在今年的山东省两会上，省长郭树清在《政府工作报告》中“点名”支持27个品牌发展，这其中包括青岛的海尔、海信、青啤以及红领。
如何让这些品牌更亮，企业界参加省两会的人大代表给出了回应。
打造经久不衰的品牌需要工匠精神
没有质量品质，就形成不了品牌，没有“做专、做精、做细、做实”的工匠精神，就难以产出精致的产品。
瑞士手表之所以誉满天下，德国制造之所以畅销世界，是他们对每一个零件、每一道工序的精心打磨，更是他们制造产品的匠人之心。
对于青岛来说，想要塑造出经久不衰，经得起打磨的品牌，更需要这种“几十年如一日的坚守”，和精益求精的工匠精神。
“老字号”要紧跟“潮流”，多与时代“互动”
青岛的本土企业曾经创造出许多风靡全国的优秀品牌。但是，随着现代经济的发展，很多老字号也存在人员老化、品牌弱化、理念僵化等问题。
那么到底该如何保护和传承好“老字号”呢？
政协委员、青岛啤酒股份有限公司总裁黄克兴提出建议，老字号要持续创造符合时代发展趋势的产品和文化，不能只沉浸于过去的成功。
的确，时代在不停的变换，市场消费者也在不断变化。
想要立于不败之地，“老字号”必须坚持“质量至上”，不断开拓品牌创新，抓住“供给侧”改革的机遇，使企业加快形成新产品、新技术、新渠道、新模式的综合新供给，提升企业发展的质量和效益。
青岛啤酒的品牌价值位居全国老字号排行榜首位
在2016年12月，青岛啤酒以357.87亿元的品牌价值，位居全国老字号企业品牌价值榜首位。
据悉，此次评估由国家质监总局发起、中国品牌建设促进会执行，是从国家高度第一次以真正科学和恰当的品牌评价体系，对中华老字号品牌进行品牌价值评估，具有相当的权威性和影响力。
“生产一瓶青岛啤酒有1800个关键质量控制点，从原料源头到物流服务更是数不胜数。就连啤酒瓶盖的瓶垫，我们在各项检验完全合格的情况下，还会放到酒里在生产线上试验生产，以便进一步品评判断其是否会对啤酒口味产生影响“。
由此可见，正是对质量的一丝不苟、精益求精才确保了青岛啤酒百年品质的传承。“质量至上”是老字号代代传承的永恒核心。
112岁的崂山矿泉水拒绝“倚老卖老”
今年，是崂山矿泉水步入了其品牌发展的第112个春秋。崂山矿泉水对于青岛来说，不仅是一个沉甸甸的金字招牌，更是一个历史的见证者。
近年来，崂山矿泉水不断加大投入，优化生产流程及配送体系，通过企业信息化改革实现智能化、专业化管理，建立了国内同行业中第一家现代信息化配送系统。
在国内，崂山矿泉水凭借百年沉淀的优质口碑，频繁亮相国家重要活动及会议。在体育方面，崂山矿泉水与国家体育总局训练局签署协议，成为2016年里约奥运会中国代表团备战用水。如今，崂山矿泉水进一步扩大品牌的海外影响力及营销能力，与森达美（香港）有限公司签订了战略合作协议，共同拓展新加坡、马来西亚等东南亚区域市场。
由此可见，崂山矿泉水虽是百年品牌，却没有倚老卖老，而是通过对经营理念、管理方式、营销模式等方面的创新，寻找突破路径。
大品牌做响要“创新”，要“脑洞大开”
该如何做响大品牌？提升影响力呢？
省人大代表、海尔集团执行总裁梁海山给出答案--要鼓励企业加强创新创业能力，打造创业平台型企业，提升产品核心竞争力。
在海尔，企业一方面鼓励员工内部创业，另一方面也吸引外部创客作为独立主体加入。
多年来，海尔一直坚持“世界就是我的研发部”的理念，建立开放式创新平台，将研发中心转型为一流资源吸引中心。另一方面，建立互联工厂，为用户提供按需设计、按需制造、按需配送的个性化体验。
如果说，西方发明了家电，
而海尔，则颠覆了家电。
