寻年味、品国潮，春节是一年中最热闹、最具仪式感的时刻，从“年味淡了”到“新式年味正复兴”，越来越多的年轻人开始从“逃避过年”到成为过年主理人，和父母一起，交换彼此的世界，“年货经济”越来越迸发出新的活力，也带动新的消费热潮。
在蛇年春节来临之际，记者走访年货市场发现，线下商超春节气氛红红火火，线上购物平台也是年味十足，系列体面又走心的国货潮品更是成为市场“香饽饽”，不仅聚人气、添烟火、兴市场，还点燃了消费热情，让年味变得新潮起来。
过年更有仪式感
“非遗+蛇年”掀起浓浓国潮风
近年来，消费领域掀起国潮风，买国货、用国货、晒国货，日益成为消费新时尚。随着春节申遗成功，2025蛇年即将迎来第一个世界非遗版春节，凭借独特寓意和应景特点，各类“福蛇”贺岁版国潮商品成市场热销。
过年都图个好彩头，崂山区一家大型商场店员表示，生肖蛇元素产品近一个月来卖得最好，“比如这款鸿运当头产品，包装喜庆、高端，还有蛇年生肖版，特别适合春节送礼或跟家人一起分享。”
大红的颜色欢乐祥和，蛇年元素新潮时尚，青岛啤酒鸿运当头产品整齐排列在市场C位，为新的一年增添喜庆气氛，很多消费者第一眼就被它吸引。
“第一眼就爱了，非常有个性，特别nice！”在鸿运当头产品展区打卡拍照的一对年轻情侣表示，这款产品为这个春节增添了不少仪式感。
追求新潮又多元
国潮风新春礼盒应景热销
随着物质生活的丰富，年货品种变得花样繁多，消费者对于年礼也更加“挑剔”，要实惠也要“走心”。在走亲访友的过程中，各类礼盒是必不可少的年货。记者在走访中发现，今年啤酒礼盒产品更加新潮多元，不仅为消费者带来更加丰富的年货选择，还满足了各种消费场景的需求。
在市南区的一家商超里，工作人员正忙着补货，“临近春节，我们的啤酒礼盒产品特别受欢迎，比如经典1903礼盒、奥古特礼盒，性价比高、口味也好，销量比去年翻了一番，今年还增加了白啤、皮尔森和全家福礼盒等，不少消费者一次买了好几箱。”该工作人员表示，青啤系列礼盒产品以其精美的包装和高品质广受消费者喜爱，每天都要补好几次货。
随着品质消费的升级，“过年喝点好的”成为不少消费者的共识。高端礼盒啤酒以其独特口感和喜庆包装，成为走亲访友的不二之选。“我每年都会选择这款奥古特礼盒，家人朋友都爱喝，品质高，送人倍有面儿。”前来选购年货的张先生说，每年置办年货，购物清单里一定少不了啤酒。
要团圆也要悦已
多元口味满足情绪价值
与父母一辈注重年货的实用性不同，当代年轻人则将置办年货视为一种富有仪式感的节日体验，在商品选择上，往往倾向于购买能够带来情绪价值的产品，将年货采购视为表达个性、传递情感的载体。
“过年是团圆的节日，也是给自己的放松假期。”在外奔波一年的95后陈女士说，买年货就要买点不一样的。为此，陈女士特意为父母选购了一箱青岛啤酒原浆，这款青岛啤酒原浆因富含酵母却比较“娇贵”，需要低温灌装和冷链运输保证其新鲜度，仅有7天的保鲜期，但正是这样一份新鲜，让年味变得独一无二。
为了更好享受过年的放松假期，在年味中治愈漂泊在外的疲惫。陈女士还给自己选购了两箱纯生啤酒和白啤，“过年和姐妹们小聚一下，放松放松，来点小酒活跃气氛。” 陈女士说，青岛纯生喝起来比较纯净、清爽，白啤花香味、果香味比较浓，自己平时就喜欢小酌一下。
多元化、精致化啤酒的崛起，是契合“悦己”时代精神的趋势。青岛啤酒白啤今年还推出了樱花白啤、桂花白啤等，为消费者提供了更多选择，无论是过年放松休闲，还是赏雪浅酌，白啤口味、颜值双驱动，可以说与冬天的适配度拉满。
年轻人“接棒”买年货
采买主打方便和潮流
随着90、00后年轻人们开始“接棒”采购大权，他们对购买年货便捷性的需求不断提升，不少人选择了线上购买，一些即时配送平台也为此推出了相关活动。
“真是太方便了！在微信上动动手指，快递小哥就把年货给我送到手里了。”在一家专卖店听说新鲜直送业务后，林女士通过微信界面进入了青啤微信小店，将多款啤酒加入“购物车”，地址直接选到亲友家。林女士一边下单，一边感叹线上购买年货的便利，又通过“送朋友”功能，为闺蜜下单了两箱青啤礼盒。
在数字化浪潮下，青岛啤酒积极拥抱线上销售，通过整合线上电商平台、线下门店等多种渠道，实现了产品销售的多场景覆盖。其中微信小店作为全新“板块”，正以独特的销售方式焕发出别样魅力。
佳节配美酒，是中国传统文化中约定俗成的一部分，也是我们对美好生活的真切期待。从经典1903、青岛纯生到青岛原浆、水晶纯生，从鸿运当头到青岛白啤、奥古特、各色礼盒……青岛啤酒用一杯酒香，酿造千家万户的阖家欢聚故事，而多彩的年货市场，也让大家在“买买买”中感受温暖富足的新年滋味。
青岛财经日报/首页新闻记者 李赛男
责任编辑：李颉
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