香飘飘发布2022年度业绩快报 健康良性发展趋势明显

2月6日，香飘飘(603711.SH)发布2022年度业绩快报。公告显示，香飘飘预计实现全年营收31.17亿元，同比下降10.08%，营业利润2.65亿元，同比增长16.91%，扣非净利1.70亿元，同比增长39.04%。从数据可以看出，过去一年，香飘飘营业收入虽然有所下降，但是营业利润、扣非净利均实现较大增长，企业盈利能力得到明显改善，健康良性发展趋势明显。

“高质量、可持续、健康化”是香飘飘2022年的发展主题。围绕这一主题，香飘飘进行了一系变革，为企业的高质量、健康化发展提供新动能。

作为业绩基本盘的冲泡板块，香飘飘持续推动健康化战略的落地，推出芝芝牛乳茶、生椰牛乳茶等多款0植脂末，0反式脂肪酸的健康化新品，推动奶茶大品类的健康化升级。同时，与全球燕麦奶领先品牌OATLY合作，布局燕麦植物基奶茶，拓宽健康化品类的业务边界;在渠道上，“以终端动销”为原则，主动调整产品出货和备货节奏，在降低终端库存的同时，提升终端货龄的新鲜度。在促进终端渠道健康化的同时，也推动企业的高质量和可持续发展。

对于被外界看作未来业绩增长点的即饮板块，香飘飘在产品和渠道端也进行了积极布局。在产品端，Meco果汁茶主打“三种水果一杯茶”，强化真材实料的健康属性，并推出了荔枝百香、芒果芭乐等多款时尚新口味，深受年轻消费者喜爱。在渠道端，针对核心重点城市，采取精耕打法，聚焦学校、CVS等原点渠道，并抓住夏季销售旺季，强化终端的冰冻化陈列，带动了果汁茶销量增长。

另外，2022年2月对部分冲泡产品的提价策略，在四季度的销售旺季开始显效，提高了产品的盈利能力。同时，加强对费用开支的管控，提升投入产出效率等举措，也成为香飘飘盈利能力提升的重要保障。

行业分析人士表示，香飘飘盈利能力提升的背后，是“双轮驱动“战略引导下，产品推新、渠道深耕等一系列变革举措的见效。2023年，随着整个消费板块的复苏，逐渐迈入企业经营健康化轨道的香飘飘，将迎来更多发展机遇。