HAPPY WOMEN´S DAY
岛城女性消费
——情况调研报告——
国家统计局青岛调查队
节日巨献
为了解青岛市女性消费情况，近日，国家统计局青岛调查队对全市803位女性进行了网络调研。结果显示，随着女性社会地位的提高和经济独立性的增强，岛城女性在家庭消费中的话语权较高，呈现五大多元化、个性化、标签化的消费特征。
特征一：主导、主力
调研显示，越来越多的青岛女性掌握家庭消费的决策话语权，成为家庭消费的主导力量。在有人主导家庭消费的受访女性中，78.8%是由女性一方来主导。
——从业受访女性家庭消费主导地位更为突出，占79.4%。
——收入越高，主导地位越突出，月收入在10000元以上受访女性中主导家庭消费的高达94.7%。
——职业为个体经营户、企业经营者或员工、自由职业者的从业受访女性更多成为家庭消费的主导决策者。
——25-35岁受访女性，家庭消费主导地位最为突出，占89.1%。
特征二：理性、理智
调研显示，岛城女性消费理性、克制，鲜少有冲动消费和过度消费。87.9%的受访女性认为自己的消费理念更理智，追求健康、简约、适度。
受访女性中，月消费金额在2000-5000元的最多，占46%，2000元以下的占27.3%，每月1万元以上消费的受访者仅占4.7%。
特征三：务实、务家
调研中，分别有91.2%和73.2%的受访女性选择家庭生活需求和个人生活需求作为她们购物的主要动因。
调研显示，受访女性的消费支出主要集中在食品等日常生活必需品、亲子育儿、人情往来等三方面。
特征四：唯品质、唯性价比
调研显示，岛城女性消费不盲目追求名牌、大品牌，更趋于品质和性价比消费，在消费时最重视的是商品的实际效用和功能质量。
——在问及“消费时更加关注哪些方面”时，选择排在前三位的是品质、性价比和售后服务。
——口碑是影响岛城女性消费的首要因素，调研显示，60.8%的受访女性会因亲人朋友推荐而消费。
特征五：多样化、多渠道
调研显示，岛城女性对自己的购物渠道有着清醒的区分，消费呈多元化，线上、线下购物相结合。
——受访女性在线下实体店购买的产品前三名：生鲜蔬果（86.2%）、日常用品（55.3%）、餐饮美食（48.9%）。
——线上购买排前三位的产品：美妆护肤、服装鞋包（70.6%），外卖订餐、美食团购（58.4%）和日常用品、电子产品（47.5%）。
——岛城女性线上消费稳步增长：2021年，55.8%的受访女性表示自己的线上消费额增加，26.6%的受访女性线上消费占比超过50%。
来源:青岛调查
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