在消费回暖整体承压情况下，“618”促销季被寄予激活市场的厚望，也成为观察消费新需求、新趋势、新亮点的重要窗口。智能家电产品、绿色低碳消费、轻量型健身器材、露营周边产品等呈快速增长态势，预防式健康等领域的产品和服务受到消费者热捧。这些新消费力量正在逐步显现，成为带动消费市场回暖的重要力量。
消费活力向线上转移
数据显示，截至6月18日，2022年“618”期间，京东平台累计下单金额超3793亿元，再创新高；自5月23日启动以来，拼多多家电全品类销售规模同比增长103%，实现翻倍；抖音电商直播总时长达4045万小时，商城场景带动销量同比增长514%。
线上销售火热，体现出人们消费需求的集中释放。购物节也拉动了县域农产品、老字号、传统商超等实体经济发展。来自全国各地的区域特色产品，通过线上电商走向全国消费者的餐桌。在京东，广东荔枝产业带销量同比增长112%，宁夏葡萄酒产业带销量同比增长600%。老字号品牌也焕发了新活力。在京东，老字号商品成交额同比增长94%。
专家指出，“618”对于实体企业是一个重要机会。2022年以来由于国内消费需求收缩，对实体企业冲击较大，特别是中小型企业，普遍面临订单减少、销售下降、循环受阻的问题。商家和实体企业要充分利用好“618”活动，服务实体经济，促进结构优化。在努力促进短期销售的同时，要着力提高产品质量，改善服务，向社会提供更多适销对路、物美价廉的产品。
国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬表示，疫情发生以来，线下消费场景部分转移到线上，人们也更注重健康，网络健康休闲消费具有无接触、在线化等属性。
健康、智能产品成为消费新趋势
随着健身、露营成为新潮流，相关用品销售迎来大幅增长。在京东购物节开启4小时内，运动专业跑步品类、露营品类成交额分别同比增长80%、170%；户外场景方面，便携桌椅床、野餐用品、乒乓球训练器等成交额同比均大幅增长。
健康服务类及营养保健类产品在京东618热销，其中基因检测成交额同比增长5倍、重疾早筛成交额同比增长56倍、HPV疫苗类目成交额环比增长9倍，保健功能饮料成交额同比增长272%、益生菌成交额同比增长117%。
智能产品受到更多消费者青睐。《百度×京东618消费趋势洞察报告》显示，游戏电视、VR眼镜、自清洁扫地机器人等产品成交额均大幅上涨，智能产品让消费者体验更畅爽、更省力、更舒适。《2022年天猫618新消费趋势》显示，洗碗机、智能马桶和电竞椅成为诸多家庭的“新三大件”。
中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚认为,消费市场正在发生质的变化，整体上正从温饱型向舒适型、发展型、享受型转型，消费者更为关注个性、品质、健康、美丽等相关的产品。
京东累计下单金额超3793亿再创新高
2022京东618再创新高。据了解，今年618大促，京东物流持续布局预售前置，让消费者最快实现分钟级的收货体验。不仅如此，得益于京东物流持续拓展布局物流新基建，全国县镇村三级物流触达能力和服务时效明显提升，94%的区县和84%的乡镇消费者享受到当日达或次日达。
事实上，每年的618电商大促都是一场物流服务的大比拼。从5月31日晚8点京东618全面开启，到6月17日晚8点京东618高峰时刻到来，消费者购物热情被彻底释放。6月17日晚上8点刚过，家住上海嘉定的王女士收到了京东快递小哥送来的迪卡侬飞盘，成功拿下今年京东618大促巅峰时刻在全国范围内送达的第一单。与此同时，杭州西溪、天津西青，以及在四川宜宾翠屏、广西桂林雁山、新疆喀什等全国多地的消费者都收到了全省第一单。
京东快递个人快递业务也再次升级，在京东618期间，为全国超300个城市提供上门揽收服务，开门红期间业务单量同比增长140%，以送货上门、预售前置、智能快递车、无接触社区保供站等多种末端配送方式，为全国消费者持续提供高品质的寄递服务。
青岛财经日报/首页新闻记者 于倢
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