今年暑期，亲子家庭出游需求集中释放，避暑游、传统文化游、县域旅游等市场多点开花，热闹非凡。国内旅游市场不仅延续了稳中向好的态势，更在个性化、深度化等需求的驱动下展现出新的活力与消费特征。
近日，途牛旅游网发布《2024年暑期出游报告》（下称《报告》），记者看到，青岛上榜境内热门目的地前十名，收获了大量游客的青睐，出游热度领跑暑期国内旅游市场。此外，随着中国免签“朋友圈”的不断扩大，入出境旅游市场也迎来了显著增长。
青岛上榜境内热门目的地前十，新兴旅游市场异军突起
境内游方面，在出游行程偏好上，国内长线游和周边游均呈现良好态势。国内长线游主导暑期旅游市场，出游人次占比超50%，显示出游客对于奔赴诗和远方，体验不同地域文化的浓厚兴趣。周边游市场同样火爆，出游人次占比接近40%。
出游天数方面，1至2天的短途休闲、周末度假等需求旺盛，出游人次占比达35%。此外，3至4天以及5至6天的中长途旅行也颇受欢迎，出游人次占比分别为28%和26%。
境内热门目的地中，北京、上海、广州、南京、三亚、成都、杭州、西安、黄山、青岛等传统热门旅游城市收获了更多游客的青睐。
此外，延边、张家口、张掖、大同、珠海、乌兰察布、承德、林芝、哈尔滨、黔南州等目的地出游人次较去年同期大幅增长。独特的自然风光、避暑资源以及丰富的文化内涵，助力以上目的地成为今年暑期新兴旅游热点。
途牛旅游数据
出游时间整体拉平，中青年用户是中坚力量
《报告》数据显示，进入7月后，暑期旅游市场热度迅速升温，并从7月中旬开始迎来出游高峰。出游高峰期一直持续到8月中下旬，即使临近暑期尾声，游客出游热情依旧旺盛。整体来看，和去年出游高峰更集中在7月相比，今年暑期旅游市场热度均衡。
拥有更高消费能力、更注重出游体验和品质的中青年是暑期旅游市场的中坚力量。从出游用户年龄来看，36—45岁以及26—35岁年龄段的游客出游人次占比分别达到了45%和26%。
从客源地来看，一线及新一线城市游客出游意愿强烈，其中，北京、南京、上海、广州、成都、深圳、天津、重庆、杭州、武汉等地游客出游热情最为高涨，出游人次及预订量均排名靠前。
入出境游快速增长，东南亚海岛游、欧洲多国连线游备受青睐
随着中国免签“朋友圈”的不断扩大，以及72/144小时过境免签政策的实施，入出境游升温显著。出境游方面，出境短线游保持了更高的热度，在出境游游客中的出游人次占比接近80%。
此外，马尔代夫、日本、泰国、新加坡、印度尼西亚、韩国、马来西亚、俄罗斯、法瑞意连线、土耳其等目的地出游热度排名靠前。夏季虽然不是马尔代夫、巴厘岛、普吉岛等热带海岛的传统旅游旺季，但游客暑期出游的热情依旧旺盛。
亲子客群主导暑期旅游市场，传统文化游、主题乐园是热门选择
亲子家庭庞大的消费群体规模，以及其独特的出游需求是推动暑期旅游市场火爆的关键。《报告》数据显示，今年暑期亲子家庭出游人次占比超过了40%。国内热门目的地方面，北京、南京、上海、三亚、广州、西安、成都、重庆、杭州、青岛等备受亲子家庭青睐。
在境内游旅游产品的选择上，亲子家庭即注重高品质、深度化的出游体验，也敢于尝鲜，体验个性化、特色化的新潮流。从传统的休闲度假、山水风光、避暑游，到主题乐园、传统文化游、户外探索及各类研学游产品等均是亲子家庭预订的热门，其中，“漫游世界文学之都——南京3日游”“黄果树——荔波——西江——青岩5日游”“上海迪士尼官方酒店自驾游套餐”“广州/珠海长隆酒店自驾游套餐”“北京环球度假区2-5日自驾游”等打包旅游产品预订热度尤为火爆。
青岛财经日报/首页新闻记者 王泽佩
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