“世界品牌500强”揭晓：海尔连续两年入围

青岛财经日报/青岛财经网讯（记者 尹为鉴）由世界品牌实验室独家编制的2016年度(第十三届)《世界品牌500强》排行榜于12月26日在美国纽约揭晓。海尔位列上榜中国品牌第五位，连续两年入围世界品牌百强。

据悉，世界品牌实验室按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力对世界级品牌进行了评分，海尔在三项关键指标上均斩获高分，充分显示了海尔品牌各个维度上的国际化影响力。世界品牌实验室主席Robert Mundell教授曾表示：“现代经济的一个重要特征就是品牌主导，我们对于世界经济强国的了解和认识大都是从品牌开始的。”从海尔突出的成绩可见，其不仅是中国品牌走出去的重要代表，更是外界了解中国必不可少的一大窗口。

如今，互联网时代去中心化，去中介化和“零距离”等特点，使消费者的行为习惯和消费模式发生彻底逆转，企业以往“以自我为中心”的品牌战略完全失效，而如何踏准互联网时代的节拍逐渐成为全球品牌面对的重要课题。在这一时代背景下，海尔不仅成功抵御了互联网变革的冲击，还使企业迸发出更强的活力。在刚刚公布的2016年《世界品牌500强》榜单上，海尔的排名较2015年提升了6个名次，充分印证了海尔坚持的“人单合一”模式在实践中发挥出的巨大效能。

首先，战略上，海尔突破了传统封闭体制为开放的创业平台，从“有围墙的花园”变为“共创共赢生态圈”。通过打造开放的创业平台，海尔的创牌与创造不再仅仅局限于企业内部，转而背靠供应端与员工，直面市场与用户需求，成为一个以用户资源交互为核心的，将研发、生产、供应链等攸关各方与用户资源有机结合的自演进生态系统。

其次，组织上，海尔实现了从传统科层制向网状自组织的颠覆创新。目前，海尔的平台上只有平台主、小微主和创客三类人，员工从传统的雇佣者、执行者变成创业者、合伙人，领导也随之变为服务型领导，他们同一目标，同一薪源，在创造最佳用户价值体验中实现自我价值。

最后，工业制造上，为适应互联网时代的用户需求个性化及大规模定制的趋势，海尔现已建立八个互联工厂。相比而言，传统的工厂是一个物理空间，而互联工厂则是一个网络空间，是一个黏住用户的社区。互联工厂模式下，用户可以全流程的参与到产品的设计、研发、制造、销售、物流等环节中来，实现最佳价值体验。

海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏曾不止一次在讲话中强调，没有成功的企业，只有时代的企业。海尔作为中国品牌的代表，在互联网转型的时代，海尔的全球品牌影响力正不断攀升。在中国外文局发布的《中国国家形象全球调查报告》中，海尔连续3年蝉联家电行业最为全球民众熟悉的品牌。而2016年度，海尔成功完成对美国通用电器家电业务的收购，进一步升级其作为品牌在全球范围内的影响力，同时也再一次证明了，以“人单合一”为融合剂，海尔“沙拉式多元文化体系”在全球范围内的适用性。

《世界品牌500强》主办方世界品牌实验室是国际化、专业性的品牌研究机构，由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父” Robert Mundell担任主席，专家顾问均来自美国哈佛大学、耶鲁大学、英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，研究成果极具权威性和影响力。海尔连续两年入围世界品牌百强名单，也充分印证了其以用户价值交互为核心的众创模式，颠覆性的品牌管理理念与实践，为互联网时代下企业的发展方向带来的示范作用以及全新的思考。