“数字经济迭代的步伐超乎你的想象。”7月10日，在中国（青岛）数字经济发展高峰论坛上，阿里巴巴集团副总裁、淘宝教育总经理黄磊表示。
的确，正如黄磊所言，数字经济的浪潮正加速席卷着每个行业的每个角落，未来的企业、未来的城市，谁也无法脱离数字化独善其身。而随着建设“数字中国”被写入“十四五”发展规划，把数字经济作为区域竞争和产业转型的重要驱动力已经成为共识。
青岛也提出正在全力推动数字化转型，率先建设数字经济新高地。面对数字经济这道时代命题，机遇与挑战并存，加快融合转型步伐，开辟应用新场景，突破发展瓶颈，构建发展生态，能否答好数字经济的考题，直接决定了青岛在新一轮经济变革中的地位。
发挥好媒体连接、整合资源的优势，牵手阿里巴巴，建设数字经济人才培养基地；联合海尔等企业，启动“大企业赋能小企业行动计划”；下沉产业带，搭建创新产业发展载体。7月10日的这场论坛，正在持续为数字青岛建设加码，搭建数字经济产业发展的新生态。
抢抓直播电商风口
根据牛津经济研究院的报告显示，数字经济早已成为经济增长的主引擎，不仅是数字产业本身的增长，更多的是数字技术带来的行业数字化增长。
2020年，我国数字经济规模已达39.2万亿，GDP占比约38.2％。第三产业的数字渗透率最高，约40.7％；其次是第二产业21％；最后是第一产业8.9％。专家表示，数字经济的占比未来还将加速提升，而占主导地位的板块就是传统产业和数字技术融合之后的“产业数字化”。
数字产业化是热点，但产业数字化未来将是一片蓝海。起始于2016年，爆发于2019年，在数字经济的风口下，直播电商的火可谓越烧越烈。2020年新冠肺炎疫情期间，电商直播在中国迸发新活力，成为刺激经济发展的新动力。在一些行业人士看来，直播电商俨然成为一种颠覆式的存在。
回顾直播电商的发展路径不难发现，近年来人们消费习惯的变化以及技术变革给生活带来的影响。作为中国（青岛）数字经济产业创新基地的入驻企业，山东海星新媒体公司联合创始人孙强对此深有体会。“2019年，我开始真正从事新媒体行业。之前做企业也做了十年，但是2019年和2020年这两年完成的任务是我之前十年完成任务的十倍，最大的感受就是直播电商的发展速度很快。”
“直播电商之所以发展迅速，其中很重要一个原因是灵活性高、成本低、门槛低、收效快。”孙强告诉记者，“在疫情之前，直播对于很多企业来说还不是必选项，但在疫情之后，很多企业都把直播当成一个必选项，曾经我们合作的一家公司，他们线上单场直播的销量，等于线下经销商三个月到半年的销量。我们帮企业实现常态化的24小时直播，相当于用更低的成本开了一家面向全国销售的24小时营业的商店。”
虽然现在直播电商的用户群体越来越庞大，但其实电商直播最初并未被人看好，与传统电视购物类似的形态，看起来缺乏想象力。
2016年3月，淘宝直播进入试运营状态。彼时，直播的定义局限于基于游戏和秀场的新兴直播平台。斗鱼、虎牙、YY、火猫，还有尚未倒下的熊猫，资本在这些平台后肆意乱斗。风口出现后，各大互联网公司紧锣密鼓地布局直播电商业务。除了淘宝、快手、抖音三家之外，京东、拼多多、微博等平台也纷纷上线了自家的直播通道。
如今，直播早已渗透用户的日常生活，并成为商家追捧的对象。据艾媒咨询报告显示，约有25％的直播电商用户每天会观看直播带货，约46％的用户每周都会观看电商直播，超过60％的用户表示直播带货能够非常大或者比较大地引起消费欲望。
在过去的一年，直播电商成了最大的风口，也成了时下最新的经济增长模式。据艾媒咨询发布的《2020-2021年中国直播电商行业生态剖析及趋势预判》分析，2020年新冠肺炎疫情推动直播电商逆势发展，房地产、汽车、大家电等传统大宗商品的交易开始进入直播间，直播电商在各行业“全面开花”。
2021年，直播电商成为最热门的零售模式并且影响深远，得到平台方、资本方、制作方、用户等产业链各环节的追捧，直播电商行业近万亿市场被激活。
建设产业创新发展新平台
