随着住宅及人口红利的退减，家电保有率呈逐年升高之势。兼之疫情所带来的经济影响，及产品同质化提高等诸多因素，家电市场正在从以往的增量市场转变为存量市场，需求方消费倾向的迭代也进一步加快。整个家电行业正在加速变革，市场已进入深度整盘期。
但随着扰动因素的消除，以及国家出台的多项促消费政策、冷链物流发展规划具体措施的落地实施，家电行业正在重回正轨，将保持良好的增长趋势。
近日，澳柯玛发布2022年半年度报告，财报显示，公司报告期内实现营业收入50.29亿元，同比增长14.58%，归属上市公司股东的净利润为1.12亿元，同比增长3.07%；基本每股收益0.1406元，同比增加3.08%。
这一系列亮眼数据的数据的取得绝非偶然。那么面向后疫情时代，澳柯玛究竟是如何突破存量化困局，继续书写“冷柜大王”的辉煌，拥抱新增量市场的？
澳柯玛家用立式冷柜
彰实力，上半年交出亮眼成绩单
梳理澳柯玛35年的发展史，其实正是一部持续“聚焦制冷主业，打造制冷第一竞争力”的发展史。一路走来，澳柯玛见证了行业的变迁和时代的进步。
与发达国家相比，我国冷链行业起步较晚，但得益于巨大的市场容量，发展迅速。
据网经社电子商务研究中心发布《2021年度中国生鲜电商市场数据报告》，数据显示，2021年生鲜电商交易规模达4658.1亿元，同比增长27.92%，生鲜电商行业渗透率达7.91%。据“电数宝”电商大数据库显示，2018年至2020年，生鲜电商交易规模（增速）分别为：1950亿元（39%）、2554.5亿元（31%）、3641.3亿元（42.54%）。
然而今年上半年，受国际政治形势及国内疫情多点散发、消费需求不足叠加大宗原材料高位震荡等不利因素影响，家电行业内外销需求疲弱，消费不振。
出口方面，今年上半年行业出口整体不如上年，2022年上半年中国家用电器出口量及出口金额分别同比下降了7.7%和7.2%，其中冰箱出口量及出口金额分别同比降幅13.8%和 11.8%。
内销方面，受前述不利因素影响，市场销售持续承压。根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，上半年国内家电市场全品类零售额同比下降了9.3%。分月份看，除2月份实现同比增长外，其他月份均同比下滑；具体到相关产品品类，冷柜市场零售额同比增长了3.8%，冰箱市场零售额同比下降了3.4%，洗衣机市场零售额同比下降了10.1%，空调市场零售额同比下降15.3%，厨电市场零售额同比下降8.4%，电热水器市场零售额同比下降17.1%，小家电市场零售额同比下降了12.8%。
面对并不乐观的市场，今年上半年澳柯玛仍交出了营收、净利双增的成绩单，从半年报中我们可以发现，澳柯玛在研发创新、营销升级、数字化转型、全球化布局等方面都可圈可点。数据亮眼的背后，足见澳柯玛在制冷行业的绝对实力。
求发展，由制冷单品到智慧场景解决方案
面对已经是充分竞争局面的家电市场，同质化严重的传统产品很难找到新的盈利增长点，盈利空间正在被行业龙头挤占。
近年来，澳柯玛坚定实施“互联网+全冷链”战略，回归以制冷为核心的传统优势业务，业绩及盈利能力增长明显。
澳柯玛智慧工厂
围绕“打造制冷主业第一竞争力，成为绿色、环保、高品质生活创造者”的目标，以“互联网+全冷链”战略为引领，澳柯玛由以冷柜为主的传统家电企业，向以全冷链产品为基础的冷链物联网企业转型，致力于为有温度需求的客户提供从最先一公里到最后一公里，从产地到餐桌的全冷链系统解决方案。
不仅如此，澳柯玛还实施行业严格监管、现代技术的深入应用和绿色发展，推动冷链物流转型升级。通过自主研发和对外合作，澳柯玛加入HiLink等国家级智慧家电云平台，实现场景化应用及多场景融合，连接更多的用户，提供安全、便捷的智能化生活体验。依托澳慧冷云大数据平台，进一步完善商超便利、生鲜运输、基因存储等应用场景，为用户提供行业领先的一体化解决方案。
