如此“卷翘” !全球每10对美妆睫毛中就有7对来自青岛平度

卷翘美丽的美妆睫毛，从20世纪七八十年代舞台妆的配件发展到今天日常妆容的重要部分，正逐步走向普通大众。数据统计，每年全世界美妆睫毛消耗接近2亿副，这其中有70%的产品，都来自青岛的一个县级市——平度。平度睫毛产业发展到今天，既有几代睫毛从业者筚路蓝缕、栉风沐雨的努力，也凝聚着一代一代人的智慧结晶。记者在平度采访时发现，面对如今睫毛产业与日俱增的激烈市场竞争，不仅仅是一个个企业在努力创新，而是政府、平台、企业，甚至是每一个从业者身上都有一种努力向上的力量，形成了一股聚合力，正是这股聚合力让平度美妆睫毛如此“卷翘”。

10对美妆睫毛就有7对来自平度

金秋十月，“中国睫毛之都·平度”2023第18届CNE中国国际美甲美睫大会暨中国国际美睫产业博览会，在青岛平度美妆在线新经济产业园开幕。CNE中国国际美甲美睫大会已经举办17届，是中国最具有权威性的专业大会之一，也是大会组委第一次走进地方、走进行业。大会主会场从北京“搬到”平度的背后，是平度美妆睫毛百亿产业规模的支撑，更是当地美妆睫毛产业发展历程的“最美”呈现。

国际美甲美睫大会现场

据了解，平度市美妆睫毛产业发展历史悠久，从20世纪70年代就已经在大泽山镇开始生产经营。经过50多年发展，睫毛产业逐渐成长壮大。据不完全统计，截止到2022年底，平度睫毛企业共计3895家。睫毛年产量占全国的80%，占全球的70%。平度是山东省乃至全球最大睫毛生产基地。形象地说“全球每10对美妆睫毛中就有7对来自平度”。

平度美妆睫毛产业年产值约100亿元，生产加工3000余种不同款式，实现带动就业5-6万余人，不断拉动平度第三产业发展。一个行业能为一个城市4.5%的人提供就业岗位，是一个真正的富民强市产业。

美妆睫毛产业过去以出口欧美地区为主，近年来，国内市场增长迅速。根据可查数据，2022年美妆睫毛在1688平台上批发销售额为9.9亿元人民币，销售额增速21.89%，买家数增幅59.03%；拼多多线上零售销售额超200亿元人民币；其他淘宝、天猫、抖音、快手等平台睫毛销售额也均超100亿元人民币，且增幅都在60%以上。全国线下美甲美睫店铺120万家以上，线下产值超2000亿元人民币。睫毛产业也是国内美妆类目中少有的朝阳产业。

美妆睫毛展示

行业竞争倒逼企业不断创新

在青岛嘉港化妆工艺品有限公司美妆睫毛生产车间，记者看到工人正在赶制一批订单，经过压毛、合毛、定型、抹胶等近十道生产工序，一朵朵美妆睫毛便“走”下生产线。“平度睫毛之所以能够快速发展，正是因为门槛儿低。睫毛产业与其他高门槛儿的行业不同之处在于，其他行业要先购买厂房和设备，才能进行加工生产。但是做睫毛在家庭作坊就可以加工，投入少，回报快。可以先积累资本后再进行厂房的建设、设备的更新。正因如此，才会有越来越多的人加入睫毛产业，才会让平度睫毛迅速发展起来，形成规模产业。”该企业总经理栾锡臣深耕睫毛行业二十多年，是平度最早的一批睫毛创业者，谈到睫毛产业，栾锡臣的眼中饱含深情。“我们依托平度睫毛行业门槛儿低的优势发展壮大，不能捡起要饭棍子打要饭的，行业要发展，不是想办法提高门槛儿，而是要在提高企业自身的竞争力上狠下功夫，只有企业和产品的强大，才能从容发展、稳步前进。”

