本报讯（青岛财经日报/青岛财经网记者 郭清鉴）52秒突破10亿元，6分58秒超过100亿元，1小时成交353亿元，移动支付占比84.3%……2016天猫“双11”全球狂欢节再次创下纪录，比去年的12分28秒的成交100亿元用时缩短了近一倍。首次开展“双11”活动的2009年，销售额仅为0.5亿元，而2013年“双11”全天消费额为350亿元。
截至记者发稿时，已经完成订单成交的国家和地区达196个。全国的消费省/地区排名中，山东排名在广东、浙江、江苏、上海、北京之后，名列第六。
随着马云的魔术“密令”，国际著名女星斯嘉丽·约翰逊坐着直升飞机出现在深圳大运中心体育馆的舞台上，把近四小时的“2016天猫11狂欢夜”的氛围再度带向高潮，随后，化身“魔术师”的马云和全场观众一起用焰火点亮“双11”，开启了这个全球注定无眠的日子。
由贝克汉姆夫妇开场、“超级碗”金牌制作人担任总导演、篮球巨星科比、斯嘉丽、世界杯金靴奖穆勒、贝丝·比厄(Beth Behrs)、维多利亚的秘密超模、乐队OneRepublic助阵，梁朝伟、林志玲、陈奕迅、李宇春、华晨宇、TFboys、岳云鹏等超强明星加盟，天猫“双11”狂欢夜，不仅当之无愧地成为当晚的收视之冠，也开启了用高科技创新、“好莱坞+硅谷”融合的多屏互动新时代。
来自央视索福瑞、酷云EYE等多家调查机构数据也显示，“天猫‘双11’狂欢夜”在11月10日当晚的电视收视榜上高居榜首。索福瑞的数据更显示，今年“双11”晚会在当晚21点已超越去年晚会峰值。
马云的“朋友圈”轮番登场
其实，此前曝光的“双11”晚会的彩排照片中，马云包括众多国际巨星的“豪华全家桶”已经引发网友的热议，有不少网友评论，马云的明星朋友圈随手一拉就能出一台晚会。去年“双11”晚会和007联袂之后，“今年‘双11’晚会又将请哪些大咖”也成为一个固定悬念。
据了解，未来“马云和他的朋友们”将成为“双11”晚会的一个保留节目。
晚会开始，国际巨星贝克汉姆夫妇首先惊喜登场，全球颜值“第一家庭”让无数迷妹粉丝大呼过瘾，而李宇春一曲酷炫的《MAG⁃ICAL SHOW》，配合舞台上“维秘天使”超模亚历山大·安布罗休、何穗、约瑟芬·斯可瑞娃等美女的闪耀走秀，也更为晚会增加了梦幻色彩。
来华进行表演的顶级摇滚天团OneRe⁃public，特别为晚会首度把自己的两首经典曲目《Apologize》和《Counting Stars》进行混编，让中国乐迷感受到了不一般的震撼。
国际明星闪耀无比，国内大咖也不甘示弱。“摆渡人CP”梁朝伟、陈奕迅合体出现，一曲《让我留在你身边》引发全场共鸣；“火星弟弟”华晨宇大展才华，将《我的滑板鞋》进行了全新改编演绎；人气少年组合TFboys 二度来袭，《是你》、《小精灵》唱个不停；“人间段子手”薛之谦、大张伟惊喜现身，大展歌喉；“小岳岳”岳云鹏、孙越也妙语连珠，让“双11”晚会笑声不断。
来自两岸三地综艺大咖艺人，包括黄子佼、华少、侯佩岑、欧弟、沈凌、刘昊然和李沁集结成了今年“猫晚”的主持家族，“超级奶爸”陆毅、品冠、李小鹏则将老歌新编，一曲《最近比较烦》却说出不少温馨趣事；此外，还有李玟、邓紫棋、王祖蓝、李亚男、彩虹合唱团、杨树林团队、宋茜、明道、降央卓玛等明星带来各自经典作品。
在晚会开始前几小时，水果姐Katy Per⁃ry在自己的微博上公布了“家庭原因”惜别“天猫‘双11’狂欢夜”的消息——令一直期待与她同台的“超女小天后”周笔畅再度与偶像擦肩而过，不过从现场表现看，这并未影响笔笔演出的精彩度。
“超级碗”导演执掌“猫晚”
在互动环节，刚退役的篮球巨才科比·布莱恩特惊喜出现，在现场和嘉宾大玩“疯狂购物车”游戏；在“跨屏抢星衣”环节，志玲姐姐风情万种地脱下风衣，让粉丝能通过AR技术在手机上瞬间秒到实物；通过大数据实时传感，明星在亿万观众面前喊出你的名字；广告时间不会转台因为可以摇到“双11”红包；当然还能边看晚会边薅羊毛赢“1元购”大奖……
据了解，今年“猫晚”还设计了大量双向互动游戏环节，而在电视直播的同时，晚会还提供了多套直播方案，爱追明星大咖的观众可以使用天猫APP上的“粉丝舔屏版”，欣赏到逆天高清的“爱豆”近景、喜欢幕后故事的观众可以打开手机淘宝“后台版”，知道更多台前幕后趣事。对此，晚会方面表示，这是“每一秒都在重构晚会标准和门槛的四小时。”
曾督导了20多年“超级碗”的2016天猫“双11”狂欢夜总导演大卫·希尔，则把这次晚会称为“好莱坞+硅谷”融合的里程碑式的创新，“全球都在关注的第二屏、第三屏的互动在今晚吸引了数以亿计的用户，这注定是一场划时代的晚会。”
此前，众多的网购平台也纷纷备战“双11”，网易考拉海购召开“双11”启动会，宣布在洋货节的基础上推出“11.11超级洋货节”。作为消费升级下的首个“洋货”“双11”，网易考拉海购用实力与态度，不仅改写跨境电商行业的市场格局，也为中国电商消费者寻找更好的生活方式。网易考拉海购表示，今年在将有超过4亿的资源投入到“双11”中，这是目前已知跨境电商行业在“双11”期间的最大 投入。在商品规模上，网易考拉海购将会有70多个国家，3000多个品牌以及20000种以上的商品与消费者见面，他们中有很多都是行业最低价，而且这些商品从21日期就已进入预售。
今年的“双11”，除了在网易考拉海购平台上参与到各项商品活动外，包括网易新闻、网易邮箱、网易云音乐等在内的网易全线产品，以及包括携程、招商银行、工商银行以及什么值得买等合 作方都将同步展开各类型的活动。这个“双11”，重点不是红包，而是全民洋货的狂欢与交流。为了支持这次洋货节活动，网易考拉海购还陆续启动了正品假一罚十承诺、全球的仓储物流准备、以及技术平台的各项准备。
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