如今，“直播经济”已成为数字经济赋能之下，打通线上线下场景的“点金之器”。
广州作为名副其实的“电商之都”，成为全国直播商家最多的城市，并且有超过一半的广州老字号都已经上了直播。
陕西直播电商产业基地落地，全面打造企业数字化转型新生态。
杭州滨江区直播电商产业基地、数字创意产业基地揭牌，将在直播电商和数字创意领域，打造直播电商和数字创意产业发展中心……
2020年，广州、菏泽、济南等多地发布直播电商扶持政策，通过扶持龙头企业、孵化网红品牌、培育直播人才等方式，推动产业升级发展。
由中国商业联合会牵头起草制定的首部全国性“直播带货”标准，标志着直播电商即将迎来标准化时代。预计未来将会有更多政策出台，继续引导行业高质量发展。
在此背景下，青岛也加快推出了助力数字经济发展的各项举措。
2020年5月，青岛市出台《青岛市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》。提出到2022年，推进实施直播电商“五个一”工程。
2021年3月最新发布的青岛国民经济和社会发展“十四五”规划中明确提出：培育智能制造、个性化定制、专业电商、在线教育、互联网医疗、线上办公、数字文娱等新业态新模式，发展智慧物流、数字化设计等数字生产性服务业，建设数字经济新高地。
此外，青岛纺织谷成立短视频直播电商孵化基地，民营企业将接受新媒体短视频及电商直播行业专业培训指导，助力青岛电商直播产业发展。
青岛新都心直播电商基地启用，通过政府规模化助力市场消费升级，为直播电商企业提供政策辅导、人才培训、资源对接等全方位服务。
远洋广场电商直播基地将打造青岛特有“网红电商经济新地标”、网红产业基地等，助力青岛“电商直播经济”嬗变……
近年来，青岛逐渐形成可持续发展的直播电商生态圈，赋能传统产业的转型升级，加快中国北方直播电商领先城市建设。在近日发布的《中国直播电商区域发展指数研究报告(2021)》中，青岛市位列全国百强地区第39位。
中国（青岛）数字经济产业创新基地启用后，将为青岛乃至山东地区的数字产业发展、人才培养提供全新动力。
据悉，中国（青岛）数字经济产业创新基地计划建成区域市场阿里巴巴人才输出高地、山东省最专业的互联网营销矩阵、高标准山东直播产业示范基地。
基于互联网时代品牌的全域数字资产，辅助品牌跟随数字化营销的商业浪潮，通过直播等驱动占领用户新消费趋势的核心赛道，以企业数字化转型培训为前导产品，向创客园区孵化和产品供应链打造延伸，并结合孵化企业的成长需要，提供专业化的数字整合营销服务与企业电商服务两大服务平台，力争在2年内建成体系完备、优势突出、特色鲜明的产业生态系统。
据相关负责人介绍，基地将建成山东省最专业的互联网营销矩阵，促进各垂类产品营销额每年以30％的速度持续增长。
以数字营销思维、产业链群融通战略，助力青岛世界工业互联网之都建设，建成高标准的山东直播产业示范基地，将中国（青岛）数字经济产业创新基地建设成为青岛市乃至胶东地区、山东省的数字营销互联网企业的头部聚集地、创新技术的孵化器、人才培育的驱动器，培育形成在全国有影响力的电商直播生态圈。
解决专业人才不足痛点
随着直播电商逐渐成为各行各业竞争的主赛道，在持续高涨的热度背后，直播带货潜藏的漏洞与问题也相继暴露出来。行业快速发展，相关的监管制度滞后，专业化人才短缺，以及不可持续性的低价模式，都成为直播电商行业当前的痛点。
直播电商行业继续发展，解决当前问题势在必行，根据当前市场现状和行业痛点，专家认为，未来直播电商行业的发展将呈现管理规范化、内容多元化、运营精细化、人才专业化四大趋势。
“从一定意义上来讲，数字经济是社会生活中供给与需求的完美对接，打通更加高效、专注的经济链条。在这个过程中，平台与数据发挥着重要作用，但从根本上讲，起到关键作用的因素在于人。”
黄磊认为，“在‘数字’引发的一系列经济变革当中，最重要的生产资料已不再是土地、硬件，而是人。首页传媒和淘宝教育共同打造的青岛数字经济人才培训基地，其中一个重要目标就是提速即墨乃至青岛数字化人才的成长过程，从而满足企业对数字化人才的需求。”
