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千篇一律的直播 浮华速朽的套路  

直播带货还是那个直播带货,但能整的花活似乎越来越多了。

君不见直播间里熙熙攘攘,不是用“我今天把价格打下去”“只卖两个小时”“限量秒杀”等话语挠人痒处,就是小助理打错价格,主播叫嚷着要辞退而后又痛心疾首地被迫“让利”,主播助理合作无间,让观众只觉得不下单便是吃了大亏。更有离奇小剧场轮番上演,绑架商家,逼迫砍价甚至作势砍手,卖家反复念叨“卖不了这个价格卖不了”,主播“这个价格必须得给到屏幕前的宝宝们”的极限拉扯。如此投入又如此卖力,要说当今时代缺少好演员,笔者头一个反对。

这几年,直播带货可称得上是“野蛮生长”。直播间里不单能超低价买到东西,还能顺便看个情景剧,任谁都觉得物超所值,人性的劣根性被拿捏得明明白白。正如观众戏言的那样:秀场不演戏,赚钱都费力;带货不流泪,直播难上位。至于315晚会曝光的在直播间上演各种亲情戏码,主播儿女们声嘶力竭,“爸爸妈妈”“干爹干妈”叫得亲亲热热,各种“婆媳大战”“家庭纠纷”自揭其短,其实是拿保健品当“神药”卖,骗老人下单。其实平头百姓生活里哪有那么多家长里短,那无外乎都是戏,有剧本、有编剧还有雇佣的演员,奈何作为对互联网时代套路化情节不敏感的老年群体,更容易沉浸其中而受骗。

剧本套路和流量造假似乎已经成为直播带货的“原罪”。根据近日公布的《直播带货消费维权舆情分析报告》显示,产品质量和虚假宣传仍然是直播带货的主要问题,2022年直播带货消费维权舆情主要反映了产品质量、虚假宣传、不文明带货、价格误导等八方面问题。产品质量和虚假宣传相关维权舆情问题的占比排名第一、第二,分别占比45.75%和37.82%,短视频平台的直播带货问题明显多于传统电商平台。先把价格拉高再以情节化地手段“杀价”,损害了消费者的知情权,破坏了商业伦理,难以促进经济良性循环和持续增长;以低于市场价的价格卖假冒伪劣产品、或者展示正品却销售残次品,损害了买卖双方的信任,使整个社会交易的信任成本无形中被拉高了。所有的“花招”“套路”,最后都会变成行业里的玻璃碴子。

人的阈值是不断提高的。今天可以用嬉笑怒骂、下跪哭泣等密集的情绪输出吸引顾客,那么明天就要以更强的情节刺激来调动关注。任何事物,但凡开始泛滥,就一定会导向贬值。当情节越来越浮夸,真假越来越莫辨,光怪陆离的套路已经越来越引导不了消费冲动,直播间的浮华表象也会以一种想象不到的速度快速垮塌。

这个行业越来越媚俗,总归让人不太舒服。毕竟,在这个遍地都是套路的年代,真诚显得如此珍贵。

青岛财经日报/首页新闻评论员 尹文丽

责任编辑:崔现香

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