近日，海尔集团旗下品牌Leader在上海正式发布中文名“你的”，提出“你的生活，真由你的”核心主张。
诠释“你的”名字
纵观当下家电市场，Z世代人群正逐渐成长并成为家电市场上一支不可忽视的消费力量，他们注重生活态度、消费观念逐渐从功能型诉求转化为体验性诉求，如何抢占年轻人市场，便成为众多品牌的共同课题。
发布会上，海尔集团政企战略事务总经理，海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌表示，将把Leader打造成链接中国Z世代消费人群的年轻化品牌，海尔以往的成功商业经验也将为Z世代人群做出改变。
从一张简简单单的桌子，到一张放满你所爱的“你的”桌子；从一台普普通通的家电，到一台彰显你个性的“你的”冰箱……年轻家电品牌Leader选择将“你的”作为其中文名，不仅仅是Leader音译，其深层含义为，Leader不只是制造家电产品，而是与Z世代人群同行，期望每位年轻人将自己的灵感融入到生活中，创造属于自己独一无二的生活方式，使家电产品适配“你的”每一个小想法，真正成为“你的”生活。
适配“你的”生活
从“你的”名字，到“你的”生活，离不开Leader致力于打造专属“你的”品牌，其始终紧随Z世代需求变化，以原创产品提供定制化和个性化解决方案。
在刚刚结束的AWE 2024，Leader聚焦电竞人群、户外圈层、独立女性，养宠人群四大核心人群，打造美妆、露营、电竞、萌宠四大年轻人生活场景。
Leader聚焦电竞人群、户外圈层、独立女性，养宠人群，打造美妆、露营、电竞、萌宠四大年轻人生活场景。
当下的年轻人热衷各式新潮妆容，然而存放却成了难题。化妆品因长期暴露在外或没有良好的储藏环境，温度、阳光变化都会导致护肤品失活或变质。针对这一痛点，Leader所推出的小仙贝美妆冰箱以首创的底部制冷科技+360度环绕式送风功能，实现护肤品的恒温养护，并有效养护活性成分。
三五好友外出露营、在家养宠陪伴自己……随着Z世代成为新的消费主力，其追求的悦己生活方式，也逐渐成为一代人的生活蓝图。热爱露营、喜欢养宠的他们，追寻所爱的同时亦难免受病菌侵扰，为此，Leader聚焦人宠合居生活场景，推出的小蓝盒洗消一体机能更好地消杀衣物，可实现99.99%除菌率且免残留，以守护年轻人的健康自由生活。
回顾过去一年，相较于行业，Leader实现了两位数高增，赢得更多年轻人青睐。而在2024年，Leader将同样以年轻人生活需求为核心，打造针对年轻多元生活的解决方案，加大在各年轻领域的交互触点，加快线上线下一体化的探索，在商超、网红打卡地打造年轻人的生活场景体验点，与他们双向奔赴。
青岛财经日报/首页新闻记者 高奕静
责任编辑：王海山
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