2022年的脚步越来越近。进入12月以来，贺岁消费逐步升温，人们也在繁忙中迎接虎年的到来。京东的销售数据显示，“萌虎”成为12月热销的商品元素，截至2021年12月，含有“虎”元素的商品同比增长67%，含有“萌虎”元素的商品商品数同比增长14.6倍。
12月上旬，山东地区“萌虎”元素商品的成交额同比增长超9倍，带有“萌虎”元素的数码产品、珠宝首饰、家居日用、母婴、电脑办公类商品最畅销。“2022虎年贺岁金条”、“生肖小老虎 黄金饰品”、“虎年大吉 新春送福礼盒”成为成交额最高的虎年吉祥物。
在辞旧迎新的节点，人们的消费表达了希望明年身体更健康、外表更完善、知识更丰富的追求。根据往年的经验，人们在新年到来之前消费升级趋势持续扩展，不仅表现在吃穿用度等生活品质的升级，在精神、教育、美等精神层面也表现出明显的消费升级趋势。
12月上旬，山东地区青少年素质培养类图书的成交额同比增长7.2倍，日用百货的成交额同比增长5倍，文玩收藏的成交额同比增长4.5倍，健康体检、营养保健的成交额同比增长3.6倍。
一元复始，万象更新。踏入2021年，多少人开启新一年的仪式感，是从打开一本新年日历开始的？日历承载着人们对新一年的美好期望。京东销售数据显示，山东地区购买的2022年日历中，效率日历为成交额最高的日历，其后是博物馆日历、传统日历、网红日历和艺术日历。
2010年《故宫日历》首开先河，拉开文化内容日历热销序幕。十年间，人们的选择更多了，“数日子”的方式也在变化。2021年12月上旬，山东地区博物馆日历成交额同比增长34%，知识日历成交额同比增长22%。
随着日历商品越来越丰富，博物馆日历、读书日历等每个类别下都包含了数计划日历、敦煌日历、漫画日历、知乎日历。在日历的选择上，体现出人们对艺术、效率、趣味和知识的追求。
对比每年更新的故宫日历、电影日历等“老牌”日历，2022年，敦煌日历、3D立体地球模型日历、投资理财日历等新品日历也有很好的销售表现。岁末年初，日历不仅是消费者自己期望未来的方式，同时也是同事、朋友相互馈赠的常见礼物，希望2022年虎年“数好日子，也能过好日子”。
青岛财经日报/首页新闻记者 窦衍凤
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