在青岛乡村振兴蓬勃发展的当下，莱西市马连庄镇利用当地自然资源、人文资源促进旅游产业的发展，增进当地村民收入。尤其随着红色马连乡村振兴示范片区项目的启动，红色资源丰富，文化底蕴深厚的优势逐渐彰显。记者经过深入采访红色研学基地等案例，发现马连庄镇已初步形成了全域联动的“红绿融合”文旅发展模式，成为今年青岛市文旅产业发展格局中的新气象。
2022年中央一号文件首次发文明确提出以文化产业助力乡村振兴，这标志着乡村振兴进入到发扬、发展文化新阶段，为文旅融合助力乡村振兴提出了高质量高内涵的发展要求。在此背景下，从青岛市乡村振兴与文旅融合发展的态势下分析，相较于即墨、西海岸等各区市涌现的文旅亮点，莱西农旅与文旅融合的乡村振兴模式彰显创新意义，展现了青岛市文旅融合助力乡村振兴的高品质成果，在业内树立了新的引领标杆。
“红色文旅”助力乡村振兴新气象
以文化产业赋能乡村振兴，是时与势的要求。2022年中央一号文件《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》提出“启动实施文化产业赋能乡村振兴计划”。
2022年3月21日，六部门联合印发《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，明确提出以文化产业赋能乡村振兴，激发优秀传统乡土文化活力，促进一二三产业融合发展，助力实现乡村全面振兴。这是实施乡村振兴战略四年来，首次发文明确提出以文化产业助力乡村振兴，是乡村振兴战略取得阶段性成果后，在新发展阶段推进乡村全方位、全领域、全过程高质量发展的新要求、新面向。
放眼全国，文旅融合是乡村旅游可持续发展的助推器。文旅部《“十四五”文化和旅游发展规划》中提到“利用乡村文化传统和资源，发展乡村旅游”。记者在山东省、青岛市“十四五”文旅发展规划中，以及查找莱西市、马连庄镇“十四五”经济社会发展规划编制，也看到了“将引导农文旅产业的融合”作为重点推进工作。
“红色马连”引擎乡村振兴示范片区
走进莱西市马连庄镇东北部的洼子新村，“红色马连”乡村振兴示范片区项目的清晰愿景正在加速勾勒中：北起北山口自然村，南至河崖自然村，东达天山屯自然村，西抵展家自然村，总面积142.73平方公里，耕地面积7072公顷。因水系丰富，光照充足，土质丰盈，得天独厚的地理环境，被称之四季瓜果飘香的“胶东果园”。
记者采访中获悉，该项目以助力马连庄红色小镇建设为目标，规划以河崖村为核心区，打造“一山一水一红心，一金一银一红村”总体空间布局。其中核心要素为——山：崤山；一水：河崖水库及风栖河；红心：胶东行政公署旧址；一金：黄金小道；一银：北海银行；红村：河崖村。整体规划体现了黑瓦青砖古意盎然的乡村风貌线，展现着胶东革命红色传承的河景风光线，串联起高端农业绿色崛起的农旅观光线。
红色马连文旅景观处处怡人
据莱西市马连庄镇主要负责人介绍，马连庄镇红色资源丰富，文化底蕴深厚，被誉为“胶东支前司令部”——胶东行署旧址就坐落于此。马连庄镇秉承“红色马连，绿色崛起”的发展理念，以党建引领为“红色引擎”，激活绿色发展动能后，生态更美了，产业兴盛了，百姓富裕了。片区内的红色教育基地被山东省文化和旅游厅确定为山东省红色研学基地，还获得山东省党史教育基地、青岛市爱国主义教育基地、青岛市中小学生研学旅行基地等称号。
莱西市青年干部参观位于马连庄镇河崖村的 “八路胡同”
“红绿融合”嵌入经济圈一体化
“红色马连”乡村振兴示范片区项目，由马连庄镇人民政府和镇平台公司共同实施，体现了莱西市马连庄镇“红绿融合”发展的成果经验，有助于融入胶东经济圈一体化发展大局，打造乡村振兴典型示范区。
如何将红色文旅与农旅的融合规划打造，是通过该项目助力乡村振兴发展的关键性因素。
“红色马连”乡村振兴示范片区项目占位高，天时地利人和优势凸显。据马连庄镇党委副书记、镇长常兴锋介绍，“十四五”期间，马连庄镇围绕打造全域生态旅游红色小镇的发展目标，将抢抓莱西位于胶东半岛几何中心的优势，紧盯现代农业、红色旅游、特色工业三大聚焦点，推动打造智慧之镇、品质之镇、幸福之镇和开放之镇。
在项目规划的片区内，军武河、凤栖河将进行清淤改造，河岸做好绿化美化亮化、留足骑行漫步空间、打造红色时光隧道，设置革命英雄雕像等。
马连庄镇红色文旅与农旅的融合特质鲜明
据马连庄镇副镇长纪伟刚介绍，明年还将对河崖村南至振华学校西侧共3.2公里的农旅观光线铺设沥青路，将河崖葡萄园、车厘子基地、草莓基地串联成线，充分展现片区生态田园之美；完成核心区“北海银行”旧址保护开发，黄金秘道等建设，加大片区招商引资力度。后年完成振华中学改造升级，建设高标准红色研学中心，同时对红色小镇片区内农业园区进行适旅化和研学化改造，红色文旅农旅资源串连较为密实，适宜发力“红绿融合”先行区的发展先机。
当乡村文旅激活城市新场景，投资3600余万元从龙青高速出口至河崖村20余公里的红色旅游大道，构建起以河崖为中心的1小时红色文化经济圈。配套建设集散服务区、红色文化游览区、党建教育培训区、精品民宿休闲区和农耕文化体验区，触达红色引领的田园综合体，成为马连庄镇“红绿融合”开启未来版图的新枢纽。
