伴随着气温不断升高，消费者的防晒热情也逐渐高涨。在商店里，销售人员提到，季节的更替让防晒产品迎来销售旺季，防晒霜、防晒伞等防晒用品的销量均有所提升。
喜欢户外运动的李女士刚从网上下单了冰袖、防晒衣和防晒喷雾：“一年四季都会用防晒霜的，但夏季紫外线强，容易晒伤，所以会购买多样产品，加强防晒力度。”
个性化防晒需求持续拓展
据《2022防晒行业趋势指南》数据，截至今年1月，消费者对于防晒品类的关注度三年增幅高达68.11%，搜索量上涨超7倍以上。巨量算数调研指出，在抖音美妆人群中，防晒产品的使用率排名第二，仅次于基础护肤单品，防晒产品在美妆步骤中重要性增强，且具备高忠诚度。
化妆品柜台的销售人员说道：“消费者在选购防晒产品时都会有不一样的需求，有人需要养肤的，有人需要美白的，有人需要兼顾隔离功能的防晒产品。针对消费者的多元化需求，市面上的防晒产品也在不断的升级。”
随着健康意识的提升和对美妆需求的增长，防晒霜、防晒乳、防晒喷雾等软防晒产品的需求愈发细化，美妆、养肤、抗蓝光等多元化需求逐步增长。而脸部的防晒需求也逐渐升级为全身防晒，防晒唇膏等细分类产品也一度受到关注。防晒品类的增多，也促进了应用场景逐步升级。众多防晒品牌通过日常通勤、休闲度假、户外运动以及时尚穿搭等场景覆盖拓展了新的增量空间。
与此同时，针对敏感肌肤、儿童和孕妇等特殊人群的防晒产品也进入了新的增长期。例如欧莱雅、妮维雅等针对男生的皮肤特点推出了男士防晒产品，薇诺娜基于敏感肌人群推出专属的防晒产品。
母婴防晒、男性防晒、敏感肌人群防晒等细分化市场迈入了高速发展的赛道。业内人士表示，防晒观念的普及推动了母婴防晒市场的快速增长。相较于其他群体，母婴群体的专属产品更注重产品成分和安全性的问题，对产品品质提出了更高的要求。
防晒日常化和全身化的需求升级，也为硬防晒市场拓展了增量空间。防晒帽、防晒衣、冰袖等防晒用品成为很多消费者夏日必备的时尚单品，引领了防晒的穿搭风潮。数据显示，2021年，天猫硬防晒市场规模约270亿，同比增长近100%。防晒霜、防晒衣、防晒帽等“软硬兼施”的防晒举措，成为很多年轻人对抗紫外线的潮流方式。
年轻人手握流量密码
直播带货、明星安利、达人推荐、话题营销等形式，让很多防晒品牌走上了“网红”道路。近日来，各类防晒用品成为各大直播间的常客，小红书等社交平台上关于防晒用品的讨论也非常火热。尤其在年轻人手握流量密码的时代，很多防晒品牌商紧抓电商红利，走入了年轻人的视野。
在网络平台颇具热度，主营城市户外用品的蕉下控股有限公司于今年4月份向港交所递交招股说明书，拟主板挂牌上市，冲击“户外防晒第一股”。蕉下招股书显示，2021年其与超过600个KOL合作，为品牌在全网带来了45亿浏览量。
李女士说道：“自己经常网购防晒用品，在看直播的时候看到信任的主播，或者社交平台上的大V推荐，然后去会看一些测评以及网购平台上的用户反馈，如果评价比较好的话就会下单。”
各类防晒用品不仅注重防紫外线的功能，也更注重颜值和造型，成为很多年轻消费者时尚搭配的重要单品。李女士不仅购买了各种防晒霜，还用防晒帽、冰袖、墨镜等将自己全副武装起来。“现在防晒不仅要好用，更要好看。希望搭配在自己身上，会有很时尚的感觉。”
尤其是硬防晒品牌商更加注重在面料、材质和技术等方面不断更新迭代，以更高的舒适感和设计感去贴近年轻消费者的需求，拓展防晒产品的应用场景。
在防晒市场的高速发展中，新产品层出不穷，防晒黑科技不断迭代。但与此同时，防晒产品的成分安全问题，防晒效果等仍是影响消费者体验的重要因素。在小红书等社交平台上，很多博主在测评后指出，产品存在成分对敏感人群不友好，防晒效果与预期的不相符等问题。要在防晒市场中占据自己的一席之地，把握好产品质量，防晒黑科技的效果做到实处，也是很多品牌商迫切需要思考的问题。
从夏季防晒到四季防晒，从女性专属到覆盖更多社会群体，防晒日常化的理念逐渐普及，防晒的“财富密码”也逐渐被撬动。未来，这个阳光下的大市场也会持续释放潜力，绘制新的行业蓝图。
青岛财经日报/首页新闻记者 窦衍凤
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