数字经济时代，数字人才将是助力数字化转型、推动经济增长的关键。中国（青岛）数字经济产业创新基地的投入使用，将以直播电商为切入点和突破口，推动传统产业集群实施数字化变革，为区域产业转型升级和现代化体系建设提供一条新的路径。
黄磊表示，“未来，基础型人才将在淘宝教育青岛数字经济人才培训基地成长，成为基础经济、基础设施和产业经济的关键衔接者。基地的投入使用，也将集聚更多人才、创业者、基金、资本交汇至即墨和青岛。”
作为一家消费互联网和产业互联网结合的企业，阿里巴巴的二十年可以说是数字经济中国样本的成长史。从原本的十八罗汉变成超过11万的阿里人，阿里巴巴已成长为庞大的“阿里巴巴数字经济体”。
而作为阿里巴巴集团在青岛市的重要支点，淘宝教育青岛数字经济人才培训基地将成为山东省的数字经济、直播人才输出高地。据相关负责人介绍，基地计划每年培育数字人才3000人，5年内计划递增至30000人，培育并初步建成山东省最为强大的数字人才梯队。
产销优势实现外贸转型
为助推青岛市、特别是即墨区中小企业发展，助力中小企业数字化转型，首页传媒联合谷歌、阿里巴巴集团、海尔集团、特易、青松资本等国内外知名企业，共同推出“大企业赋能小企业发展行动计划”，从数字化转型、市场开拓、人才培育、金融服务、科技创新、管理提升等方面赋能小企业，为区域经济发展注入新的活力，促进地方经济高质量发展。
“近年来，即墨区将数字经济作为高质量发展的重要引擎，率先布局工业互联网，建成全国首家工业互联网创新示范平台，引进一批龙头企业，城市数字化转型正全面发力。”即墨区政府副区长李黎表示：“‘大企业赋能小企业行动计划’的推出，在金融服务、科技创新等领域对小企业全方位赋能，将为即墨乃至青岛中小企业的发展提供强大助力。”
相比广州更加靠近上游产业链和生产基地、专业市场发展历史悠久的特点，青岛即墨作为全国第三大童装生产基地、北方最大童装生产基地，在直播电商作为一种新业态被引入之后，其产地优势会得到进一步的发挥，直播与产销对接将更加便利，有利于专业市场转型升级与创新。
“当下外贸的成绩是经过我国改革开放几十年发展的积累，在此过程中，生产环节精益求精，生产质量提高至国际的先进行列。如果用数据的方式来看待需求和供给，以及跨境贸易中的机会和风险，那么企业就会比同仁更快的找到价值，这也是外贸大数据的魅力所在。”黄磊认为，外贸大数据综合服“务平台项目签约到中国（青岛）数字经济产业创新基地，对于即墨外贸型企业而言，通过外贸大数据能更好地对未来做出清晰的研判。从这方面来讲，‘外贸大数据’不仅是一个概念，更应该是企业外贸周转过程中非常重要的参考和依据。”
作为最早兴起的富民产业，纺织服装和市场商贸也是即墨最具特色的传统优势产业，几十年来带动即墨发展成为“中国针织名城”“中国童装名城”。在加快传统商贸业转型升级的大背景下，作为商贸业强区，即墨区推进线上线下融合，扩大消费。数据显示，2020年即墨区网络零售交易额75.23亿元，快递发货单量3.76亿件，位居全国直播百强县第45位。
如今，“直播经济”成为激发老牌商贸强区活力的强大引擎。今年1-4月份，即墨区的直播商品数位居青岛第二名，即墨卫衣类产品在抖音直播平台同类目产品销售第一。
据即墨区商务局电商科负责人孙颖丽介绍，以抖音为主的直播平台在即墨呈井喷式发展，以皮皮鲨童装为例，目前直播带货销售额约为日均5万元，此类销售规模的电商企业在即墨区多达百余家。
目前，即墨区电商直播化基本普及，电商企业和电商业户主要使用抖音、快手、淘宝直播等电商平台开展直播销售，服装服饰、母婴童装、家居家装等产品作为区电商销售主要类目，占比在60％以上。
在中国市场学会、阿里研究院、淘宝直播共同发布的《直播电商区域发展指数研究报告》中，即墨区入选全国直播电商百强地区。
记者 李倚慰
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