电竞竞跑

很多人的认识还停留在玩游戏“不务正业”时，电竞却以“为国争光”之姿席卷中国。

据艾媒咨询预测，2022年中国电竞市场规模将突破1800亿元。企查查数据则显示，目前我国现存电竞相关企业18170家，从注册量来看，2020年达到最高，为4378家。

随着国内电竞产业规模增大和行业消费市场的发展，全国各大城市积极布局电竞俱乐部主场化进程和相关赛事。特别是部分俱乐部和赛事正逐步分散至其他城市，由过去集中在一座城市举办的电竞赛事，拓展到以俱乐部在多个城市中建立分部组成主客场赛事联盟。例如，拳头游戏在6月公布了2021英雄联盟全球总决赛举办城市名单，分别为上海、青岛、武汉、成都，最终冠亚军争夺战将落地深圳。 一方面，进一步提升电竞产业布局和产业链完善，另一方面，也为整个电竞产业带来重大变化。

这些突破性的变革，或将重塑整个电竞产业链。电竞在为更多城市带来商业价值、文化价值赋能的同时，还将重构我国电竞产业发展的城市版图，改变头部城市吃尽红利的固有发展逻辑，为“一超多强”变“百花齐放”带来发展空间和新的机遇。

▲2020年10月31日，英雄联盟全球总决赛（S10）在上海浦东足球场举行，图为SN战队（右）与DWG战队在赛前出场

电竞逐渐“出圈”

《亲爱的热爱的》《电竞纪元》《全职高手》《穿越火线》……近年来以电竞为题材的热播影视剧让电竞频频出圈。

“这两年电竞之所以比较火，主要还是与电竞这一职业在国内被认知的速度加快有关。”电视评论人何天平认为，“面对环境的大势，加上它自身受众市场不断培养，以及和年轻人喜好的贴合，电竞作为一种圈层式或垂直式的小众题材，有了自己创作的价值和空间。”

电子竞技运动，是指利用电子设备作为运动器械进行的人与人之间的智力对抗运动。1986年，美国ABC频道通过电视直播两个孩子间比试玩任天堂游戏机，被视为电子竞技的开始。在1997年亚洲金融危机爆发后，美国企业相继发行了两款游戏——首款即时战略游戏《星际争霸》、首款射击游戏《反恐精英》，在全球范围内掀起了电竞游戏的热潮。

中国的电竞产业诞生于1998年，伴随着互联网飞速发展，国内网吧如雨后春笋般遍布中国城市的大街小巷，使用互联网人数逐渐增加，从而让多人网上游戏对战成为可能。对于国内电竞而言，2003年是一个特别的年份，那年经国家体育总局正式批准，将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项目。

作为游戏产业的后端，电竞最初是以单机游戏为主的小众社区文化，2017年之后，有赖于网络游戏的流行和资本的青睐，电竞才逐渐从小众慢慢破圈。近年来，盛大、网易、腾讯等国产游戏厂家逐步占领国内市场，其发行的MOBA（Multiplayer Online Battle Arena，多人在线战术竞技游戏）游戏、FPS（First-person shooting game，第一人称射击类游戏）游戏适合电竞，因此也推出了不少赛事。

过去，多数电竞赛事都是采用国外公司研发的游戏，国内玩家很少能接触到这些游戏。而如今，国产游戏逐渐占领国内游戏市场，作为这些游戏的粉丝，多数玩家们会自然而然地去关注这些赛事。

2020年，电竞用户规模达到5亿。庞大的观众基础为国内城市生态赋能的同时，也带来了巨大的商业价值。相关数据显示，2019年电子竞技的市场规模已近千亿，一举超过了耕耘多年的中国电影市场。

电竞产业在中国的发展，最初多是在北京、上海、广州等一线城市。在KPL等电竞联盟落地城市主场之后，打造电竞名片的城市也越来越多，试图打造电竞之都的城市从少数几个，逐渐扩展到重庆、武汉、西安、成都、深圳、长沙、海口等等。以打造全球电竞之都的上海为例， 2017年12月，上海出台“文创50条”，明确提出要加快全球电竞之都建设。同时，上海不断加大在政策、资金、人才等方面的扶持力度，电竞产业形成了良好的聚集效应：DOTA2亚洲邀请赛、英雄联盟职业联赛、KPL王者荣耀职业联赛等全球顶尖电竞赛事相继在上海举办；WE、RNG、EDG和IG等国内排名前20的知名电竞俱乐部超半数选择落户上海，中国电竞80%以上的公司、明星都集中在上海；静安区灵石路被电竞爱好者戏称为“宇宙电竞中心”……

电竞赛事入驻各大城市之后，电竞的赋能作用不断显现、强化。一场电竞比赛，演变成为一次展览、旅行甚至是培训。电竞+培训、电竞+旅游、电竞+电商……电竞联动培训、旅游、房地产等行业，与这些行业进行着双向赋能，这也成为电竞另一维度商业价值的体现。

发展电竞需要审视自己的不足

当前，欧洲、美洲、亚洲的许多国家都具有不俗的竞技产业发展水平，尤其值得关注的是美国和韩国。“英国、美国等非常重视游戏研发环节，但短板在于市场空间不足；韩国电子竞技普及广泛，竞技产业处于世界前列。”青岛市电子竞技运动协会副会长兼秘书长仲俊接受采访时表示。

通过观察一些国家成熟的电竞市场，可以更多地审视自己的不足。例如，美国主要在电子竞技产业链中的研发环节布局，当前世界电子竞技多数项目的核心游戏都是来自于美国的研发公司。动视暴雪（Acttivision Blizzard）作为美国游戏研发公司中的翘楚，拥有《炉石传说》《守望先锋》《星际争霸》等多个电子竞技核心游戏。根据动视暴雪2020年度的财报显示，公司净收入达到80.86亿美元。