澳柯玛新零售冷链无人零售终端
基于场景的打造，澳柯玛将在全冷链行业构建一个技术和数据双驱动的冷链产业生态，使得冷链资源充分共享、企业价值再造，达到冷链全流程、全生命周期、全价值链体系的建设融合，真正激活中国冷链产业发展生态。
澳柯玛新零售冷链无人零售终端展示
目前，澳柯玛智慧冷链设备产业已完成商超便利、生物医疗、酒店厨房、生鲜自提、冷库存储、冷藏运输等全冷链产业布局，并借助物联网等技术，搭建冷链物联网管理平台，实现了对终端设备的远程监控、控制及云资源管理，为客户提供智慧全冷链专业定制化服务。智慧家电产业以全场景的智慧生活全套解决方案为目标，重点推进冰箱、冷柜、空调、洗衣机、烟机灶具、热水器以及各种小家电等智慧产品的开发，实现了从“硬件模式”到“硬件+服务模式”的跨越。
面对复杂的市场形势和发展机遇，澳柯玛将继续坚定地推进“互联网+全冷链”发展战略，顺应市场变化，不断加大技术投入，加强技术、产品及营销模式的创新，向以全冷链产品为基础的冷链物联网企业转型，实现“产品-场景-生态”的转型升级，从而促进企业持续、稳定、健康发展。
谋新变，科创引领绽放“数智之光”
近年来，制造业被时代赋予了“向高端化、智能化”发力的新命题，作为制冷行业引领性的企业，澳柯玛始终把企业命运与国家发展目标紧密结合。特别是围绕“十四五”规划提出的战略性发展目标，澳柯玛把握重大机遇，深度参与其中。
去年年底，国务院印发了《“十四五”冷链物流发展规划》，预计到2025年初步形成衔接产地销地、覆盖城市乡村、联通国内国际的冷链物流网络和运行体系，这与澳柯玛“互联网+全冷链”战略高度契合。作为工信部全国工业品牌培育示范企业，澳柯玛持续推动全冷链战略纵深实施，为有温度需求客户提供从产地“最先一公里”，到社区“最后一公里”的智慧全冷链解决方案，实现产业链、供应链、服务链、创新链的深度融合，坚持做精、做强制冷主业。
此外，青岛市也印发了《推进全市智能家电产业集群发展工作方案》，加快建设国家级智能家电先进制造业集群，澳柯玛入选第一批青岛智能家电产业链“链主”企业。
作为青岛智能家电链主企业，澳柯玛锚定助力青岛打造万亿级国家智能家电产业集群攻势，实现由单品智能到全屋智能的“智”变，打造全场景智慧家庭系统解决方案。
澳柯玛相关负责人表示，“全球化和互联网时代，没有任何一家企业可以在封闭的状态下生存，只有以开放的心胸、学习的心态，贴近市场不断创新，拥有快速赢得用户的能力，才能成为时代的企业。”
可以发现，以满足消费者需求为出发点，锚定“打造制冷主业第一竞争力”目标，作为领跑者，澳柯玛更新的步伐从未放缓。
基于全冷链战略，澳柯玛确立了向数字化转型的“1+3+N”战略体系。“1”是指“成为具有全球竞争力的世界一流智慧冷链企业”；“3”是打造“智慧冷链设备制造与销售”、“智慧家电、智能家居制造与销售及智慧社区服务”、“国际贸易及跨境电商服务”三大主业；“N”是围绕主业打造多个场景，实现“产品-场景-生态”的转型升级。三大主业也成为推动澳柯玛高质量发展的三驾马车。
而在存量化市场的背后，家居美学、大容积段、智慧互联、嵌入式等产品的更新换代需求，正在成为市场发展的主驱动力，拉动制冷产品的结构化升级。
以创新中心为冷链物联网研发平台，以智能产业园为孵化器，以智慧冷链产业园、澳柯玛工业园为智能制造基地，澳柯玛形成了集研发、项目孵化、智能制造三位一体的保障体系，将有力地助推其战略目标的实现。
凭借“没有最好，只有更好”的发展理念，澳柯玛不仅重新定义了高端家电，更是打破了行业边界，实现了持续不断的自我革新。它正在通过全面引领用户生活方式的新变革，让未来存有无限的可能。新的时代已然来临，从“制造”到“智造”，澳柯玛正在加速向数字化、智能化转型的道路上笃定前行。
青岛财经日报/首页新闻记者 赵震 通讯员 高伟伟
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