伴随各地中小学陆续开学，“开学经济”再成为焦点，近日“一支中性笔卖55元”空降热搜，印上动漫联名图案，价格能瞬间翻几倍，这一现象瞬时引发了大众对“文具为什么越来越贵了”“高价文具值不值得买”话题的关注。
文具溢价下的转型升级
从市场上的产品来看，当下高价售卖的文具产品大多与动漫IP联名，相比于一般文具用品，其本身功能属性并无明显差异，产品溢价主要来自于独特设计及创意属性。市民王女士在采访中表示，在陪同刚上一年级的女儿购买文具时，孩子确实倾向于挑选色彩更为鲜艳、精致的产品。“大人可能没有太多偏好，她能一眼认出上面画的是冰雪奇缘的角色。”
青岛某线下文具店，货架上码放着文具盲盒。
事实上，面对产品转型升级需求，通过IP文创化、打造联名款、限量款已成为文具品牌竞争的新方向。文教办公用品行业受教育“双减”政策出台以及疫情管控政策带来的线上教学等因素影响，“无纸化”、“数字化”教学方式的推进，影响了部分制笔、纸品的需求。据观研数据中心整理，今年以来，我国书写工具销售额同比下滑严重，其中，4-5月分别同比下滑31%、18%；而3~5月，纸张本册销售额同比下滑均超过20%。
此外，随着消费者生活方式和消费习惯的变化，作为主力消费人群的学生对精品文创类产品需求进一步凸显。上海晨光文具股份有限公司2022年中报显示，作为其布局开展的零售大店新业务，九木杂物社将通过推进内部自主孵化及与外部IP合作相结合的方式，丰富公司产品阵营，进一步提升公司产品力。
文具盲盒隐藏消费套路
便签本、中性笔、荧光笔......在线下连锁品牌文具店内，动漫人物、卡通图案都被印在了“文具盲盒”的包装上，整齐摆放亦是“吸睛”不断。在设计上，文具盲盒与潮玩品类盲盒玩法相似，存在普通款及数量相对少、图案未明示的隐藏款，通过人为设定的抽取率及隐藏未知的趣味性吸引学生购买，并在潜移默化中赋予了产品玩具属性。
业内人士表示，文具盲盒销售的产品为文具，应更强调学习用途，兼具实用性和使用性。尽管文具盲盒的总体价格在可接受范围内，但由于消费人群大多为未成年人及学生群体，盲盒的“盲”更易导致“非理性”购买、冲动消费。
此前，国家市场监管总局发布《盲盒经营活动规范指引（试行）（征求意见稿）》，拟对盲盒销售的内容、范围、形式和销售对象等作出明确规定，盲盒经营者不得向8周岁以下未成年人销售盲盒，将进一步规范盲盒价格体系，让盲盒不再“盲目”狂奔。
从以功能为主的文具产品到文具文创生活产品，推出强调精创调性、趣味性的精品文创产品或联合共创产品已成为文具品牌产品优化的新趋势。然而，抛开标签功能和附加价值，高定价的文具最终要有与其价格相匹配的商品品质。
青岛财经日报/首页新闻记者 高奕静
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