夜经济是现代城市经济的重要组成部分，是促消费、稳就业的重要载体，也是城市发展水平和品位的重要体现。特别是在当前经济下行压力持续加大的情况下，夜经济对激发商业活力，对推动经济发展有着重要作用。近年来，青岛市高度重视夜经济的发展，市委市政府相继出台了《关于推动夜间经济发展的意见》《青岛市创建国际消费中心城市实施方案》等一批扶持政策，推进了台东步行街、中山路、浮山湾商圈等时尚街区改造提升，借助灯光秀，带火时尚街区“夜经济”。但同时，也应该清醒的认识到，与上海、深圳、重庆等先进城市相比，我市夜经济仍然存在发展动能不足、市场业态单一、文化场景较少、品牌辐射能力弱等问题。推动夜经济模式创新，激活新消费成为必然选择，为此：
一是加强顶层设计规划。围绕夜间购物、娱乐、观赏、学习、健身等高起点规划建设富有青岛特色的夜间经济集聚区和特色商圈。重点改建、新建一批体量大、综合性强、聚人气的场馆，持续改造提升台东步行街、中山路等重点商圈街区，以及夜间休闲消费和餐饮休闲街区，加快形成新的消费空间。打造全天候步行街区，构建形成“购物休闲、特色餐饮、文体娱乐、演艺体验、观光旅游”五位一体的夜经济新模式，支撑夜间经济运行发展。
二是全力抓好项目招引。重点引进和打造一批闻名全国的青岛名店，把青岛打造成为山东半岛城市群高端夜间消费集聚地。尽快出台支持批发、零售、餐饮和“首店经济”的政策，重点招引一批零售和餐饮骨干企业。开发优质夜游项目,依托现有旅游资源，开发夜游路线，丰富夜游项目，形成“夜间景观+餐饮娱乐+休闲观光”的新型模式。
三是打造夜间经济品牌。完善促进夜间经济发展政策，引导季节性夜市规范有序发展，打造具有国际影响力的夜间经济新地标、培育改造夜间消费街区、商旅文结合夜旅游系列产品，进一步提升青岛夜经济的时尚感和活力。加强台东、李村等夜市与登州路啤酒街、周边大型商场综合体的联动，形成空间上的有效衔接和业态上的互补互动。挖掘具有青岛地方夜生活文化传统特色，明确主题风格、市场定位和服务功能，锁定消费群体，实现错位发展。
四是着力培养夜经济消费主体。引导市民树立新消费理念进行夜间消费，消费项目既应有阳春白雪，也要有草根娱乐，以满足不同群体的消费需求。同时，借鉴北京市朝阳区“互联网+夜间经济”做法，利用阿里巴巴、大众点评等平台发布“夜间经济”地图，通过口碑平台开展线上活动宣传，促进用户线上选择，扩大青岛夜间消费知晓度。
五是丰富夜间消费“菜单”。围绕“食、游、购、娱、展、演、体” 等元素，大力开发商业夜游、主题公园夜游、娱乐夜游、天文夜游、影视摄影、电子竞技夜游等游客参与性、体验性与学习性强的夜间经济业态。大力发展夜间公共文化，延长公共文化场馆服务时间，带动一批文化沙龙、电影院、美术馆、剧院、24小时阅读空间发展，营造更多夜间消费场景。
六是数字化转型释放夜间商业新活力。以重大节庆日为依托，联合发改、工信、文旅、体育、农业农村等部门，举办网购节等夜间消费主题活动，引导季节性夜市规范有序发展。发挥平台优势，引导京东、美团、饿了么、抖音等线上平台，联合线下企业开展平台推广、网红直播等营销活动，推动在线新经济与传统商业有机融合。
七是完善夜经济配套设施与服务。进一步完善基础设施、周边环境、景观小品等配套服务，形成人流、商铺、设施、品牌的集聚。延长夜间公共交通通勤时间，增加夜班公交线路和发车密度。对夜经济经营主体及小微企业、个体商户在税收、房租、水、电等方面给予减免或补贴。整合监管事项，规范抽查检查工作流程，对夜经济经营主体实施提醒式执法、柔性执法，避免多头执法、重复检查，减少对商户正常经营的影响。
作者：中共青岛市委党校 张松梅
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