青岛市城阳区“产业+文旅”的活力蝶变

一路繁花，不负春光。

乘着2023山东省旅游发展大会的春风，2023青岛城阳夏庄山色峪樱桃花季在樱桃花朵朵飞舞间唯美盛开：开往山色峪的907路公交车、轻轨化身为樱桃花专列；双层敞篷樱桃花巴士通过青岛市文旅地标巡游，配合乐队演出，打造移动的樱桃花音乐盒子……

此次夏庄樱桃花季特色文旅崭新亮相的背后，是城阳区“产业+文旅”的活力蝶变。城阳区持续提升“活力城阳”文旅品牌内涵，整合区域特色文旅资源，深挖文化旅游业和工业、农业观光业的巨大潜力，全力打造文化旅游产业链，着力构建要素齐全、产业互通、优势聚集的文化旅游产业发展新格局，让湾区都市活力之美在城乡间精彩绽放。

城阳风光

2022年，城阳区共接待游客601.3万人次，成功入选“中国夜经济繁荣百佳县市”榜单，全国排名第6位、全省第1位。

小樱桃“红”了乡村文旅

如何让家门口的“诗与远方”成为助力返乡创业、村民增收的新舞台，城阳区做足了“产业+文旅”的新文章。

“山色峪樱桃山会”在岛城几乎是家喻户晓。每年“樱桃季”，市民阖家出动来到城阳区夏庄街道色峪山区，在大小山涧的樱桃林中采摘品尝樱桃，流连忘返……

最初，山色峪樱桃只有零星数棵散布在山区农民自家院内和地边沟崖等地，如今已成为总种植面积达4000多亩的规模化产业。据了解，山色峪樱桃谷共有8个行政村，居民1500多户，基本家家户户都种樱桃。

山色峪樱桃带火了当地的乡村旅游产业。每年三四月份，樱桃花、杏花、桃花、梨花在山色峪竞相开放。原先的一季樱桃采摘，变成了赏花季和采摘季双轮发展。早在2006年，山色峪樱桃山会就结合山村原始风貌和山野情趣，开展团队露营、山谷探幽等一系列活动，力图打造成为更具活力的旅游品牌。

2023青岛城阳夏庄山色峪樱桃花季正是延长传统樱桃产业链条，以产业促增收、以产业助振兴的创新之举。八大活动板块以赏花+美食、赏花+文化、赏花+艺术等复合型赏花场景，为文旅经济赋予了新内涵；推出本地的洞藏雪菇猴头菇、山色峪大包、山色峪花饽饽、杠六九西红柿、山色峪中华蜂蜂蜜、云头崮老爷茶、寺后老烧锅樱桃酿等伴手礼，带动了当地农品销售。

“品质、创新、惠民”，城阳区近年来坚持用创新创意赋能文旅产业发展，通过节会经济赋能乡村振兴事业崛起。从“蛤蜊·潮”第十七届青岛城阳红岛蛤蜊节到“韩料潮”青岛城阳韩国料理美食节，再到“非遗·潮”首届城阳非遗文化节暨胡峄阳文化节，“潮系列”打造着全域旅游时尚潮流的新热点、新高地、新名片。

在“潮系列”节会期间，城阳区旅游发展中心聚焦“+旅游”，推出了民俗文化游，整合城阳博物馆、鑫复盛博物馆、韩家民俗村、乡缦草莓乐园、东崂文化产业园、百福香园等文旅资源；在红岛蛤蜊节至端午节期间发布3条环红岛周边游和6条“山海城节”主题游线路。同时，线下线上向游客和市民积极推荐周边品牌酒店、特色美食，联合30余家旅游企业推出了不同折扣程度的门票、客房等优惠措施，助推现代服务业发展。

文旅IP延伸产业链条

众所周知，青岛市城阳区是全国轨道交通装备制造产业重要的研发基地和生产基地，全国60%的高速动车组、25%的城轨地铁从这里驶出。第一辆“和谐号”、第一辆“复兴号”、第一辆600公里高速磁浮试验样车都在这里下线。