海尔对于家电业的体系性“发明”，实现了对未来趋势的引领。互联工厂就是海尔在全球第一个用全新的互联网理念，构建起的全新制造形态。
在海尔，互联工厂的本质不是一座工厂，而是一个直接连接用户的智能制造平台。通俗地说，就是个智能化、模块化快速实现用户个性化需求的研发制造平台。
在这个平台上，你的创意或者定单需求，会快速通过研发交互、透明制造、物流派送、安装调试、售后跟踪、需求回馈等闭环流程实现。
在互联工厂的运转体系里，每台产品都有一个以iMES为核心的数字标签作为“身份证明”，标签上对应的是用户的需求和订单信息，赋予了产品生产、物流全流程透明可视的可能。每个生产环节的进度会自动推送给“主人”，用户也可以实时查询跟踪。
出来混，得有自己的“杀手锏”
出来“混”，没点真功夫怎么行？
“在行业上要敢为人先，在技术上抢占制高点，大力弘扬工匠精神。”省人大代表、青岛明月海藻有限公司董事长张国防说。
企业打造品牌，需要瞄准国际上尖端核心技术，并通过自主创新来实现技术的突破。而这些尖端核心技术是品牌的杀手锏。
“核心技术”让海藻生物材料贵黄金10倍
青岛明月海藻集团是一家专注海藻活性物质提取及应用的海洋高新技术企业，是目前全球最大的海藻生物制品企业。
据了解，该公司研发的一种利用海藻研发的可植入人体的组织工程材料每克价值甚至超过了3000元，是黄金价格的10倍。
举例来说，1吨海带的市场价为0.8万元，提取加工成海藻酸盐后，价值提升到1.6万元，将其再加工为海藻酸盐纤维，附加值提升到8万元，继续加工成海藻酸盐医用敷料，其市场价值将达到240万元，比海带原价值提高了近300倍。最终的产品不但在经济价值上实现大突破，还能应用于医药领域，其社会效益也极为明显。
一根小小的海藻可以延伸出一个巨大的健康产业。由此可见，拥有核心的技术才是塑造品牌的“杀手锏”。
当然，品牌建设离不开政府扶持的促进，特别是环境的营造和品牌战略的实施。
建立一个公平公正、法制健全、自由竞争的品牌环境，优化营商环境，降低企业的制度成本，将使企业发展更便利。
与此同时，政府还可以组织专家、媒体牵头的品牌专项宣传活动，加大对企业品牌建设的资金、智力扶持力度，使企业获得更多资源和提高实力的机会。
得“标准”者得“天下”
如何打造和维护优质品牌？
省人大代表、青岛市质量技术监督局局长纪家栋认为，青岛在标准化建设、品牌营造上有着传统优势，只有加大标准化工作的改革力度，加强品牌质量的扶持力度，建立统一的品牌建设推广平台，打造具有国际水平的青岛标准体系，才能真正让更多的“青岛标准”、青岛品牌走出去，闯出更大天地。
坚持高标准，海信走出“全面领先”新姿势
去年年末，海信电器、TCL多媒体、创维数码的三季报、中报相继出台。海信电器是唯一利润大幅增加的公司，第三季度当季净利润增幅高达31.65%，1-9月实现净利润11.40亿元。相比其他彩电企业利润下滑或是微利经营的状况，海信电视的大尺寸高端战略价值愈发凸显。
海信电视能实现价值增长，是多年来坚持技术引领，坚守高质量标准的积累体现。
去年以来，海信电视力推大尺寸高端产品，2016年通过赞助欧洲杯实现品牌提升，产品力成为业绩的最强支撑。中怡康数据显示，1-10月，海信电视在55吋、65吋、70吋、75吋、80吋及以上大尺寸段的零售额份额全面领先国内品牌。更凭借激光电视这一颠覆性产品的不断增长“独步”100吋尺寸段。从价格看，4800元以上产品，海信电视同样全面领先国内品牌。
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