莱西市青年干部参观马连庄镇红色教育基地
——【特别关注】——
发力国字号的“品质三农策源地”
值得一提的是，在马连庄红色小镇的整体规划中，规划主体依托的洼子新村是行政村，尤其是近年来发展集体经济，以“党组织+公司+合作社、村集体+农户”模式，整合乡村振兴等扶持资金600余万元，建成了占地100余亩的遮雨棚式阳光玫瑰种植基地，发展梨、苹果等4500余亩，村集体收入达50余万元，这奠定了乡村融合高质量发展的良好基础。
据马连庄镇党委宣传统战委员王东升介绍，项目按照规划定位为“品质三农策源地”，坚持统筹推进“五个振兴”，建成全国知名红色文化教育研究基地、胶东半岛周末休闲旅游目的地、全国高端高效果品生产示范区。
站在新时代发展定位，2022年青岛以全域文旅推动乡村振兴正盎然起势。
青岛市委党校、马克思主义学院副教授冉文伟表示，马连庄镇以项目立区、项目强区为抓手，不断强化有带动力、辐射力的文旅重点项目在片区创建过程中的基础性作用，值得关注。
笃定前行，马连庄镇多年来坚持挖掘当地特色资源，以红色文化为主题，以青山绿水为本，以革命传承为脉络，以产业多元化为创新，不断壮大特色产业，进一步推动乡村振兴与文旅融合发展，努力把文旅产业培育为乡村振兴战略的支柱产业。
——【专家观点】——
为全国树立可推广的改革试点经验
有学者研究，当下文旅融合视角下乡村振兴存在城郊融合振兴、特色开发振兴、休闲农业振兴与乡村工业振兴的典型模式。“红色马连”乡村振兴示范片区的项目规划来看，是四种模式的优势资源整合与提升。
比如：马连庄镇多年来持续培育打造的“红色马连”品牌，已具备培养乡村文旅品牌产业链的市场潜质，可形成品牌产业链，这是乡村旅游可持续发展的重要支撑。通过片区规划，结合地区独特的文化旅游资源，通过产业资源合理调整和空间布局，与农村三产发展相结合，不断壮大特色产业，进一步推动乡村振兴与文旅融合发展，努力把文旅产业培育为乡村振兴战略的支柱产业。
对此，青岛市社科院研究员郑国认为，马连庄镇作为“莱西经验”的诞生地，应秉持求新求变，高度提炼发扬“红色马连”红绿相融文旅发展模式，可为全国树立可推广、可复制样板的改革试点经验。
——【背景聚焦】——
红色文旅融合共生乡村振兴
2004年，“红色旅游”被正式提出。党的十九大之后，红色文化与旅游发展进入全方位发展阶段，加快红色文旅产业融合共生。红色文化和旅游产品趋向多元化发展，“红色旅游+”兴起且愈演愈热，红色旅游人数送2010年的4.3亿人上升到2017年的13.2亿人。从2022年8月携程最新发布的《2022年上半年红色旅游大数据》，从红色景区的游览客群年龄看，红色旅游用户年龄主要以“80后”“90后”为主，逐渐成为红色旅游的主力军。
2021年3月，全国两会指出要有效保护合理开发红色旅游资源，发挥红色文化赋能作用，加强红色旅游业和其他产业的融合与创新，将红色旅游推向了新的发展热潮。
近年来，国家相关部门陆续出台全国红色旅游发展规划纲要等文件，指导红色文化和乡村旅游融合发展在乡村振兴中发挥积极作用，涌现出了一批案例，比如：“浙南红都”乡村振兴示范带，探索出红色文化与乡村旅游协同发展的品牌建设路径；韶山市作为全国首个红色文化和乡村旅游融合发展的示范片区，对国内红色文旅发展发挥着示范性作用。
青岛市各级政府高度重视红色文化和红色资源保护利用。青岛市2021年正式成立红色旅游协会，今年推出“建党百年红色旅游百条精品线路”，其中莱西市有八处红色教育基地入选。2022年7月莱西市推出了红色旅游线路，其中河崖红色教育基地及周边红色景观备受游客喜爱和追捧。
——【记者手记】——
蹚出红色文旅赋能乡村振兴的高质量新路径
探索以红色文化传承为动力源泉，毫无疑问，“红色马连”示范片区项目为研究青岛地方性乡村文旅振兴提供了新视角。当地在发展特色农业的同时，不断挖掘丰富的红色文化资源，致力于打造“红绿相间”的产业发展格局。
记者走访中发现，马连庄镇不断厚植“红色文化”内涵，“红色马连”品牌效应已深入人心，“红马”精神正在绽放新的时代光芒。这显示了马连庄镇以文化要素为整合的动力支撑模式作为强大的生产力，展现着乡村魅力，调动文化主体的积极性，推动着产业融合，激发乡村文化活力。
最新发布的《中国红色旅游消费大数据报告（2021）》显示，参与红色旅游的00、90后、Z世代人群总数已经占比51%以上，红色文旅呈现越来越年轻化趋势。我国已建成了300家红色旅游经典景区，亟需红色经典IP为红色旅游发展赋能。
大势所趋，“红色马连”也亟需创新IP理念，以新颖的形式、丰富的知识元素和深度交互体验实现乡村文旅融合的文化价值溢出。借势发展数字化红色文旅产业，打造虚拟景区与体验平台，以全域沉浸式的红色精神感召力、吸引力，助力乡村振兴文旅振兴的全面推进。
青岛财经日报/首页新闻记者 姜姗
责任编辑：崔现香
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