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玩转“文旅带货” 激活未来消费 青岛市南区按下经济复苏“加速键”

“云逛街,线上购,价格打折体验加倍!电影票、自助餐、甜品台、海景房......”在青岛市市南区融媒体中心的直播间里,“春暖花开 约‘惠’市南”——市南文旅消费推广直播活动正在火热进行,而这并不仅是一场普通的带货直播,它更是市南区在疫情特殊时期探索破局方式,落实市南区15项惠企政策,倾心帮扶文旅企业纾困解难的重要手段。

直播助力企业“重启” 为市场复苏装上“加速器”

本次疫情发生以来,山东省各级文旅部门深化跨区域旅游熔断机制,切实织密织牢文旅领域疫情防控“封锁线”,餐饮、住宿、休闲娱乐等行业纷纷被按下了“暂停键”。

如今,随着多地区逐步解封,疫情渐渐明朗,越来越多的市南文旅企业将逐渐复工营业,如何纾困企业,有效应对新冠疫情影响,打好经济发展“战役”,也在考验着地方政府的智慧。

疫情发生以来,市南区为推动文旅产业平稳健康发展,全力以赴打好疫情防控“阻击战”、文旅发展“主动仗”,积极主动担当、提前介入谋划,把企业的需求“想”在前,把企业的困难“解”在前,策划了两场线上推广直播活动,通过预售的方式,帮助企业应对疫情带来的持续影响,缓解企业自身压力,重振居民消费信心,为企业后续陆续恢复复工复产注满信心、打好基础,为疫情后文旅市场经济恢复按下“加速键”。

“活动邀请一经发出,来自市南区各行各业的文旅企业主动报名,让我们看到了企业主动破解发展困境的迫切和决心。”市南区文化和旅游局相关负责人说道。

据了解,此次直播在3月23日至24日分两场进行,约15家企业40余种文旅产品在直播间上线,超过60万人在线观看、参与其中,领取上千张优惠券。

抢抓“文旅”带货新赛道 激活“未来消费”

文化旅游产业链条长、涉及面广、潜力巨大,是拉动内需、促进构建“双循环”新发展格局的重要抓手。当前,新冠肺炎疫情正给全球文化旅游消费市场带来深刻而持久的影响,这也断倒逼文旅行业管理模式、服务方式、营销渠道的转型升级,而文旅产业作为市南区的支柱产业之一,这种需求就更为的迫切。

疫情期间的“宅家生活”,让“直播经济”成为大家购物的主要渠道之一,结合市场与企业的需求,打造“直播+文旅”的新模式,是市南区引导企业布局营销新赛道的尝试。

“直播可以让消费者很直观的看到产品的概况,互动性强、受众广,与文旅产业的特性非常契合,所以我们为文旅企业量身打造这次活动,希望一方面可以刺激未来消费,降低疫情对企业经营的影响,为疫情平稳后迎来消费‘井喷’做好准备,另一方面,引导企业转型升级,提升企业竞争力,能够更好的抢抓市场机遇,实现跨越式发展。”市南区文化和旅游局相关负责人说道。

而除了直播这种新形式,在市南区15条惠企政策中,还鼓励辖区银行通过展期或续贷方式,加大对零售、住宿、餐饮、文化、旅游等受疫情影响企业的支持,用“真金白银”帮助企业渡过难关。


为企业站台 让“传播力”助力经济发展

“从前期的直播预热,到直播当天宣传,我们充分发挥了融媒体中的传播矩阵的传播优势,通过多家媒体平台对活动进行宣传,将活动影响力做到最大,为文旅经济快速复苏增添力量。”市南区融媒体中心相关负责人介绍道。

而对于商家来说,这次直播不仅是一次带货,更是一次很好的品牌形象推广。“虽然我们酒店以前在别的平台也有过直播带货的经历,但与政府合作这还是第一次,政府不仅为我们站台,还在多家知名媒体平台发布直播活动信息,对于我们来说是‘名利’双收。”青岛海天大酒店市场传讯总监赵紫含说。

“青岛是过去一个月里全国网民比较关心和挂念的城市,在网络上为青岛加油。”市南区文化和旅游局相关负责人表示,在现阶段,希望用直播“带货”的方式助力市南经济复苏,推介市南优秀的旅游资源,同时向全国网友展现市南区企业和青岛人民在疫情冲击下积极向上、永不服输的精神。

青岛财经日报/首页新闻记者 李倚慰


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