近日，潮玩赛道资本动向频频。欢喜盒 FANCY BOX 潮玩品牌完成数千万的天使轮融资；可穿戴艺术玩具品牌kataworld进行了近千万天使+轮融资，资金将用于产品开发及销售渠道的铺陈......在投融资火热的背后，以盲盒、手办、玩具等为代表的潮流行业持续升温，正不断释放市场潜力。
大热IP出圈背后
冰墩墩、玲娜贝儿、可达鸭等大热IP“出圈”后，相关的潮玩产品也频频断货。这种带有热门IP元素的潮玩，兼具审美、娱乐和社交的特征，成为年轻人热捧的潮流“宠儿”。
从小众的产品，到频频“出圈”受大众追捧，这些可萌可酷、可盐可甜的潮玩产品受众群体和市场边界逐渐拓展，彰显独有的市场活力和吸引力。
消费能力强，并且愿意为兴趣付费的Z世代是潮玩市场发展的重要驱动力。潮玩的高颜值、设计感，以及强社交属性等特点能够为追求个性消费和悦己消费的Z世代，带来更多的愉悦感和惊喜感，吸引他们心甘情愿地为潮玩付费。
手办达人文文展示柜里放满了大大小小的手办，有自己喜欢的动漫形象，也有一些文创公司原创的IP。“自己购买、收藏手办已经有五年了，那种愉悦感和惊喜感，以及展示柜里满满当当的收获感，都是我入坑的理由。”
盲盒之风席卷、大热IP频频出圈、核心受众愈加壮大......由此可见，潮玩早已走上了火热发展的新赛道。据中国社会科学院《2021年中国潮流玩具市场发展报告》数据，2015-2020年，我国潮玩产业复合年增长率高达36%，预计2022年市场规模将达478亿元。潮玩产业活力涌动，进入了高速发展的新阶段。
企业争相布局
伴随着产业的迅速发展，国内潮玩产业链逐渐壮大，覆盖IP原创及加工、产品设计制造、销售等各环节的行业链条逐渐丰满。
与此同时，在“一骑绝尘”的泡泡玛特背后，也有众多企业被市场热度所吸引，争相入局。根据天眼查数据显示，2021年新增注册潮玩企业超1800家，增速达到122.27%。除了入局的新玩家，跨界布局者也不在少数。
随着更多主体的加入，潮玩市场也愈发热闹。除了传统的盲盒、手办、玩具等品类继续扩大规模，各种无人机、元宇宙概念的科技潮玩、主打传统文化的复古潮玩等也吸引了各界的注目。而潮玩的文化、商业、娱乐、社交等多重属性，也推动了其跨界发展，与餐饮、住宿、影视等多行业融合，在多业态的融合中“玩”出了自己的商业之路。
值得注意的是，在市场高速发展的同时，侵权、造价、产品质量等问题频发，也成为困扰行业发展的掣肘。近日，《鉴赏收藏用潮流玩偶及类似用途产品》经中国消费品质量安全促进会审核通过并正式发布，也标志着各界更加注重行业规范发展，期待行业迈入高质量发展的快车道。
伴随着消费者收入水平的提升和精神消费需求的扩张，风格多样、设计多元的潮玩正在持续释放潜力，引领新的发展潮流。
青岛财经日报/首页新闻记者 窦衍凤
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