7月19日，青岛国际啤酒节崂山会场将在崂山区世纪广场隆重开幕。为了打造一届“时尚、现代、精致、差异”的啤酒节，崂山区在世纪广场打造了一家“好品山东 崂山有礼”文创商店。通过对啤酒节的文化理念提炼，体现开放性、国际化的节会氛围，商店内的展区设置力求实现文化创意与生活的连接。
文创商店，不仅给游客提供了购买特色纪念品的机会，还让更多的人了解和接触到青岛、崂山的文化内涵，成为人们在崂山感受啤酒节氛围的重要记忆点。
崂山区从游客的实际需求出发，结合从文化历史、地域中提取的特色元素进行创意，注重文创产品的美感、实用性。崂山区文旅局四级调研员于伟东表示，“文创商店内设置崂山主题文创、啤酒主题文创、非遗文创、工业旅游文创几大展区，将啤酒、非遗、国潮、工业、科技等崂山元素与创意设计产品有机融合，通过优质展品的集中亮相，动态呈现崂山文创最新成果。”
啤酒节元素造型的扇子
比如商店内的“崂山有‘醴’酒起子冰箱贴”。中国自周朝时期即有发芽谷物酿醴的工序，“醴”这一饮品被认为与啤酒相似。设计团队针对古代酒器中的尊、壶、爵、角等造型进行剖析研究，设计出青岛国际啤酒节专属崂山“醴”文创产品，营造具有崂山特色的节会体验，促进中国酒文化历史，展现中华民族的文化自豪感。
崂山有‘醴’酒起子冰箱贴示意图
再如“啤酒十二属相酒搭子天团T恤衫”，形象以十二生肖为原型衍生设计而来，每一位成员都拥有自己独特的神秘身份档案。形象以运动、时尚、健康、文艺、旅行等多角度展示出崂山啤酒节的真实场景和感受，也象征着当代年轻人积极向上、时尚健康的生活方式，旨在传递积极健康生活方式，传递正确的情绪价值观。
同时，文创商店还展示了崂山区非遗文创、博物馆特色文创和工业文创。非遗文创有崂山剪纸、段氏蓝印花布、鱼鳞胶、王门锔以及将啤酒节吉祥物“小啤仙”运用螺钿技艺制作而成的启瓶器等产品；博物馆文创有杯子博物馆的精美杯器、绿石博物馆的绿石摆件、浮山窑陶瓷艺术博物馆的陶瓷杯；工业文创推出了海尔兄弟创意飞盘、可乐杯以及雷神科技的鼠标、键盘等。从艺术精致的收藏品到实用美观的日用品，以及啤酒节场景下的实用品类，一站式满足节会伴手礼的需求。
文创商店通过光影的营造与色彩的拼接，不仅是市民游客朋友们购物消费、休闲小憩的网红打卡区域，更可以成为啤酒节街区一道靓丽的风景线。
青岛财经日报/首页新闻记者 黄元晖
责任编辑：崔现香
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