谈到行业竞争，栾锡臣表示，任何一个行业，都有竞争，虽然竞争是残酷的，但也能倒逼企业不断进步。对于平度睫毛产业而言，从产业外流，生产环节转移到山西、陕西等劳动力低廉的地区，导致国内竞争加剧；再到越南、印尼、孟加拉等国外地区，由单一工序的加工生产到可以进行睫毛成品的生产，在国际市场上给予了平度睫毛更大的竞争压力。这就促使睫毛企业需要不断创新，在激烈的竞争和不断的创新推动下，最终睫毛产业会走向一个“高质量、稳价格”的发展格局。

平度睫毛产业形成“链式突破”

在美睫产业博览会开幕式现场，记者看到很多参会人员围着一台机器参观并向工作人员咨询相关问题。据了解，“卡毛机、上卡机、涂胶机、切毛机”等设备的应用，可以让生产效率提高5倍以上。

记者在平度采访时发现，面对睫毛产业的激烈竞争，不仅仅是一个个企业在努力。睫毛产业作为平度乡村振兴的主要部分，早在2021年6月平度即出台了《平度市支持睫毛产业发展若干政策》，这是平度针对单一产业出台的力度最大的扶持政策。平度市委市政府围绕财税贡献、外贸及电商、快递物流、人才政策、品牌支持、展会补助、研发扶持、金融扶持等八大方面给予了政策扶持。2023年，又出台了《关于进一步优化完善招商引资体制机制的实施意见》，成立“美妆编艺时尚产业链专班”，进一步加强“建链、强链、延链、补链、稳链”工作，加快构建富有竞争力的现代化产业体系。

美妆在线新经济产业园

在产业链上游环节，针对睫毛原材料化纤丝生产集中在河南、江西、韩国等地的化纤厂，平度本地存在化纤原料生产环节的空白的现状，平度市以园区平台推进“补链”工作。在新河化工园区，由平度市城市开发集团投资建设青岛美妆配套产业园。由青岛睫发源科技有限公司专业技术、运营团队推进原材料化纤拉丝在平度的生产和销售运营。完善产业链条，助推传统优势产业做大做强。

在产业链中游环节，随着睫毛产业的发展，人力成本的提升以及东南亚人口红利的崛起，导致半成品加工环节转移到东南亚、江西、黑龙江等国家和地区。半成品在外地加工完成后，再发回平度，在平度进行成品生产。基于以上现状，青岛睫发源创新科技有限公司与浙大机器人研究院合作，在美妆产业园成立“美妆智能装备联合研发中心”，成立专项研发团队，进行睫毛半成品和后端智能制造数字化车间的研发和生产，实现中游环节回流平度。下一步，将通过机械化研发，逐步提升睫毛产业链的自动化水平，实现智能化生产和产业的降本、提质、增效，推进美妆睫毛产业的数字化进程。

在产业链下游环节，平度只占生产批发部分，高溢价零售部分在义乌、深圳等地；销售环节的高附加值和产业数据没有留在平度；美妆睫毛行业没有中国乃至国际的驰名商标与名牌产品。为助力睫毛企业向终端销售转型升级，平度市以美妆在线新经济产业园为平台支撑，落地淘宝教育，开展淘宝教育电商培训，培育本土电商人才。同时，招引亚马逊、快手、抖音、google等官方平台入驻园区，助力平度睫毛企业线上销售突破发展。同时，实施“品牌战略”，培育中国乃至国际的驰名商标与名牌产品，提升平度在全球睫毛产业中的话语权和影响力。

同时，利用美妆在线新经济产业园的集聚效应，建设集交易平台、智能制造平台、物流交付平台为一体的集合式“美妆产业大脑”，实现二、三产业融合。“美妆睫毛产业大脑”是以产业互联网为支撑、数据资源为核心，运用新一代信息技术，综合集成产业链、供应链、资金链、创新链，融合企业侧和政府侧，贯通生产端和消费端，为企业生产经营和产业生态建设提供数字化赋能的平台。未来，平度将打造首个睫毛产业元宇宙及AIGC人工智能应用场景，建设未来工厂、产业图谱、数字园区等，助力美睫产业数字化、集聚化、品牌化发展。

青岛财经日报/首页新闻 记者 辛小丽

责任编辑：王海山