如何发挥设计赋能文创升级的强大力量？把从废墟里捡来的老砖头变成城市礼物，成立首家公益性设计图书馆LOOKBOOK……经过设计升级的青啤文创、崂山文创等产品深受市场喜爱。在近期举行的“不是书展”活动中，极具当代插画理念的设计风尚感又引发了一股潮流，带动了当下对于传统阅读市场的热爱与回归。十余年持续深耕品牌策划设计、导示系统设计，基于联盟合作模式，青岛视觉艺术设计中心将服务延展到了空间视觉规划、公共空间主题规划、建筑外立面改造等领域，设计总监赵庆胜表示，“只要是关于视觉艺术的问题，都可以在这里找到更好的解决方案……”
国际化视野引擎成长型竞争
近年来，青岛视觉艺术设计中心持续与政府、世界五百强企业、大型商业项目以及多个高校设计专业都保持良好的合作，作为这一竞争激烈行业中的佼佼者，青岛视觉艺术设计中心总监赵庆胜认为“这得益于我们在设计理念上一贯追求的先进，以及对设计的不断学习和探索。联盟合作模式也是提高设计服务的质量，强化市场竞争力的主要原因。”
近年来，视觉设计先后参与了诸多青岛城市文创文旅礼品的重点研发设计，对于当下火热的文创品概念，赵庆胜有着严谨的把握和定位：“文创不是把杯子和本子上印上个图案，而是某个图案太被喜欢和追捧，不随身带着随时看着都会觉得遗憾，最后印到杯子上本子上衣服上才觉得过瘾。所以，这个杯子本子衣服不是文创，这个图案（内容）才是文创！”
青岛视觉艺术设计中心总监赵庆胜参与华人设计论坛进行交流
当下文创产品越来越被大家喜爱，出门旅游的购物或者送朋友礼物，开始注重有文化内涵的礼品。随着物质生活的提升丰富，大家对具备高度审美特质的文化艺术产品逐渐重视，这是一个社会发展的大趋势。回溯文化创意类产品的发展初期，多是一些比较简单的东西，比如说在T恤上印一句口号或者印一个图案，文创所表达的是一种态度。而当下，文创的内涵更丰富，呈现的多是一种对美好生活的价值观追求，对体验品质和美学设计的功能渴求。
百年老砖“重生”城市文创礼物
“2018年，我代表设计中心在青岛里院改造项目中客串顾问，并被委以重任负责开发以里院为主题的城市礼品。”赵庆胜坦言，我们最初并没有要做一个浮雕的想法，当时与同为顾问的原设计协会王海宁会长在里院“破烂儿”里寻找灵感，我们看到了在里院修复过程清理出来的很多砖块，都是100年以前的德占时期的红陶老砖。当时我们看到这些老砖的时候，它们都是被当成建筑垃圾准备扔掉的，我们就想这些一百年前的砖头，见证了青岛的百年历史，扔了太可惜，琢磨能不能用它来做成一个纪念品。于是，一个最朴素的想法就是这些砖块来自于里院，我们应该把它们做成里院的样子还给里院。
于是经过刀砍斧凿各种试验失败之后，某天突然蹦出一个把这些砖块再重新烧成红陶的想法，于是就开始咨询陶瓷方面的专家，最终确定了把砖块研磨重新制陶的工艺技术细节，才有了这个“浴火重生”的里院浮雕。王海宁回忆说，当窑口的门打开，看到这些百年老转重新烧制成的里院浮雕，一个新的文化符号展现在眼前，大家都很激动。
“浴火重生”的里院浮成为宝贵的青岛城市文创礼品
可以说，这是一次青岛里院在文化层面的修复和再造，也是一次城市文化符号精心铸造的过程，“青岛里院老砖再生浮雕项目”获授予青岛市2020年度十大网络公益行动，在参加青岛市文旅礼品大赛活动时，有评委高度评价认为，“这块历经百年而来的老砖，经过一场被艺术唤醒的浴火重生的洗礼，成为真正的跨越世纪的城市礼物!”
