老城，是青岛市最宝贵的精神财富。一条贯通南北，起伏蜿蜒的中山路，如同一条历史川流，在青岛人的心上缓缓流淌了百年。老城文化是城市精神的传承与根脉，更埋藏着宝贵的精神“财富”。
去太平角的海边看世界最美海湾的落日，在红房子听一曲悠扬闲适的钢琴曲，再去比利时旧址餐厅饮一杯飘散着麦芽香气的瑞士冰啤酒，这些独属市南区的city walk彰显着“浪漫”底色。面对城市得天独厚的自然人文风光以及老城迫切需要新的活力，在城市更新与城市建设三年攻坚以来，市南区突出老城天然浪漫优势、聚合婚恋产业资源，打造出“海誓山盟”婚恋IP。
山海缱绻，浪漫因子“注满”市南
这个夏天，刷爆朋友圈的一句话便是：“来市南区游玩世界最美海湾，享25℃的夏天。”
海，是市南的与生俱来的“天赋”。30.01平方公里的土地拥湾而生，被联合国教科文组织列为“世界最美海湾”。市南区沿海坐落着栈桥、五四广场、八大关等青岛市著名旅游地标，集聚了13家A级景区、58处名人故居、70处339栋文保单位，是青岛“红瓦绿树、碧海蓝天”城市形象的典型代表区域。这些天赋异禀的自然人文属性让市南区具有了“天然摄影棚”的独特优势。
在市南拍摄的婚纱照（马健摄）
在市南，爱是在情人坝的相伴，山海见证誓言；爱是红瓦绿树的赤诚，日落沉溺的橘子海；爱是太平角的赏心悦事，海誓山盟广场的笑靥与白纱……走在太平角海湾，海天一色，浪花涛涛，到处可见的便是一袭浪漫的纯白婚纱。美景与佳人，构成了一副绝妙的水彩图画。七夕前夕，太平角18号艺术中心，一场绝美的庭院婚礼秀拉开帷幕。800平米的阳光草坪上，花团锦簇，许下山海盟约、百年好合。作为青岛婚恋产业市场的“王牌”，“庭院婚礼”充分发挥八大关婚恋元素集聚优势，将太平角打造为顶级婚拍体验地、高端婚礼举办地和时尚婚恋打卡地。
海誓山盟IP的打造顺势而为，借助市南区自然禀赋，以婚恋与旅游相结合的方式，吸引更多的年轻人在市南区进行婚拍、婚旅以及举办婚礼。而安娜别墅作为青岛婚旅产业起点之一，这幢百年老楼以独特的建筑风格和甜蜜浪漫的爱情意义吸引了众多游客。玫瑰花瀑布、天使之翼雕塑、摩登复古的装修风格，在随着婚恋产业的不断发展，也不断被赋予新的时代内涵。
就在前不久，青岛市新时代青年集体婚礼在市南区安娜别墅举行。八对新人在阳光和玫瑰花海的见证下结为夫妇，留下人生中最美好的回忆。
城市更新重塑婚恋市场新机遇
新人在安娜别墅旁的市南区民政局领证（周伟摄）
老城区的复兴与城市更新，重塑了婚恋市场的新机遇。近年来，市南区构建了“1+8”婚恋旅游生态，以海誓山盟广场为主体，结合婚恋文化体验，重点引入沉浸演艺、艺术展览等特色体验业态，联动安娜别墅婚礼艺术中心，打造最具浪漫色彩和异域风情的婚恋文化地标。同时，瞄准“食、宿、恋、集、礼、博、游、乐”八大婚恋旅游配套产业，招引了近百个适合情侣甜蜜休闲的特色时尚店铺。
市南区，这座拥有丰富历史底蕴和繁荣经济的城区，如今正以其独特的魅力吸引着全世界的目光。老城复兴与城市更新并举，为未来的婚恋市场带来了新的机遇和挑战。
青岛是知名滨海旅游度假城市，市南区聚焦全域“5A”级景区标准，着力推动旅游品牌大跃升。塑造“世界最美海湾”品牌，聚力建设滨海步行道，滨海一线景区日均人流量约30万人次，同比增长500%，突出文旅融合，打造“上街里”等热门IP，带动中山片区主要商超消费额同比增长20%。这些举措不仅提升了市南区的城市品质，也为婚恋市场的繁荣创造了有利条件。随着城市更新的推进，市南区的旅游园区、名优建筑、名人故居等资源得到了有效整合和利用，使得青岛市的旅游景点更加丰富多彩。
