露营装备热销，郊野公园露营区“一位难求”，赏花+露营、房车+露营、露天音乐会+露营、旅拍+露营、观星+露营......随着各类露营短视频“占领”朋友圈，户外露营已成为了当下最火热的生活方式和社交货币。
休闲旅游热 助推精致露营升温
近年来，以享受户外风光、家人小聚、休闲放松为核心的露营野餐成为市民休闲的新热点，本地休闲旅游成为各地常态。根据在线旅游平台数据，在刚刚结束的清明小长假，周边、本地门票订单占景区门票预订总订单的88%，近九成逛景区的游客选择在家门口旅游。
本地休闲旅游常态化使市民期盼着更多露营空间、更完备的配套设施以及更好的露营产品，以满足户外休闲、消费升级的需求。天眼查数据显示，我国目前有近4.6万家露营相关企业，近三年我国露营相关企业注册总量持续猛涨，以工商登记为准，2019年、2020年、2021年我国分别新增注册超3,000家、8,200家、20,000家露营相关企业，2021年新增注册露营相关企业同比增长144%。
一些露营爱好者表示：“会前往户外的山林或公园扎营过夜，或带上帐篷在周边体验露营的氛围。”在此背景下，适合户外露营活动的目的地随之升温，据某种草平台搜索数据显示，国内最关注露营的城市top3分别是杭州、广州、北京。以北京为例，露营圣地“金海湖”搜索量同比增长364%，“北京植物园”搜索量同比增长308%，“奥林匹克森林公园”搜索量同比增长225% 。
多品类服务下“露营经济”快速崛起
从产业模式上看，露营逐渐呈现出多样化发展特点。不同于早期的露营营地提供单一场地，进阶露营模式下，烧烤、烟花、篝火、旅拍、拍星、电音狂欢甚至已逐渐成为标配，“营地+景区”、“营地+田园”、“营地+研学”、“营地+社交娱乐”等多种融合方式涌现，使露营体验越来越丰富、露营产业随之实现快速规模化扩张。
露营的走热不仅丰富了旅游领域的休闲消费，更带动了配套装备的蓬勃发展。帐篷、天幕、桌椅、睡眠、做饭装备等露营产品品类越来越丰富，露营相关设备产品销售量大增。国内某电商平台数据显示，今年前3个月，大型帐篷、天幕、折叠桌椅、睡袋等露营装备成交额同比增幅超两倍。天眼查数据显示，我国目前拥有33,000余家帐篷相关企业、1,100余家天幕相关企业、5,000余家睡袋相关企业、1,200家折叠椅相关企业。
露营玩家巨大的热情背后是预计可观的消费潜力和投资机遇。艾媒咨询数据显示，2014年至2021年国内露营营地市场规模从77.1亿元猛增至299亿元，预计2022年增速达到18.6%，市场规模达到354.6亿元。
近日，青山资本独家投资了户外生活方式品牌“ABC Camping Country”，投资金额为数百万美元，该品牌不仅提供高质量户外装备、设备零售，还运营着两个露营体验营地。不仅ABC Camping Country，更多露营品牌正在受到资本青睐，各个细分领域都有圈地竞争，行业规模正逐渐扩大。
机遇挑战并存 露营市场期待规范化
露营经济，作为一种新型的旅游产业模式，既不破坏生态环境，又能带动当地就业与经济发展，完美阐释了“绿水青山就是金山银山”的绿色发展理念。
从相关产业看，装备、营地、户外生活方式集合店是露营经济主要组成部分。露营装备拥有较大的产业市场发展空间；露营营地分为基础型营地和精致型营地，分别满足游客自己搭建帐篷露营的短途一日游需求和拎包入住坐落在环境优美之地的精致游需求；户外生活方式集合店像商场里的品牌商铺，销售导向，规模较大，提供全方位的露营服务。在露营风潮下，露营经济的各环节都在迎来新机遇。
蒙眼狂奔中，露营经济的发展也面临诸多挑战。价格战、服务水平低、口碑崩坏等问题频发，亟待补充行业标准；由于使用频次较低，空置率较高，因此露营相关装备复购率较低；露营客单价高，少则几百，动辄上千，吸引的人群必定是少数；由于大多数人追求露营行为的新鲜度，露营网红打卡式消费行为频现，需要厂商提供更多露营深入体验活动以满足消费者多样化需求。
天眼查数据研究院分析认为：伴随消费者对露营休闲活动需求的高涨，国家或将出台露营装备、露营营地等相关行业标准，露营市场有望走向规范化发展。
露营，既能让人离开大城市的喧嚣，享受片刻宁静，也可体验不同于平日的生活方式。作为体验式经济的新兴载体，露营经济未来必将迎来更广阔的发展空间。
青岛财经日报/首页新闻记者 高奕静
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