然而，多年来，城阳区始终缺乏一个标志性城市形象IP。

近日，城市超级IP《动车侠》动画片登陆金鹰卡通全国首播。城阳区以《动车侠》打造中国动车文化IP，将高铁文化创造性转化、创新性发展，树立起城阳城市品牌形象，以“IP之力”助推城市打造全球影响力。

实际上，文旅IP在城阳区并不陌生。2023年春节期间，吕家庄夜市“潮”装焕新，推出以吕家庄社区书记吕良简为蓝本的IP形象，传达出夜市以人为本、诚信经营的核心理念。夏庄街道以“花开山色峪 樱你而来”活动为起点，推出夏庄文旅IP“逍夏游”及卡通形象代言人“夏小樱”，打造以时尚体育运动、轻型户外运动体验及采摘等为特色的文旅品牌。

城阳区旅游发展中心聚焦“旅游+”，发布“美得城阳”十大主题旅游线路，创新推动以文化旅游现代服务业提质发展，在产业链条延伸和产业融合上做足文章。其中包括“美得城阳”红廉文化游、“美得城阳”山海度假游、“美得城阳”夜间休闲游、“美得城阳”滨海湿地游、“美得城阳”民俗文化游、“美得城阳”亲子研学游、“美得城阳”踏青赏花游、“美得城阳”樱桃采摘游、“美得城阳”红杏采摘游、“美得城阳”葡萄采摘游，一个个乡村游IP、亲子游IP、文化游IP、研学游IP、节会游IP以及夜间休闲、露营休闲IP等系列文旅IP，强化了文旅消费和产业供给的适配对接，有效供给、优质供给、弹性供给不断丰富，呈现出多元活力。

文旅产业繁荣消费之圈

传统文化与现代文艺相得益彰，时尚新范与时代潮流澎湃涌动，文旅产业点亮了“繁荣消费之圈”这一城阳特色名片。

上山色峪村获评山东省乡村旅游重点村；青岛方特梦幻王国获评第二批山东省夜间文化和旅游消费集聚区；鲁邦国际风情街入选“第二批省级旅游休闲街区”。城阳区“潮”系列品牌活动极大丰富，推出的“蛤蜊潮”“非遗潮”“惜游记”“逍夏游”“吕家庄夜市”等地方特色的IP品牌让“美得城阳”“活力城阳”的效应日益放大，“潮生活·夜城阳”已成为特色鲜明的城市消费品牌，文旅消费产业链进一步延伸。

城阳区有诸多值得大众期待的消费载体项目。目前全区签约重点招引推进文创项目共28个。开心麻花进驻城阳，将依托青岛城阳开心麻花大剧院打造“青岛音乐剧人才基地”，极大的补强区域优质演艺空间和演出内容的供给，带动区域市民零距离感受到戏剧的创意与魅力，成为喜剧艺术的又一个“潮流打卡地标”。中国绘本展、中国工笔画展等“国字号”展会等也将陆续在城阳举办，极大提升城阳艺术城市气质。城阳城市书房、东方伊甸园、方特熊出没游乐园等文旅项目正在顺利推进，一个个集文化服务、文化展示、文化消费为一体的城市新地标正在悄然兴起，一个个时尚、快乐、别开生面的城市嘉年华已然呼之欲出。

纵览秀美山海，体悟人文魅力，触摸时尚律动。放眼未来，城阳区内联外通的交通枢纽作用持续放大，人流、物流、信息流、资金流在城阳互动耦合，区域城市圈“同城效应”充分显现。城阳区将培育更多消费新场景，持续发力“夜经济”，建设集吃住行游购娱教于一体的高端生产居住消费综合体，打造胶东“网红城区”，聚力建设胶东经济圈消费中心区。

青岛财经日报/首页新闻记者 封满楼

责任编辑：林红