莱西，一座“有礼”的城市。“莱西有礼”区域公用品牌的诞生，乍一看是个农产品概念，实质是青岛莱西市高质量发展的深度破题。
为带动全域农特产品产业的组织化、网货化、数字化、规模化、规范化发展，促进产业增效、农民增收，莱西市积极培优农特产品区域公用品牌——“莱西有礼”，统领“店埠胡萝卜”“官道小米”“日庄火烧”“许村芹菜”等各类农品品牌，延长产业链、拓宽产业幅、提高附加值，将文旅推介、品牌打造、产品营销和“双招双引”有机结合，打造全国知名的莱西IP，实现生态产品的溢价增值。
“天时地利人和”造就“莱西有礼”格外香
得益于得天独厚的自然条件优势，莱西市孕育出众多优质的特色农产品。莱西大花生、山后韭菜、马连庄小甜瓜等众多农副产品在省内外颇有名气，受到社会各界的青睐。据统计，莱西拥有规模以上农产品加工企业 129 家，莱西市已认证“三品一标”农产品206个，其中无公害产品158个、绿色农产品6个、有机农产品32个、地理标志产品9个。
“入选品牌均严格按照‘公正、公开、无偿’原则推选，都是绿色、优质、安全可追溯的莱西特色优势农产品品牌。我们还对入选品牌的产品及包装进行了统一和规范，将‘莱西有礼’融入到特色产品品牌系列，精准开拓市场、精细维护品牌，精心创建价值。”青岛聚莱人才集团副总经理贾祥民介绍，“莱西有礼”集合莱西各镇街全要素特色产品，以农副产品为切入口，对全市12个镇街特色产品进行初步梳理，共收集产品8个大类，160余种品类，着重突出品质优先，秉持“三重认证，六重标准”的品牌准入机制，严格把控产品质量关，组团包装，组团闯天下。
线上+线下“莱西有礼”区域公用品牌“出圈”
市场是“莱西好礼”农特产品的最终归宿。日前，在莱西市文化路华玺大酒店的“莱西有礼”实体店，货架上陈列着小米、火烧、花生油、芹菜等各类新鲜农产品，不少顾客慕名而来，争相选购。“产品非常好，质量有保证，让人吃得放心。尤其是辣椒酱、手工挂面、阿胶蜜枣，我们家人都特别爱吃。”市民张海霞称赞道。
莱西名优特产品亮相青岛“两会”
口感纯正的浩丰串番茄，莱西湖的大鲢鱼、店埠三红胡萝卜等一批莱西名优特产品再次亮相青岛“两会”；“莱西有礼”走进青岛春季农产品产销对接洽谈会；在崂山区鲁商凯悦酒店一楼打造“莱西城市会客厅”……莱西市通过互联网与传统营销相结合的双渠道品牌推广模式，推动莱西农特产品线上线下“出圈”。一方面，对产品进行电商化改造升级的方式，在抖音官方店铺“莱西有礼”开启多场助力乡村振兴主题带货活动，10余场直播带货，吸引了数十万网友在线观看，视频播放量累计超过1000万次，拼多多上架的“日庄火烧”15分钟“秒杀”5000单；另一方面，积极打造“莱西有礼”线下实体店、标杆店铺，在华玺大酒店、豪邦大酒店、苏州路社区等设立了“莱西有礼”展示展销点，老牌的、新晋的莱西特产名品高举“莱西有礼”招牌竞相争艳，大踏步迈向“大市场”。
标准化优质化品牌化让好产品增效更增值
塑造品牌，关键在提高产品质量。就“莱西有礼”而言，保护好这一品牌首先要确保其所有产品都能够达到均一的高品质。鉴于此，莱西市制定了“莱西有礼”公共品牌品牌包装标识、标准和使用条件、公共品牌质量管理制度、监测评价管理制度、品牌管理办法等一系列规章制度，成为“莱西有礼”品牌健康运营的护身符。
莱西市检验检测中心与青岛聚莱人才集团有限公司共同发起“莱西有礼产品公益检测服务”，除包含食品常规理化项目检测外，重点对农药残留、兽药残留、食品添加剂等进行定量检测，有序推进产品愿检尽检、分等分级和带证销售，塑造莱西特产安全、优质、放心的核心卖点，让检测报告、认证证书成为莱西有礼特色产品畅销的 “绿色通行证”和“最佳代言人”。同时，将生产经营主体的实际需求纳入政府产品质量安全监测计划，更好地发挥食品安全检验检测支撑监管、服务产业、保障消费的作用。
青岛财经日报/首页新闻记者 辛小丽 王海山 通讯员 高欢欢 魏康
责任编辑：李赛男
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