跨界融合创新、淡季旅游突破、优质旅游产品供给提质、旅游秩序整治等九大行动。
结合《方案》中的九大行动的具体措施来看，青岛西海岸新区正在致力于打造国家级文旅产业融合发展示范区，并将努力建设和完善大文旅体系下的现代旅游产业生态圈，注重景区城市建设，打造文旅新场景，并将城市“四张名片”和文旅产业深度捆绑，形成融合发展之势。同时更加注重“陆海联动”，突出海滨特色打造北方海岛旅游新标杆，并在市场主体培强、产品供给提质、文旅跨界融合、淡季旅游等方面谋求创新和突破。
“景区城市”构建全域全季旅游格局
新区秉持“城在景中，景在城中”的融合发展理念，将大力推进景区城市建设行动。青岛西海岸新区文化和旅游局政策调研科科长孙照成介绍说：“青岛西海岸新区的全域旅游发展具备良好的基础条件。我们将通过实施景区城市建设行动，加快建设旅游强区，搭建城景融合大框架，构建全域全季的景区城市，提升景区城市服务质量。”
在搭建城景融合大框架方面。新区将坚持“城在景中，景在城中”融合发展理念，高水平编制“十五五”文旅发展规划，构建以“凤凰岛、灵山湾、琅琊台”等旅游度假区为核心，以“金沙滩、唐岛湾、灵山湾、小珠山、古镇口、藏马山”六大旅居圈为支撑，以“蓝色海湾、绿色山林、品质城区、活力乡村”为文旅融合发展带的“四核聚力，多点支撑，轴带展开”的大旅游空间布局。逐步开通连接景区景点、休闲街区、文博场所、体育赛事的“漫游新区”定制公交线路，配套公共交通换乘中心，让城市成为景区的大游客中心。到2027年，3A级以上景区数量突破16家。
整合全域旅游资源，把景区城市和城市景区连线成片，构建全域全季的景区城市。推动“吃住行游购娱”全方位升级，打造“花开西海岸、干杯西海岸、驾行西海岸、冬游西海岸”全域全季旅游产品。结合城市更新和片区改造，把西海岸非物质文化遗产内容、历史文化故事、地域文化特色融入城市街区，营造“时时可留影，处处可出片”的网红打卡新场景。同时，将城市环境按景区标准进行管理，把“精致”理念渗透到景区城市建设各领域各环节，推动建设整洁、有序、优美的景区城市。全面整合琅琊台景区、龙湾、斋堂岛等旅游资源，构建以“一园、一台、一湾、一岛”为核心的中华优秀传统文化保护传承示范区和海上丝绸之路北方文旅新地标。
结合“品质西海岸”建设，聚焦海上旅游、涉旅客运、旅游服务等领域，健全旅游市场监管长效机制。建立“旅行管家”金牌导游服务队伍，形成人人都是品质西海岸代言人、都是西海岸旅游推介官的城市形象传播体系，推动景区城市标准化、专业化、品牌化发展，推动景区城市标准化、专业化、品牌化发展。
“四张名片”和文旅产业深度联动
旅游强区要与四张名片形成联动，西海岸新区将推出哪些具体举措？据新区文化和旅游局党组成员、副局长王永发介绍，新区将围绕四张名片的产业优势结合旅游产业进行深度布局，高标准建设青岛影视基地，创新“片场之旅”“电影之旅”影视旅游产品体系。提速藏马山影视外景地建设，打造沉浸式影视主题公园。全年举办各类高品质音乐会200场以上，办好青岛国际啤酒节等节庆会展活动400场以上，持续擦亮“四张名片”金字招牌。
北方微短剧影视基地
