3月21日,乐享集团(06988.HK)召开了2021年度业绩发布会,围绕集团经营情况及未来战略布局进行了详细阐述,并针对来自证券机构的分析师、媒体记者和投资者的提问进行了解答。
业绩发布会上,乐享集团管理层表示,2021年集团围绕业务长远发展进行前瞻性布局,海外短视频电商商品销售、影视文化及娱乐内容营销等新业务领域已初见成效。同时,基于长久以来的自有(first-party)流量布局及已孵化的自有流量资源池,2022年乐享集团还将逐步开展自有流量与品牌营销业务,为集团建立多元化的竞争优势。
作为国内领先的移动新媒体效果营销科技公司,乐享集团的国内短视频兴趣电商营销业务已成为集团业绩增长最快的业务板块及主要驱动力之一,在2021年中实现收入2.88亿港元,同比增长142.86%。
新消费时代背景下,短视频电商快速发展、持续领跑,为整体消费市场注入了新的活力。据统计,2021年抖音平台兴趣电商Q4销售额环比Q1增长258%,增速迅猛。同时,腾讯视频号的商业化进程也在不断加速,将是未来短视频电商中不可小觑的一股力量。
而早在2020年,乐享集团就针对腾讯视频号展开了早期测试和布局,并将其作为2021年研发投入重点方向之一,目前已拥有近四万个可营销点位。未来,随着视频号商业化进程发展,乐享集团也将同步启动相关营销业务,或将凭借先发布局优势实现集中式爆发。
此外,针对商业化步伐较快、体系较完整的海外短视频电商领域,乐享集团也再次敏锐地捕捉到了新的市场机会,通过借鉴国内营销方式及数据算法模型,在2021年第四季度实现了海外短视频电商商品销售业务的成功落地,并聚焦3C产品,实现了1.48亿港元的销售额。
据集团管理层介绍,2022年乐享集团将基于逐步成熟完善的算法模型,持续加大海外业务研发投入、扩展海外业务规模,以此确立集团在数据及算法方面的业务壁垒,进一步提升销售量及利润空间,保守估计2022年度将能达到10亿港元的目标。
业绩发布会上,乐享集团在互娱及数字产品营销业务方面的新布局也吸引了与会者的关注。
近年来,游戏产业相关监管政策驱严,对此乐享集团及时应对,主动调整营销产品结构,聚焦精品游戏产品,使互娱及数字产品营销业务在2021年实现了逆势增长。
同时,乐享集团也在积极寻求新的互娱及数字产品营销业务突破点,通过与保利影业达成战略合作,成功落地影视文化及娱乐内容营销新业务。
发布会上,乐享集团管理层阐述了与保利影业合作背后更深层次的考量。通过与文化央企合作,在央企的指导和管理下,集团或将能够在产品研发等层面进行更深度地合作,并基于《“十四五”中国电影发展规划》要求,利用各自优势,共同推动影视文化数字化升级,实现共赢。
最后,针对自有流量培育及品牌营销业务,乐享集团表示在上市之前,集团就已投资了拥有大量自有流量资源的MCN机构影漪视界,并在海内外同步开启了自有流量的布局。尽管受疫情影响,日本及韩国的自有流量推进相对缓慢,但国内相关业务已取得了突破性进展。
据介绍,由乐享集团与保利影业参与出品的《冰雪之名》,曾连续10天位居热搜榜前三,且播放量已接近10亿,形成了优异的自有流量转化。未来随着集团自有流量不断提升,乐享集团也将适时进入新媒体品牌营销市场,为客户提供更全面、一站式的营销服务。
对于乐享集团而言,海外短视频电商商品销售业务已成为集团新的增长点,而影视文化及娱乐内容营销业务的顺利推进,则进一步拓宽了集团的业务前景。随着今后自有流量与品牌营销业务的加速推进,相信乐享集团将能够在行业中树立起更多元化的企业竞争力。
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