▲在金陵科技学院动漫学院，特聘教练钱舟（左二）在为学院电竞战队的队员进行指导

韩国的电竞发展对很多国家而言可能更具有借鉴意义。1997年，亚洲金融危机爆发，许多国家陷入经济萧条。韩国1998年GDP增长倒退5.8%，股市暴跌，实体产业也面临崩盘。寻求更加稳定经济结构的韩国认为，其国民经济支柱产业以出口为主的产业结构，受世界经济环境影响过大，需要尽快作出改变。由此，韩国开始大力发展影视、动漫、IT等国家“软”实力产业，以此减少对传统产业的依赖性。

当时，韩国的电子竞技产业可谓站在了时代的风口上。从1999年开始，韩国每年都会提出促进通信宽带技术的发展政策。一方面，在全国范围内大规模建设高速互联网端口；另一方面，政府不断提高对游戏、竞技产业的投入，包括政策扶持、减免税收等。

2000年，KeSPA韩国职业电子竞技协会正式成立，主要负责韩国电竞赛事的举办、新电竞项目的立项、电竞选手的合同、电竞反舞弊教育、规划选手退役后的出路以及电竞在韩国的宣传工作。具体而言，KeSPA像是一个平台，把政府、赛事、俱乐部、选手等聚集到一起互相沟通，帮助政府监管电竞市场的同时，也保障了电竞选手、俱乐部等多方的商业利益。

特别值得一提的是，KeSPA探索出了韩国电竞“协会+俱乐部+电视台”模式。KeSPA与韩国OGN、MBC Game、GOMtv等电视台都曾有着良好的合作，电竞在电视上获得了极大的传播力。

据相关数据，2004年韩国游戏产业的年产值约为40亿美元，超过了当时传统经济支柱的汽车行业。如今，电子竞技产业成为韩国的新支柱产业，与足球、围棋并列为三项最大的体育竞技项目之一。

“国内发展电竞产业，首先要学习韩国电竞产业的市场监管体系、营造优质的生态环境。”仲俊认为。近期经常会爆出直播平台和电竞解说人员、俱乐部和选手的纠纷，这也说明，对于电竞这一新生事物，我们的法律体系和市场监管体系有亟待完善之处。而更重要的一点是，韩国对于未成年玩游戏的态度是比较正面的，国内也需要转变观念——从“不务正业”到“为国争光”。

电竞缺口：人才、生态

《“十四五”文化产业发展规划》中提出，加快健全现代文化产业体系，推动文化产业高质量发展，建设社会主义文化强国。针对电竞产业，《规划》还特别指出，促进电子竞技与游戏游艺行业融合发展。

近年来，电竞产业在国内发展可谓是如火如荼，但距离成为推动社会主义文化强国建设的重要一环，还需要打开电竞产业发展的“天花板”，突破固有瓶颈，不断扩展产业空间。

决定行业“天花板”的，是人才。在今年人社部发布的《新职业在线学习平台发展报告》相关数据显示，未来五年，电子竞技人才缺口近350万，其中电子竞技员缺口为200万，电子竞技运营师缺口近150万。根据报告，电竞行业就业人群学历基本集中在高中或中专、大专、本科这3个层次；其中占比最大的高中或中专学历占被调查者总量的46%，其次的大专学历占比38%。高层次人才培养的情况和目前电竞发展的态势并不匹配。

“发展电竞产业，首先需要解决人才问题。”仲俊表示。“目前，电竞行业最缺的是高层次人才，这也是我们正在积极探索和齐鲁工业大学开展开设电竞相关专业的合作重要原因之一。”任何一个产业，想有高层次发展，离不开高层次人才。当前，国内开放电竞专业的院校仍以中高职为主，开设相关专业的高等院校不多、对电竞产业的关注度远远不足。

▲全国各省市电竞相关企业注册量TOP10（数据来源：企查查）

多年来，我国电竞行业处于自由生长阶段，没有突破小众文化圈层。随着5G、直播、AI等的发展，电竞行业正逐渐发展出一条完整的生态产业链。如果将电竞产业链细分为上中下游，上游是负责游戏研发和运营（或代理）的游戏厂商，这也是电竞产业的根本；中游是赛事运营、电竞俱乐部；下游则是电竞赛事的直播平台。同时，还催生出电竞运动员、电竞主持、教练、主播、赛事策划等一系列“新职业”。以电竞解说为例，从业者除了要掌握电竞战术，还要有较强的逻辑思维和语言表达能力，很多国际化赛事需要“双语解说”。

“电竞行业正朝着规模化、专业化发展，高素质电竞人才应在经济学、管理学、传媒以及计算机等专业方面均有所涉猎。”业内人士认为，目前舆论对电竞运动仍有误解，电竞从业者的职业培训标准和准入门槛也相对模糊，因此很难在专业教育及培训方面形成合力、引导人才进入电竞行业。

此外，国内赛事商业生态也不够完善、电竞商业化程度不够。赛事作为产业发展的核心内容，是驱动电竞产业发展的关键因素。相比NBA一个赛季80亿美元的收入，2020年全球电竞收入约为11亿美元，这也说明了电竞行业商业价值挖掘不够、赛事体系不完备等问题。

如今 ，电竞产业进入黄金时代，但对于国内电竞而言，能否突破人才瓶颈？能否探索出更有价值的商业模式？能否为助力我国社会主义文化强国的建设？能否为我国参与全球市场竞争带来新机遇？或许，这些是所有电竞参与者们需要共同回答的问题。