打造青年消费友好型城市

当前，我国经济面临需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力，增强消费对经济发展的基础性作用，把恢复和扩大消费摆在优先位置，成为推动经济高质量发展必然选择。今年9月，青岛市人民政府发布《关于进一步提振消费信心激发消费活力的若干政策措施》中明确指出，随着受教育程度更高、生活环境更加优越的年轻消费者逐渐成为市场上的消费主体，把握好以年轻群体为导向的友好型消费城市的发展战略，积极践行青年优先发展理念。更好满足青年多样化、多层次发展需求的政策环境和社会环境不断优化，把握青年消费需求导向、培育青年消费市场主体、营造青年良好消费环境等方面持续发力，进一步提振青年消费信心。为此：

首先，升级城市年轻化商业模式，推进青年消费多样化。丰富消费业态是振消费信心激发消费活力的重要方式。引导各区市立足打造青年友好型城市的社会属性，持续丰富多样化经济业态，引导市民走出去亲身体验、感受、触摸各类经济形式。一是以主题市集提振消费信心。在举办短期快闪主题市集，如夏日主题“夏大雾”、古风主题“唐风市集”、节日主题“星星市集”、艺术展览主题“月亮与六便士”等的基础上，着力拓宽青年人周末休闲消费的快捷形式，迎合青年人娱乐休闲爱好，营造商业活力街区的同时，为青年人营造专属的消费形式。下一步，应在丰富青年消费形式的同时，树立青岛形象的时尚消费品牌特色，打响“青岛购物”品牌，争创国际消费中心城市。二是以网红打卡地激发消费动力。围绕商贸产业链图谱开展精准招商，吸引国内外知名品牌在青设立品牌首店、旗舰店、体验店，高端知名品牌等在青首发或同步上市新品。打造一批如“广兴里”、“上街里·银鱼巷”潮流街区，在保护古建筑的基础上，丰富其商业价值，吸引年轻人打卡消费，同时能激活老城区商业活力。下一步，应加大推动商业综合体打造室内消费街区等体验式、沉浸式消费新场景，引导传统线下业态数字化改造和转型升级，打造10种主题以上的网红消费打卡地。

其次，布局多元商业载体，满足青年生活消费新需求。持续完善消费便利化服务，推动城市精细化管理与多元化商业载体和消费布局相得益彰。一是建设一刻钟便民生活圈，丰富消费场景。随着城市发展，城镇化扩张，城市面积扩大，公共交通等基础设施需强化，打造“一刻钟便民生活圈”将有效的提升城市商业服务颗粒度、提升社区便利程度，让青年人落户安家的选择更广泛，生活更便利，通过办公、零售、餐饮、文化、服务、儿童以及特色主力店等业态的合理搭配，实现区域商业整体能级提升，为当地居民带来全新休闲消费体验。二是打造消费商业步行街，扩大消费布局。为建好青年友好型城市，应着力打造商圈内特色小店、商场、老字号等打造沉浸式、体验式新消费场景，着力构建“时尚商圈”形式的商业步行街。注重吸引90后、00后等年轻消费群体，满足他们追求场景、社交、情感、价值认同等方面的消费需求。

第三，办好重大会展活动，拉动青年时尚消费。通过各类重大展会的举办，打造文旅消费新场景，实现文旅深度融合，进而提振消费信心、激发消费活力。继续支持服务好青岛国际帆船周·青岛国际海洋节、青岛影视博览会、青岛国际美博会等重大会展活动。推进艺术文化主题展会，如“大英博物馆·世界像素”“青岛海洋环保主题展”“黄盒子美术馆个人艺术展”“一颗种子当代潮流艺术展”等形式，将青岛市打造成为青年人心目中“文艺城市”，吸引更多青年人才，拉动青年的时尚消费；推进生活家居品博览会，吸引全国小众品牌家具家居生活用品参与展会，面对面对接年轻人喜爱的时尚用品，改善线下消费不景气以及电商物流信任度低等问题，促进青年时尚消费的同时也能拉动家居产业的发展。

作者：中共青岛市委党校 左文琦