发挥“影视之都”新优势，建设更具创新活力的影视旅游高地。高标准建设青岛影视基地，打造世界一流影视工业化制作基地。丰富“片场之旅”和“电影之旅”两大影视旅游产品，支持东方影都做大国际研学营、开发影视IP衍生产品。策划推出《蛟龙行动》国防主题文旅研学基地项目，开发影视IP文旅研学、国防教育体验、文创消费、场景沉浸式互动等消费新场景。提速藏马山影视外景地建设，开发更多拍摄场景，加速六大服务中心落地，赋能北方微短剧影视基地。在藏马山影视外景地引入知名影视作品IP，打造沉浸式影视主题公园。
影视产业园
唱响“音乐之岛”最强音，打造大型演出和音乐节会集聚地。发力演出经济，充分利用藏马山湖畔演艺中心、生态观光园、金沙滩啤酒城、古镇口白沙湾等场地，打造一批新区自有、具有广泛影响力和良好口碑的音乐节品牌。开拓演艺经纪市场，打造偶像培训基地。提升“啤酒之城”影响力，打造一站式啤酒主题度假目的地。全力办好青岛国际啤酒节，突出科技和青春特色，充分运用人工智能、虚拟现实等科技手段，丰富节会文化活动板块的内容和形式，打造极具现代科技感、年轻人喜闻乐见的盛会。深入研究金沙滩啤酒城消费场景，推动金沙滩啤酒城整体规划升级和改造建设，全面提升啤酒城常态化运营、市场化运作水平，打造成亚洲规模最大、业态最全、体验最丰富的永不落幕的啤酒节。
金沙滩啤酒城（资料图） 刘永法摄
拉满“会展之滨”热力值，打造会展旅游消费承载地。聚焦优存量、扩增量，打造会展“拳头产品”，年举办各类会议（论坛）、展览、节庆活动400场以上。放大中国最佳会展名区溢出效应，推动会展活动与文旅产业融合发展，大力推广“跟着会展去旅行”，结合会展主题设计沉浸式旅游线路。针对参展客商开发会展旅游套票产品，组织文旅企业推出凭证优惠游景区、餐饮住宿享折扣等文旅惠民消费举措，延长会展效应，激发会展旅游消费动能。
“建圈强链”布局大文旅体系
西海岸新区将在推动文体旅融合方面加强“建圈强链”。大力发展赛事经济，承办世界海岸赛艇锦标赛等国际赛事，举办中超联赛、半程马拉松、全民滑雪挑战赛、“飞北”全国青少年航模总决赛等国家级、省市级赛事及彩虹跑、沙滩跑等新区特色品牌赛事100项，打造“倾心体育”赛事服务品牌。开发差异化体育旅游产品，定期发布“跟着赛事去旅行”赛事目录，推出一批户外运动休闲旅游线路和体育旅游目的地，形成“一人参赛，多人旅游”的模式。同时，以中超联赛、马拉松等赛事为纽带，精心策划金沙滩啤酒城体育休闲之旅、凤凰岛环岛骑行等体旅融合线路，实施“球票门票互通”政策，持球票可低价入住区内29家品牌酒店，免费游览5处景区。
做大做强文旅康养产业。发挥新区区域中医医疗“副中心”和“次中心”资源优势，推动旅居康养和甜蜜经济互动融合发展，积极开发滨海疗养、森林氧吧、禅修康养等健康旅游业态，重点打造“金婚银婚”和“山海康养”两条特色旅居线路，培育全国领先的旅居康养目的地。在张家楼、灵珠山等地推出一批中医药温泉养生、文化旅游等特色旅游产品，推动藏马山等一批康养旅游示范基地建设，构建涵盖温泉康养、生态农业观光、民俗体验等多元化业态的康养旅游产业。
以农文旅融合赋能乡村全面振兴。结合乡村振兴片区建设，打造杨家山里、画美达尼、海青茶山、山水藏马、果韵宝山、灵山卫毛家山等一批集农耕体验、文化创意、休闲度假于一体的乡村旅游目的地。盘活农村闲置住房资源，开发更多类似杨家山里院子旅居、灵山岛水灵山舍等将自然美景与现代化设施完美结合的乡村旅游精品民宿，吸引越来越多的游客驻足停留，拓展富民增收渠道。
青岛财经日报/首页新闻记者 范镇
请输入验证码