创办首家设计图书馆“LOOKBOOK”孵化人才
自2009年成立以来，视觉设计中心曾发起举办过诸多设计公益类活动，如：创办了首家设计主题图书馆“LOOKBOOK”，成立了“有道设计师支援中心”，致力于解决青岛设计人才匮乏等问题，引发了社会各界积极响应。
始终秉持向善向美的设计初心，赵庆胜感慨道，作为一个设计师，深知一个设计师成长是多么不易。除了专注和勤奋、还需要一些运气和资源，而这其中最重要的就是学习资源。“我记得我学设计的时候，能借到一本设计专业的书是一件很难得的事情，每当有这个机会就会如饥似渴的熬夜多看几遍，就是那种看一眼少一眼的感觉，会做很多笔记甚至照着书上画很多小稿下来。到后来有了数码相机的时候，还会把书拍下来放到电脑里反复看，那时候的设计师们除了比谁的头发长，还要比谁的资料库大。”
2002年赵庆胜与欧洲设计联盟的朋友一起参会交流
“多年以后，当我成立了设计中心，资料架上已经有了几百本设计书籍，自然而然的就有了跟初学设计的年轻设计师分享这些书的想法。”赵庆胜回忆说，“当时也有幸得到了创意100的支持，执行总经理邓斌是一位非常有能力有爱心的企业家，当他听到我的这个想法之后，我们俩一拍即合，后来我又特别购买了几百本凑齐了整1000本书，他出场地，就这么办起来这个LOOKBOOK图书馆。这是一个完全公益的图书馆，也算是青岛市的第一家设计主题的图书馆。
“图书馆开办起来之后大受欢迎，于是我们一鼓作气，请来当时的工业设计协会会长沈嘉荣坐阵，一起创办起了有道设计师支援中心，主要从实战的角度，对那些刚毕业参与工作的设计师提供帮助。”赵庆胜说道，通过借助图书馆和支援中心这两个平台，还举办了青岛市第一届明信片绘画大赛和第一届T恤绘画大赛，得到了社会各界的好评和支持。“对于这些宝贵的经历，我和沈老师以及邓总等都是以不计得失的心态默默奉献，内心是感激的和快乐的，希望未来某个时机成熟的时候，我们还可以把图书馆和支援中心再次办起来，为年轻设计师的成长助一臂之力！”
视觉价值的比拼需“设计驱动”
立足当下，赵庆胜分析认为，青岛对于文化企业的创业发展还是比较重视的，但是发展青岛的设计要从自身的基础做起。青岛是一座文化艺术方面人才辈出的城市，更需要政府部门科学计划规划布局，培养出适合文化艺术生存的良好土壤，留下本土人才并吸引外地人才，才能真正的成为海内外艺术人才向往的“文化艺术之都”。
谈及设计在当下社会中发挥的重要作用，赵庆胜认为，“疫情让整个世界按下暂停键，使得几乎所有行业都进去停滞状态，这必将使得苏醒后的市场更务实和追求效率，因此会重新定位设计在商业竞争当中的作用。”
赵庆胜与年轻设计师们分享设计理念
视觉设计于2009年成立，是一所汇集平面、空间、影像等专业的设计联盟机构。“我们之所以要做这个联盟机构，就是坚信专业的事情应该由专业的人来办才是最好的选择。”设计联盟的积极作用在于可以充分发挥各个专业（公司）机构的优势，强强联合，形成跨界配合的黄金闭环，也因此，视觉设计呈现的最好设计成果正源于该“秘笈”。
随着全球市场的竞争对设计提出越来越高的评价标准，同质化的技术和生产能力对于未来的商业竞争，基本上是屏蔽掉技术和质量的视觉价值的比拼，“所谓视觉价值指的就是颜值和品牌，而这两个因素都靠设计维持生命力。”因此，未来的设计必将是专业细分更清晰的，专业素质要求更高的，被赋予更高期待的“阿拉丁神灯”。
——【采访手记】——
培植能让设计健康成长的社会“土壤”
设计是人类工业发展必不可少的策动因素，文化发展的主推动力，是国家软实力的体现。我们的邻居韩国和日本，都是在上个世纪五六十年代就把设计提升到国家发展战略的高度，才获得了今天的一系列成果，是我们学习和借鉴的榜样。
因此，建设完善科学的审美教育，培育能让设计健康成长的社会“土壤”，才是真正能可以提高设计水准，提升国家软实力的必由之路。
青岛财经日报/首页新闻 记者 姜姗
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