日前，低度酒饮品牌“落饮”宣布完成近千万美元Pre-A轮融资，由BAI资本领投，XVC、天图资本跟投。同一天，精酿品牌“轩博啤酒“获得数千万人民币A轮融资，由野草领投，星烛资本跟投，宇泽资本持续担任独家财务顾问。
伴随90后和00后逐渐成为消费主力，喝酒，不再是饭桌上的推杯换盏，而倾向于独酌或三五好友之间的小酌闲聊。这种饮酒文化的转变，正催促着“微醺经济”的发展，更使得口味多元、颜值在线、宣传吸睛的低度酒受到市场青睐。
市场数据向好，“酒零后“引领市场
在中国，酒是饮品，也是文化，在社交场合中，酒更是不可或缺的“社交货币”。人们对酒的巨大需求，催生了万亿级白酒产业。在A股市场，以贵州茅台（600519.SH）、五粮液（000858.SZ）为代表的白酒板块近两年更是走出过波澜壮阔的行情。
然而，随着理性饮酒的崛起，在人们热议传统白酒正在失去年轻人市场之际，日益增长的低度酒消费数据正在传递一个新的信号，当下年轻人并非不饮酒，而是偏爱“微醺”，低度酒逐渐成为市场关注的风口。据《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示，中国当代年轻人的饮酒风格正经历着两大转变：一是饮酒观念的转变，从不醉不归的豪饮到健康微醺的浅酌；二是饮酒口味转变，果味酸甜的美酒更受喜爱。
近日，天猫发布的“酒水双十一全周期战报”显示，低度酒饮购买人数增长超50%, 新客贡献为酒类第一，总成交人数接近白酒，年轻人占比超60%，可见低度酒以“低酒精度＋即饮”和“微醺乐享”深得年轻人青睐。“现在‘早C晚A’已经成为我的标准配置，即早上一杯咖啡开启工作，晚上一杯酒放松精神。”在双十一囤积了三箱低度鸡尾酒的孙女士表示。
“微醺”大风下，资本频频下注
日前，低度酒品牌“落饮”宣布完成近千万美元的Pre-A 轮融资，本轮融资由BAI资本领投，XVC、天图资本跟投。这是落饮不到一年内完成的又一轮融资。此前2020年12月，落饮完成由XVC领投、天图资本跟投的数百万美元天使轮融资。据了解，“落饮”创立于 2018 年，是一家年轻的低度酒品牌，主打国风茶果酒系列产品，将各地特色茶与水果进行融合酿造调制，产品度数多在10-12度左右，今年双十一期间，落饮也获得天猫青梅酒、蜜桃酒等类目旗下多个榜单第一。
BAI资本表示，“Z世代在饮酒的选择上更加注重健康化、低度化和口味复合化，加之女性‘悦己型’消费的释放。我们看好落饮团队从国风茶果酒切入，凭借超强的产品研发力和线上线下落地的能力，不断开拓市场，期待带来更多惊喜。”
除了落饮，近两年包括贝瑞甜心、冰青、利口白、走岂清酿、兰舟等初创品牌均有融资动态。今年10月，新锐果酒品牌寻感sense hunt宣布获得数千万元的天使轮及 Pre-A 轮融资；今年9月，低度起泡果酒品牌Belong也宣布完成数百万美元Pre-A轮融资。资本的大力追捧也让低度酒赛道日渐活跃。
竞争日趋激烈，能否撬动千亿市场仍未知
背靠万亿酒类市场，低度酒未来潜力不容小觑。据《2021年酒水行业用户洞察及内容生态白皮书》显示，2020年全国酿酒产业规模以上企业销售收入达到8353.31亿元，利润1792亿元。据《2020低度酒行业市场前景及现状分析》显示，近两年我国低度酒市场的消费金额增速在50%以上。
随着低度酒逐渐成为消费品类的热门赛道，不少白酒企业也开始在低度果酒领域进行布局，例如茅台旗下品牌“悠蜜”、五粮液旗下“仙林”、江小白的“梅见青梅酒”、远航酒业的“本味寒造”等，低度酒饮赛道竞争日益激烈。
不过，从规模上来看，目前低度酒仍然还是小产业。“一方面，低度酒市场基数小，和低度酒市场较为成熟的日本相比，仍有较大差距。另一方面，尽管低度酒拥有庞大的受众群体，但是用户的习惯仍在培养之中。”业内人士表示，“目前低度酒尚处在局部火热的阶段，相关的规定和标准也没有形成，达到千亿市场仍有很长的路要走。”
青岛财经日报/首页新闻记者 栗萱
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