编者按：
长期以来艺术一直被认为是曲高和寡的存在，“高门槛”的定位拉开了大众与艺术之间的距离，许多人将“难理解”、“看不懂”等词语与艺术相关联，随着商业市场的不断发展，年轻消费群体对艺术的理解却与以往大不相同。艺术正在向当下时尚的互动潮流靠拢，人们更多的趋向精神层面的消费，与以往不同，可以看到“体验式艺术”的热度居高不下。
那么艺术是如何走下“神坛”，走进大众视野的呢？
艺术家“穿越”
互动体验“打卡”新风尚
从近距离接触梵高原画的艺术展到穿越历史的沉浸式博物馆，再到新潮充满未来感的城市影像展览，乃至朋克乐队的沉浸式音乐展……
沉浸式艺术自兴起其内核逐渐走向多元化，体验式消费成为年轻人新宠，据消费调查显示，越小众的艺术，越能吸引消费者打卡，受众粘性也越高。近年来，地产行业开始关注互动式艺术元素在商业领域的价值，艺术与地产的跨界融合已成为一种必然趋势，已经有大大小小的艺术展览跨越了与大众的界限，在地产行业获得了消费者的注意。
而今，以美术为载体的沉浸式艺术展览在岛城成为一种风尚，前不久，一场名为“Hi大艺术家”的主题艺术展在光美术馆开展，据介绍，此次展览中，大橘子和贾晓鸥两位国内知名80后潮流艺术家的作品创造了温暖治愈的童话场景，加上形态各异的“萌宠”艺术品，成功吸引了青岛Z世代年轻人并成为孩子们的乐园。“金地观海听澜项目本身为一个临海的法式设计，据此特点我们在项目中做了一个光美术馆，我们去年主要做了三次展览策划，其中《Hi大艺术家》是一个亲子艺术展，这个展览把如雷贯耳的大艺术家IP与时代结合，COS大师作品吸引着Z时代的年轻人和小朋友们，大艺术家系列的展把原先被人们认为是高高在上的艺术展品变得“接地气”，拉近了艺术家与普通大众的距离。”《Hi大艺术家》承办方 青岛出版集团城市艺术馆馆长 邵文辉如是说。
《Hi大艺术家》活动现场
“此次展览对于及金地集团来说，一方面呈现出了艺术与现代、时尚结合，赋予项目艺术感和亲近感；另一方面，通过邀请客户来参观艺术展览，能够吸引目标客户人群，达到了引流效果。”邵文辉介绍。
存量时代
目标引流新命题
存量时代，运营能力的重要性愈发凸显，如何将地产行业的运营与艺术美学内容叙事相结合，从而产生高质量的产物，同时为艺术大众化推波助澜，是需要探索的新命题。
银壶展览
除了美术为主的艺术展览，传统文化为主的艺术展览越来越受到人们的青睐，记者了解的，近日《银器添香——道道一壶作品展》已在青岛出版艺术馆惊艳开幕，据介绍，银壶曾多次被作为“国礼”相赠，其制作技艺也成为了国家级非物质文化遗产，而今银壶的优势使其具有了越来越高的收藏价值，被藏友所喜爱。匠人上百万次的锤炼，以及当下独一无二的人生心境，还有对工艺的致敬和传承，汇成了一把银壶的价值。“沉浸式艺术展览不同于传统的美术展、书法展，沉浸式更强调体验性，很对人认为银壶器具这些艺术品是那么的高高在上，但我们通过互动一起品茶、赏壶、感受美，每个人来这里都是发自内心的幸福和快乐，我们的展览艺术的目的就达到了。”
艺术作品换种展览形式，通过与艺术作品“对话”互动的方式，“颠覆”了百年艺术品乃至艺术家的“高冷形象”，有趣、好玩、时尚成为展览活动的新标签。
“我刚收了这个壶，你看是不是很漂亮”参加《赏手工银壶，品岩骨花香》活动的学员王女士向记者展示自己买下的一把银壶，“参加过很多活动，一般都是主题沙龙或者活动，大多数商业气息太浓厚，打着文化的幌子，容易让人审美疲劳产生倦怠感。虽然艺术馆的沉浸式艺术体验也有营销性质，但这种方式是将用户的体验感和艺术本位列在第一位，通过让用户了解更多知识而发自内心的喜爱艺术，比如品茶活动，还可以近距离接触银壶展品。”王女士表示，相比于强硬的营销所带来的不适，更倾向于艺术馆的沉浸式艺术体验。
沉浸式艺术展览通过互动式体验，摒弃了以往艺术沙龙以艺术为幌子，以营销为根本的策略，让用户用手、用触觉去感受、用视觉去欣赏，真正地让艺术实现接受美学的高度融合。
地产与艺术
文艺元素新衍生
“青岛近年来沉浸式艺术与商业结合的展览活动有很多，比如海信广场的梵高艺术展、一些影像装置的艺术体验展览等等，都收获了比较好的效果，很多大城市也正在做这种沉浸式艺术展览，比如上海的复星艺术中心，成都上合美术馆等。”著名书画家、艺术评论家宋文京接受采访时如是说。而今，沉浸式艺术展览走进大型购物商场和社区，走到人群中去，也成为了接受美学的范例。他认为，艺术和商业是密不可分的，一方面，商业与艺术结合能够拓宽艺术传播的范围和方向，让艺术走进更多普通人的视野；另一方面，艺术结合商业的同时，也应该注重艺术的水准和质量，‘商业搭台，文化唱戏’才真正实现艺术传播的价值。
的确，越来越多地产巨头进军美术展览体系，加速建立“地产+文化”的生态布局。从国家政策方面考量，文化艺术作为城市发展的刚需，必然在房地产开发的过程中投入艺术建设的规模和方向。另一方面对于地产巨头们来说，首先可以通过文化艺术来提升自身价值和企业形象，其次艺术文化作为企业的战略布局，打造以艺术为核心的产业板块和商业住宅等项目。
青岛财经日报/首页新闻 记者 于爽
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