消费降级是不是一个伪命题

最近，“说一件事，证明你消费降级了”的话题登上热搜，引发广泛讨论与共情。

“以前喝喜茶，现在觉得蜜雪冰城也很好喝”“在拼多多上买东西都不能为所欲为”“打车一刻钟的时间，坐了一个多小时的公交车，就为了省12块钱”“支付宝会员从铂金掉到了黄金”“自己动手换滤芯就为省个工费”“好多彩妆我都用小样了”，种种热门留言，反映的是当下网友的真实消费状态。

何谓消费降级？消费降级即为消费者因为消费能力与消费意愿不匹配，宁愿放弃品牌、效率、体验甚至品质等，追求性价比的行为。

这种行为催生了很多新的消费方式。闲鱼市场异军突起，买卖二手商品的人更多了；大学生“特种兵旅游”，低价、高效率打卡景点；临期超市火爆，成就百亿市场；剩菜盲盒大开“脑洞”、主打“捡漏”；社区食堂被追捧，奥莱逆势增收……不得不说，“抠”也能“抠”出大市场，“精致穷”也能穷出新玩法。

“消费降级”不是一个新概念。资料显示，“消费降级”最早出现在2017年，还被评为2018年度十大新词语。值得玩味的是，消费降级出现的那一年，正是各个大厂极力推崇“消费升级”的时候，最终，主攻下沉市场的拼多多取得更大赢面。今年一季度，拼多多营收暴涨6成，利润增长了212%达到80多亿，在大型电商平台增长乏力的背景下，向下沉市场和低价模式靠拢成为平台新策略。

出现此现象的原因有很多，值得关注的一是居民可支配收入增速放缓和弱预期，消费能力和消费意愿仍有待提升空间。二是消费主力群体消费观念发生了变化。相较于以往“消费主义”裹挟下炒作盛行，“不看品牌与营销，追求性价比”侧面反映了群体消费理性正在回归。

长久来看，“消费降级”其实是一个伪命题。“无法盈利的企业是罪恶的”，如果人人都抱持“越便宜越好”的心态，那么未来企业必然没有投入再生产与研发升级的热情，这将损害整个产业链条和社会信心。因此，价格竞争不是出路，真正的消费驱动一定是对美好生活的价值驱动，是消费升级和凭品质获客。多渠道提高广大民众的收入水平，完善收入分配格局，建立居民收入稳定增长的预期，这始终是消费复苏和升级的根本动力。让更多人“有钱消费”，让企业不断提升产品品质，加快产品创新、服务升级、质量改进，才能真正涵养良好的产业生态。

青岛财经日报/首页新闻记者 尹文丽

责任编辑：李颉