带着精致装扮的棉花娃娃，郊游、野餐、拍照、打卡，逐渐成为一种潮流。各类软萌可爱的棉花娃娃凭借高颜值迅速出圈，赢得了众多Z世代的“芳心”，也带火了一条新的潮玩产业赛道。
“养娃”热情驱动市场升温
棉花娃娃最早源于韩国的饭圈文化，是将明星形象卡通化所制成的玩偶。引入国内后，也受到了很多非粉丝群体的欢迎。据了解，以明星、影视角色为原型的娃娃为有属性娃娃，没有原型的则为无属性娃娃。
伴随着受众群体的扩张，无属性娃娃的数量增长迅速。棉花娃娃已经从单纯的明星周边升级为兼具文化和社交属性的新型潮玩。
“娃妈”木子是个大学生，宿舍里有6个娃娃，不仅给娃娃们买了各种好看的衣服，还给娃娃们置办了精致的娃娃屋。“在宿舍看到他们就感觉很治愈。平常周末非常喜欢带着娃娃跟朋友出去玩耍，给娃娃穿上好看的衣服，去好看的地方拍出好看的照片，是件非常快乐的事情。”
对于很多“养娃”群体来说，棉花娃娃不仅能够带来精神愉悦感和治愈感，更是一款新型的社交货币。在小红书上搜索“棉花娃娃”，相关笔记多达58万+，相关产品多达56万+。微博上“棉花美娃娃”超话粉丝超百万，发帖量也超过了270万。
木子表示：“我们几个喜欢‘养娃’的人经常会一起约拍。在社交媒体上，也经常跟各位‘娃妈’们分享一下娃娃的美照、购买心得、穿搭经验等，也因此结交了很多好朋友。”
年轻人的“养娃”热情推动着市场迅速升温。根据微店发布的《2021棉花娃娃玩家洞察报告》显示，2018-2019年的线上支付金额同比增长超150%，线上支付订单数同比增长超200%。2021年线上购买棉花娃娃的用户已达百万人级别，线上交易额突破10亿元，微店的TOP10商家粉丝数累计接近300万。
产业链条逐渐拓展
在电商平台中搜索棉花娃娃，价格大多在20元-80元之间，集中在百元以下，对年轻消费群体来说是非常友好的。除了购买棉花娃娃，“娃妈”们还热衷于给娃娃进行装扮，采购各种娃娃饰品。
木子说道：“除了买娃，给娃娃穿搭也需要费不少心思。我的每只娃娃平均有三四套衣服，有汉服、JK制服各种不同的风格。从帽子、外套到鞋子，以及各种小配饰，只要是让娃娃能够更漂亮的，都会考虑购买。”
除了棉花娃娃穿搭，线下的展会、DIY门店等、棉花娃娃创意工作室等“养娃花样”越发丰富。很多潮玩门店里的娃娃品类也逐渐丰富。覆盖创意、制作、销售等的产业链条逐渐拓展，展现出特有的时尚活力，也为潮玩的发展注入了新的动能。
作为新式潮玩和小众爱好，棉花娃娃在发展初期的表现十分亮眼。伴随着“萌娃”潜力的释放，这个行业发展会呈现出怎样的新面貌，也更让人期待。
青岛财经日报/首页新闻记者 窦衍凤
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