同时，老城复兴项目的实施，使得市南区的历史文化遗产得到了保护和传承。这不仅有助于提升市南区的文化底蕴，也为年轻人提供了更多的文化活动场所和浪漫氛围。在这样一个充满历史与现代交织的环境中，为新人提供了更多的拍摄背景和浪漫元素，也为婚恋市场带来了更广阔的发展空间。
此外，市南区的交通网络发达，为婚恋市场的繁荣提供了有力支撑。无论是公共交通还是旅游交通，市南区都具备完善的交通基础设施，为游客提供了便捷的出行体验。这不仅促进了市南区的旅游业发展，也为婚恋市场的拓展提供了更多可能性。
市南区的老城复兴和城市更新项目，为其婚恋市场的发展提供了前所未有的机遇。深厚的文化底蕴、美丽的自然景观和丰富的旅游资源，为婚恋市场注入了新的活力。可以预见，随着市南区老城复兴和城市更新的不断推进，市南区的婚恋市场将迎来更加广阔的发展前景。
安娜别墅前拍照打卡的游客（周伟摄）
以婚恋促进产业融合升级
青岛获评“2022中国最具幸福感城市”。“来青岛，遇见幸福”成为旅游达人新选。或许，漫游城市的过程，幸福感会在最有细节、最具温度、最具场景得以验证。从产品到产业，婚礼策划、目的地婚礼、蜜月旅游、婚纱拍摄等业态在市南集聚、生长。“一站式”婚旅服务产业链，正为拉动区域文旅产业发展启动引擎。
安娜别墅总经理李晓洁介绍，“以往提到婚恋，很多人想到是与结婚相关，我们也希望打破这个局限，不光在内涵、场景上做一些突破，还要在产业布局上呈现一些不同，融合当代的文化属性与旅游属性，做一个全龄爱情产业链。”
在“海誓山盟”IP打造上，市南区通过定制4大战略目标、10大系列板块以及100场落地活动，来逐步完善婚旅产业链条，构筑婚旅生态。其中，4大战略目标包括打造一个爱情地标、发布一条爱情旅游路线、推出一个婚恋产业联合平台以及策划引爆爱情文化节。
在地标打造上，安娜别墅将爱情地标“永恒之翼”进行升级，打造国内首个大型动感装置艺术“永恒之吻”，并于每日上午九点零九分，下午十三点十四分以及五点二十分钟进行合体接吻，以极具仪式感的方式营造聚集打卡效应，提升爱情地标的影响力。
为提升游客的婚旅体验，市南区推出一条爱情打卡路线，由西到东横跨海誓山盟广场、望火楼、信号山公园、小青岛公园等9个市南区特色景点，全程共13.14km，赋予爱意长长久久的特殊意义。为进一步提升文化内涵，深化爱情路线，扩大“海誓山盟”婚恋IP的衍生功能，安娜别墅将在9个爱情打卡点以异型展亭、爱的元素报刊亭、流动车等形式安置爱情驿站，并推出爱情专线巴士，提升游客的游玩体验。
除此之外，市南区还将推出一个婚恋产业联合平台，以“海誓山盟”IP为核心进行产业布局，联合红房子音乐家酒店、1907光影俱乐部、中山路壹号、太平角18号院等特色场地，进行产业融合，共同打响“海誓山盟”IP，推动婚旅产业高质量发展。
据统计，每年到青岛旅拍、蜜月旅行的新人约有15万到20万对左右；与此同时，2022年以来，约有6200对新人在市南区登记结婚。随着爱情地标、爱情路线以及主题系列活动的持续填充，“海誓山盟”IP正在不断变得具象化与立体化。同样，婚恋IP的打造也为婚恋行业带来更多的流量与经济收益，除吸引上下游优质企业的加入，完善婚恋生态外，“海誓山盟”IP效应的不断释放，也将为青岛婚恋产业带来更多活力，助力产业转型升级，加速推动青岛向国内北方婚旅胜地的目标迈进。
青岛财经日报/首页新闻记者 黄元晖
责任编辑：李颉
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