青岛财经日报/青岛财经网记者 尹为鉴
11月2日，统帅电器创立以来的首个品牌转型发布会在青岛召开。会上，统帅正式对外公布了“轻时尚家电开创者”的全新品牌定位以及新的标识等全套识别系统，持续推动年轻化品牌战略的深入转型。业内专家指出，统帅此次品牌形象的更新是针对年轻社群战略转型的必然，目标在于更加符合互联网趋势，体现国际视野与中国品牌自信，通过在家电领域首次开创“轻时尚”理念，进一步明晰统帅在目标人群中“新鲜、时尚、活力、与时俱进”的品牌联想度。
重新定义“轻时尚”家电
近年来，随着海尔集团不断加快向互联网企业转型的步伐，在战略上逐渐聚焦于建立后电商时代的共创共赢生态圈，旗下三大品牌——海尔、卡萨帝、统帅，也定位于不同的社群并开拓差异化的消费市场。其中，海尔品牌定位于中产阶级，卡萨帝品牌定位于高端精英人群，而统帅则通过品牌转型，将目标受众定位在崇尚品质又追求简单生活的年轻群体，抢占潜力巨大的年轻消费市场。
根据调查显示，中国18至35岁年轻人群在选购家电时，“外观出众”、“智能操控”、“品质过硬”成为决定购买的三大要素。因此，统帅用“轻时尚”理念重新定义家电概念，正是在与用户不断深入的交互过程中，挖掘出了年轻用户对家电的真实需求。从表面看，“轻”所代表的年轻社群定位，“时尚”所代表品牌的调性，这是一种追求外观设计简约化、家电基础功能极致化的表现。但从深层剖析，这也是统帅针对年轻社群战略转型的必然，其更加符合互联网趋势，体现国际视野与中国品牌自信，让品牌保持新鲜、时尚、活力、与时俱进。
实际上，统帅的品牌转型已经获得了市场的认可。数据显示，今年1至8月的家电市场呈整体下滑趋势，然而从6月份起，统帅开始进入密集的新品发布期，第三季度取得7%的增幅，其中年轻人的消费比例高达70%。由此可见，统帅“轻时尚”定位的社群基础正逐步稳固。
全新品牌定位实现三大突破
在统帅对品牌定位的解读中，“轻时尚”对位的是两大人群，第一类是追求较低成本实现品质生活的“务实派”；第二类是条件优越、却崇尚简单生活的“简约派”。但是在业内人士看来，统帅通过全新品牌定位，将在用户、客户、品牌影响力三大层面上实现更多突破。
首先，在用户层面，统帅借助海尔研发平台，整合全球顶尖设计团队，对统帅产品进行全新设计，打造“颜值最高的家电”。不仅如此，统帅还坚持用领先技术实现产品的简单适用，为用户带来便捷高效的操作体验。其次，在客户层面，统帅在家电行业首开“轻时尚”的先河，让品牌与目标人群建立起强关联，为品牌本身实现差异化的同时，也开创出家电行业竞争的新蓝海。最后，在品牌影响力上，“轻时尚”的定位为统帅与年轻社群之间提供了更广泛的探索路径。尤其是有着年轻心态的人群，通常具备极强的活力和创造力，这与统帅所强调的品牌精神有着高度契合。
正因如此，行业内对统帅此番品牌转型给予了高度评价，业内专家认为，在品牌敏感度上，年轻人群的诉求已经完全颠覆了行业的传统认知，从以往的品牌声量大小决定用户黏度，转向了用户主导、品牌迎合的反向黏合。而在这种反向潮流中，统帅率先迈出的一步，将给整个行业的转型带来很大启发。
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