为进一步引导释放文旅消费潜力，激活山东文旅产品体系生机活力，山东省文化和旅游厅主办的 2021“好客山东游品荟”于 7 月 6 日在青岛西海岸新区正式启动。
本次活动以“好客山东共享美好生活”为主题，启动仪式上，山东省文化和旅游厅携手旅游达人发布全新的“旅居 山东”及“Z 世代”两个高品质产品体系和数百项创新线路 及暑期特色活动，更好地满足不同游客群体对特色旅游的期待和向往。
山东省文化和旅游厅二级巡视员 王春生
升级文旅供给侧，满足游客新需求
受疫情影响，人们的向自由行出游方式转、订制化、品质化，避暑、亲子、美食、研学、自驾等旅游消费潜力加倍释 放，出境游人群受阻回归国内市场，倒逼国内游服务质量提升、品质旅游加速成为主流。山东省文化和旅游厅二级巡视 员王春生在致辞中表示，2021“好客山东游品荟”精准把脉当前旅游市场需求，锁定暑期出游、出境游回流国内游的消 费群体，加大山东高品质产品研发推广力度，聚焦海滨度假等最受关注与追捧的暑期产品类别，着力打造高品质主题产 品，全力推动山东夏季旅游新潮流。
推出风尚新产品，塑造“好客山东”新形象
活动现场以旅居达人的视角发布了“旅居山东”系列产品， 启动针对年轻游客群体兴趣爱好的“Z 世代山东暑期打卡季”。与此同时，围绕“好客山东 共享美好生活”的主题， 全省 16 市文旅局推出针对不同人群需求的高品质创新线路 400 余条，暑期特色活动 500 余项。两大高品质体系产品、 数百项创新线路及暑期特色活动高度强化“好客山东”高品质、多样化的目的地形象，为山东文旅市场注入了新鲜活力。
发布多项惠游举措，激发山东暑期文旅市场活力
山东航空、山东中铁文旅集团、携程、同程等企业代表现场发布针对山东省的高品质文旅产品及优惠政策。山东还将联合美团、携程、同程、飞猪等 OTA 平台，通过开设“好客 山东游品荟旗舰馆”、直播带货、红包满减、有价券包、特价产品限量秒杀等形式进行线上售卖。打造“好客山东游品 荟快乐购物节”，利用“好客山东”天猫旗舰店、“好客山东·山东有礼”京东旗舰店及线下商超，开展品牌商品展卖，丰富暑期旅游购物市场，进一步提振山东文旅消费。 活动期间，山东省文化和旅游厅将联合重点 OTA 和电商平台，有序推出多项创新惠游政策，以“让利于民”收获“游 客黏性”，为暑期旅游市场引流蓄客。联动山东百家景区、 酒店、用车等项目，打造 9.9 元心愿盲盒；整合山东 16 城市百家景区打造“山东权益卡”惠民大促，景区折扣 2 折起； 围绕旅居休闲、Z 世代两大产品体系，推出百条特惠线路， 打造山东旅居 48 小时+、Z 世代旅行 48 小时+、亲子 48 小时+等妙游山东新玩法，实现惠民补贴、产品展销一体化。
打造青岛特色消夏市集，开启夏日滨海新体验
为营造“好客山东游品荟”浓厚氛围，启动仪式当天下午至夜间，青岛市文化与旅游局在启动仪式举办地——青岛红 树林度假世界举办了“青岛特色消夏市集”，现场集中展示 了众多知名的青岛特产、文创手绘、特色美食、手工艺品等， 青岛啤酒、青岛饮料集团、高家糖球、新华书店、是知博物 馆、明月海藻等企业亮相市集，青岛帆船吉祥物“青青侠” 玩偶与现场大小朋友热烈互动，本土知名民谣老街乐队、动漫 COSPLAY 和本土网红开展现场表演、直播，与市民和游客 共享夏日滨海休闲新体验！ 作为启动仪式的最大亮点，由青岛市文化与旅游局在启动 仪式举办地——青岛红树林度假世界举办了“青岛特色消夏市集”同步亮相，这场特色消夏市集，不仅将青岛旅游资源和特色旅游商品悉数展现，更吸引了 20 多个旅游“大 V”和 百万级“网红”现场参与，抖音、微博和小红书上刷出了千万级流量！青岛啤酒、青岛饮料集团、高家糖球、新华书店、是知博物馆、明月海藻等企业拿出了各自拳头产品，青岛帆船吉祥物“青青侠”玩偶与大小朋友玩的不亦乐乎，青岛本土知名民谣老街乐队倾情演出，房车露营、动漫 COSPLAY 和汉服展示更是形成一道靓丽风景线……青岛作为山东沿海旅游城市的重要代表，在夏季旅游中脱颖而出，一场独具青岛特色的消夏市集，拉开了青岛夏季旅游的闪亮序幕。
举办山东高品质文旅产品推广座谈会，共商山东文旅高质量发展大计
据悉，为搭建高品质文旅产品研发推广的沟通交流合作平台，推动山东高品质文旅产品转化落地。7 月 6 日下午，山东省文化和旅游厅特别举办山东高品质文旅产品推广座谈会，邀请专家学者、文旅企业代表介绍当前高品质文旅产品领域发展情况和经验做法，共商山东省高品质文旅产品推广大计，通过政企联合，多渠道、多角度、多形态、多手段进 一步，拉动山东暑期文旅消费，打造山东高品质文旅品牌。
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