“云逛街，线上购，价格打折体验加倍！电影票、自助餐、甜品台、海景房......”在青岛市市南区融媒体中心的直播间里，“春暖花开 约‘惠’市南”——市南文旅消费推广直播活动正在火热进行，而这并不仅是一场普通的带货直播，它更是市南区在疫情特殊时期探索破局方式，落实市南区15项惠企政策，倾心帮扶文旅企业纾困解难的重要手段。
直播助力企业“重启” 为市场复苏装上“加速器”
本次疫情发生以来，山东省各级文旅部门深化跨区域旅游熔断机制，切实织密织牢文旅领域疫情防控“封锁线”，餐饮、住宿、休闲娱乐等行业纷纷被按下了“暂停键”。
如今，随着多地区逐步解封，疫情渐渐明朗，越来越多的市南文旅企业将逐渐复工营业，如何纾困企业，有效应对新冠疫情影响，打好经济发展“战役”，也在考验着地方政府的智慧。
疫情发生以来，市南区为推动文旅产业平稳健康发展，全力以赴打好疫情防控“阻击战”、文旅发展“主动仗”，积极主动担当、提前介入谋划，把企业的需求“想”在前，把企业的困难“解”在前，策划了两场线上推广直播活动，通过预售的方式，帮助企业应对疫情带来的持续影响，缓解企业自身压力，重振居民消费信心，为企业后续陆续恢复复工复产注满信心、打好基础，为疫情后文旅市场经济恢复按下“加速键”。
“活动邀请一经发出，来自市南区各行各业的文旅企业主动报名，让我们看到了企业主动破解发展困境的迫切和决心。”市南区文化和旅游局相关负责人说道。
据了解，此次直播在3月23日至24日分两场进行，约15家企业40余种文旅产品在直播间上线，超过60万人在线观看、参与其中，领取上千张优惠券。
抢抓“文旅”带货新赛道 激活“未来消费”
文化旅游产业链条长、涉及面广、潜力巨大，是拉动内需、促进构建“双循环”新发展格局的重要抓手。当前，新冠肺炎疫情正给全球文化旅游消费市场带来深刻而持久的影响，这也断倒逼文旅行业管理模式、服务方式、营销渠道的转型升级，而文旅产业作为市南区的支柱产业之一，这种需求就更为的迫切。
疫情期间的“宅家生活”，让“直播经济”成为大家购物的主要渠道之一，结合市场与企业的需求，打造“直播+文旅”的新模式，是市南区引导企业布局营销新赛道的尝试。
“直播可以让消费者很直观的看到产品的概况，互动性强、受众广，与文旅产业的特性非常契合，所以我们为文旅企业量身打造这次活动，希望一方面可以刺激未来消费，降低疫情对企业经营的影响，为疫情平稳后迎来消费‘井喷’做好准备，另一方面，引导企业转型升级，提升企业竞争力，能够更好的抢抓市场机遇，实现跨越式发展。”市南区文化和旅游局相关负责人说道。
而除了直播这种新形式，在市南区15条惠企政策中，还鼓励辖区银行通过展期或续贷方式，加大对零售、住宿、餐饮、文化、旅游等受疫情影响企业的支持，用“真金白银”帮助企业渡过难关。
为企业站台 让“传播力”助力经济发展
“从前期的直播预热，到直播当天宣传，我们充分发挥了融媒体中的传播矩阵的传播优势，通过多家媒体平台对活动进行宣传，将活动影响力做到最大，为文旅经济快速复苏增添力量。”市南区融媒体中心相关负责人介绍道。
而对于商家来说，这次直播不仅是一次带货，更是一次很好的品牌形象推广。“虽然我们酒店以前在别的平台也有过直播带货的经历，但与政府合作这还是第一次，政府不仅为我们站台，还在多家知名媒体平台发布直播活动信息，对于我们来说是‘名利’双收。”青岛海天大酒店市场传讯总监赵紫含说。
“青岛是过去一个月里全国网民比较关心和挂念的城市，在网络上为青岛加油。”市南区文化和旅游局相关负责人表示，在现阶段，希望用直播“带货”的方式助力市南经济复苏，推介市南优秀的旅游资源，同时向全国网友展现市南区企业和青岛人民在疫情冲击下积极向上、永不服输的精神。
青岛财经日报/首页新闻记者 李倚慰
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