直播带货还是那个直播带货，但能整的花活似乎越来越多了。
君不见直播间里熙熙攘攘，不是用“我今天把价格打下去”“只卖两个小时”“限量秒杀”等话语挠人痒处，就是小助理打错价格，主播叫嚷着要辞退而后又痛心疾首地被迫“让利”，主播助理合作无间，让观众只觉得不下单便是吃了大亏。更有离奇小剧场轮番上演，绑架商家，逼迫砍价甚至作势砍手，卖家反复念叨“卖不了这个价格卖不了”，主播“这个价格必须得给到屏幕前的宝宝们”的极限拉扯。如此投入又如此卖力，要说当今时代缺少好演员，笔者头一个反对。
这几年，直播带货可称得上是“野蛮生长”。直播间里不单能超低价买到东西，还能顺便看个情景剧，任谁都觉得物超所值，人性的劣根性被拿捏得明明白白。正如观众戏言的那样：秀场不演戏，赚钱都费力；带货不流泪，直播难上位。至于315晚会曝光的在直播间上演各种亲情戏码，主播儿女们声嘶力竭，“爸爸妈妈”“干爹干妈”叫得亲亲热热，各种“婆媳大战”“家庭纠纷”自揭其短，其实是拿保健品当“神药”卖，骗老人下单。其实平头百姓生活里哪有那么多家长里短，那无外乎都是戏，有剧本、有编剧还有雇佣的演员，奈何作为对互联网时代套路化情节不敏感的老年群体，更容易沉浸其中而受骗。
剧本套路和流量造假似乎已经成为直播带货的“原罪”。根据近日公布的《直播带货消费维权舆情分析报告》显示，产品质量和虚假宣传仍然是直播带货的主要问题，2022年直播带货消费维权舆情主要反映了产品质量、虚假宣传、不文明带货、价格误导等八方面问题。产品质量和虚假宣传相关维权舆情问题的占比排名第一、第二，分别占比45.75%和37.82%，短视频平台的直播带货问题明显多于传统电商平台。先把价格拉高再以情节化地手段“杀价”，损害了消费者的知情权，破坏了商业伦理，难以促进经济良性循环和持续增长；以低于市场价的价格卖假冒伪劣产品、或者展示正品却销售残次品，损害了买卖双方的信任，使整个社会交易的信任成本无形中被拉高了。所有的“花招”“套路”，最后都会变成行业里的玻璃碴子。
人的阈值是不断提高的。今天可以用嬉笑怒骂、下跪哭泣等密集的情绪输出吸引顾客，那么明天就要以更强的情节刺激来调动关注。任何事物，但凡开始泛滥，就一定会导向贬值。当情节越来越浮夸，真假越来越莫辨，光怪陆离的套路已经越来越引导不了消费冲动，直播间的浮华表象也会以一种想象不到的速度快速垮塌。
这个行业越来越媚俗，总归让人不太舒服。毕竟，在这个遍地都是套路的年代，真诚显得如此珍贵。
青岛财经日报/首页新闻评论员 尹文丽
责任编辑：崔现香
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