2022年第二季度海信系电视全球出货量份额排名第二
乘风破浪的中国制造，以科技创新为本。
从制造到创造、从速度到质量、从产品到品牌，中国品牌在世界舞台上的影响力和认可度与日俱增。
今年2月，中国电子视像行业协会副秘书长董敏在一次采访中预测，全球前三名品牌中将有两个品牌来自中国。不过几个月的时间，这个预言就成真了。
市场调研机构Omdia最新数据显示，2022年第二季度海信系电视全球出货量份额排名第二，仅次于三星；全球出货量、出货额份额均位列中国品牌第一，持续领跑。
北京大学光华管理学院管理实践教授蔡剑认为，中国的制造业不但要有韧性还要有灵性。韧性的概念就是生存，是被动的防御，灵性是主动的进攻。中国的制造业不但要有韧性还要有灵性，否则只有被动防守而不能进攻。
在跃居全球电视出货量市占率第二的海信身上，人们看到了中国制造的韧性与灵性。
“普遍下降”与“逆势增长”
实体经济基础越扎实的城市，在今天的大环境下，越有更强的经济韧性。
青岛就是这样一座工业之城，在联合国划分的41个工业门类中，中国是唯一41个门类齐全的国家，而青岛拥有其中39个工业门类。海尔、海信、青岛啤酒、双星、澳柯玛曾被称为“五朵金花”，形成了青岛最初的“品牌强市”。
从“中国制造”到“中国创造”，从“中国速度”到“中国质量”，越来越多的中国品牌以质取胜享誉世界，成为闪亮的国家名片。海信集团总裁贾少谦表示，高质量的中国制造是品牌出海的最大底气。
受全球疫情及需求收紧影响，自2020以来，量占率排名前三的品牌中，仅海信保持持续增长。从2022年二季度数据来看，全球出货量环比下降11%，海信出货量逆势增长5%，出货量份额环比增长1.9个点，为全球增长最大的品牌。与此同时，三星出货量环比下降24%，出货量份额下滑3.2个点，LG出货量环比下降17%，出货量份额下滑0.8个点。
从2022年二季度数据来看，全球出货量环比下降11%，海信出货量逆势增长5%
全球品牌出货量都在下滑的同时，为何海信可以实现逆势增长？
行业规模大幅下滑的背后是技术更新换代、高端市场扩容和产品结构调整带来的全新机遇。而坚定不移地推动产品走向高端，通过技术积累形成差异化优势，是海信一直在坚持做的事。
近年来，海信以电视最核心的画质为切入点，坚持技术驱动和对极致画质的追求，牢牢占据高端大屏制高点。在液晶电视领域，海信应用独创的ULED技术，实现了更精细分区，更精准的控光，使画面呈现出更好的明暗层次和丰富的细节。在激光电视领域，海信是唯一实现全色激光电视全尺寸覆盖的品牌，激光电视专利数量全球第一；在核心技术的芯片领域，海信已经推出 5代画质芯片，今年1月发布的中国首颗全自研8K AI画质芯片，代表了国内单颗画质芯片的最高处理能力。
技术创新是发展的底气
“质量自信成就品牌自信。”贾少谦说，面向世界，做强做大中国品牌，海信充满信心，中国企业和中国品牌充满信心。
国际权威调研机构益普索调研显示，在海外市场，2021年海信品牌资产持续提升，领先中国家电出海品牌，在国内市场海信电视品牌资产指数达到112，在家电企业品牌中处于首位。
彩电行业的竞争已经从单一产品、单一生产要素的竞争，转变为垂直产业链的竞争。在C端消费升级的推动下，一款产品打天下的时代已经过去，电视企业之间的竞争演变成了可以满足不同消费场景需求的产品群的竞争，这要求企业拥有更加完善的垂直产业链生态。
在53年基础显示能力的积累上，海信建立了以芯片、核心器件、软件、显示技术、云平台和应用服务为核心的纵深化产业链，是中国为数不多具备该项能力的企业。这为海信推出持续差异化显示解决方案提供了坚实的技术支撑。
上半年，海信系电视出货量双位数增长，出货额市占率居全球第三，同比提高2.5个百分点；第二季度，出货量市占率排名提升至全球第二，市占率为12.1%，同比提高2.5个百分点。同时，智慧显示终端高端化进程加快，75吋及以上大屏出货量同比提升62.12%，产品结构高端化升级加快。
来自群智咨询的近期预测显示，海信2022年彩电出货量有望超2000万台，将成为今年全球五大电视品牌中唯一出货量增长的品牌。
家电行业的革新与创造
技术创新是一条没有终点的道路，无论是液晶模组、芯片，还是引领下一代显示技术，不断向行业的技术“盲点”突围，是海信工程师们的行动自觉。2021年，海信智能语音团队让中国智能电视第一次有了自己的海外语音助手，填补行业技术空白，目前已经能“听懂”25种外语，海信电视由此成为懂外语数量最多的中国电视。此前，大多数中国电视品牌在海外只能采用谷歌的Google Assistant、亚马逊的ALEXA以及三星的Bixby。
海信不断向行业的技术“盲点”突围
“100分是满分，我们不能满足于99分，而是要挑战105分甚至更高。”海信视像工程师张王军表示。本土化研发提升了海信产品竞争力，推动海外重点市场增长强劲。2022年1-6月，海信牌销量市占率在北美稳步提升至 12.0%，同比提升 1.5 个百分点，在美国市场同比提升 1.1 个百分点，在加拿大、墨西哥市场排名提升至第二。日本、澳洲、南非市场保持领先优势，其中，日本市场，海信、东芝两品牌合计销量市占率持续提升至 32.2%，保持第一；澳洲市场，海信牌销量市占率为 19.0%，保持前二。
改革开放40多年来，中国家电行业经历了外资品牌规模化进入、本土品牌在竞争中崛起、民族品牌进军国际市场等多个阶段，已经从技术的学习者转变成趋势的引领者，这也使得中国家电品牌屡屡创造奇迹。
当前，全球制造业进入新一轮技术升级周期，创新促进制造业重新洗牌。要实现制造业高质量发展，离不开创新驱动。作为传统工业大省，加快新旧动能转换、推动产业转型升级是山东迈向高质量发展的必由之路，是山东实现“走在前列、全面开创”目标的必然选择。
海信是山东制造业大军中的一个缩影。
对于未来电视发展趋势，工信部电子信息司副司长史惠康做出三个判断：一是未来电视仍将是家庭最主要的信息显示终端，并在智慧家庭场景中发挥重要作用；二是电视智能化、超高清化加速普及，内容展现形式多样化发展，高端产品是市场突破点；三是显示技术在未来一段时期内将多路线并存，未来电视的形态会再次迎来变革。
韧性与灵性兼具，相信以海信为代表的中国企业将有更大作为。
青岛财经日报/首页新闻记者 李倚慰
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